339.138 С 834 СТРАТУМ Консалтинг, фирма. конференция (2003.09.23 ; Россия). Время интегрировать коммуникации [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N6 . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- брэндинг -- коммуникации -- конференции -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Отчет о конференции "Интегрированные маркетинговые коммуникации-2003". |
339.138 Н 760 Новоселов, С. Н. Разработка названий сортов сельскохозяйственных растений [Текст] / С. Н. Новоселов, Н. Н. Новоселова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - N 5. - Библиогр.: с. 86-87 (13 назв. ). - табл. . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Экономика сельского хозяйства Кл.слова (ненормированные): торговые марки -- бренды -- брэнды -- сельскохозяйственные культуры -- сельскохозяйственные растения -- найминговый брендинг -- наименования сортов Аннотация: В статье рассмотрены маркетинговые подходы к наименованию сортов сельскохозяйственных культур. Предложены категории маркетинга применитально к селекции, рассмотрены динамика и тенденции развития наименований (наймингового брендинга) применительно к сортам растений. Предложена классифиация названий сортов, дан анализ и необходимые рекомендации. Доп.точки доступа: Новоселова, Н. Н. |
659:339.724.5 П 127 Падейский, В. В. (канд. экон. наук). Структурирование и классификация персонального бренда экранных исполнителей [Текст] / В. В. Падейский // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - N 6. - Библиогр.: с. 120 (4 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Реклама Средства массовой информации--Реклама в СМИ Кл.слова (ненормированные): телевизионная реклама -- бренды -- персональный бренд -- персональный брендинг -- акеры -- режиссеры -- кинобизнес -- киноиндустрия Аннотация: В статье рассмотрена технология, структура и классификация персонального бренда актеров и режиссеров кино и телевидения. |
65.271 С 603 Соловьев, П. "Ингосстрах" выбирает технологии брендинга [Текст] / П. Соловьев // Наука и жизнь. - 2001. - N10 . - ISSN 0028-1263 Рубрики: Экономика--Страхование. Социальная помощь Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- потребители -- услуги страховые Аннотация: Особенности продвижения страховых услуг в страховом акционерном обществе "Ингосстрах" Перейти: http://Htt://nauka.relis.ru// |
658.516 К 772 Кравченко, Ю. Товарный знак - гарант качества? [Текст] / Ю. Кравченко // Стандарты и качество. - 2004. - N 2 . - ISSN 0038-9692
Рубрики: Техника--Стандартизация. Контроль качества Кл.слова (ненормированные): товарные знаки -- бренды -- качество продукта -- идентификация продукта -- брендинг Аннотация: Продвижение продукции на рынок товаров и услуг с помощью товарных знаков. Доп.точки доступа: Первая Всероссийская конференция "Качество и товарный знаки" |
159.9 Л 195 Лакомые плоды психологии [Текст] // PR в России. - 2003. - N9 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Психология--Общая психология Кл.слова (ненормированные): архетипы -- брендинг -- PR-консалтинг -- архетипный брендинг -- имидж -- PR-агенства Аннотация: Новое направление в области PR-консалтинга - архетипный брендинг, который занимается выявлением скрытых механизмов улучшения имиджа. |
159.9 М 482 Мельников, Мельников Алексей. Ненавязчивые ассоциации [Текст] : Или что бы вы подумали? / А. Мельников // PR в России. - 2003. - N8 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Психология--Отраслевая психология Кл.слова (ненормированные): брендинг -- реклама -- креативное мышление -- психолингвистика -- ассоциации Аннотация: Личные ассоциации автора навязчивые и ненавязчивые, связанные с некоторыми торговыми марками и рекламными призывами. Развитие креативного мышления. |
Любашевский, Ю. Политический брендинг [Текст] : сценарии и технологии / Ю. Любашевский, Н. Толмачева // PR в России. - 2004. - N 6 . -
Рубрики: Политика--Избирательные кампании Кл.слова (ненормированные): избирательные технологии -- бренды -- политические бренды -- имидж кандидата -- брендинг -- лидеры -- предвыборная борьба -- образ лидера -- образ кандидата -- кандидаты Аннотация: Советы политтехнолога по созданию образа кандидата при проведении избирательной кампании. Рассматриваются процессы взаимодействия кандидата с избирателями, отношения с конкурентами, профессиональные требования к начальникам избирательных штабов. Доп.точки доступа: Толмачева, Н. |
339.138 К 680 Коро, Н. Брендинг "по понятиям" [Текст] / Н. Коро, М. Марков, Д. Шевченко // PR в России. - 2004. - N 10 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренд -- понятия -- термины -- экономические термины -- торговые марки Аннотация: Свое определение бренда дают разные специалисты. Доп.точки доступа: Марков, М.; Шевченко, Д. |
655.1/.3 В 110 В России осваивают литературный брендинг [Текст] // PR в России. - 2004. - N 12 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Книжное дело--Издательское дело Кл.слова (ненормированные): брэнды -- литературные брэнды -- PR-кампании -- маркетинг -- промоушн -- маркетинг литературных произведений Аннотация: Необходимость создания литературных брэндов для продвижения талантливых произведений на книжном рынке. План PR-кампании писателя Бориса Левита-Броуна. Доп.точки доступа: Левит-Броун, Б. писатель (писатель) |
339.138 Ф 76 Фомина, Е. В. (ст. препод. каф. "Мировая экон. и экономическая теория"). Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга [] / Е. В. Фомина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - N 1. - С. 97-99. - Библиогр.: с. 99 (5 назв. ). - табл. . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды; брендинг; имидж фирмы; деловой имидж фирмы Аннотация: Роль бренда в формировании делового имиджа фирмы и достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха. |
Семенова, Анна (юрист). Современный брендинг: основные понятия и подход [Текст] / Анна Семенова // Экономические стратегии. - 2005. - N 1. - С. 102-104. - Ил.: фото.- Примеч. с. 104 . -
Рубрики: Экономика--Управление предприятием Кл.слова (ненормированные): товары; бренды; торговая марка; брендинг; коммуникации; бренд-менеджмент; менеджмент; имидж Аннотация: Сущность бренда, брендинга и бренд-менеджмента. Создание брендов. Характеристика товара и торговой марки. История развития брендинга и коммуникационных технологий. |
Семенова, Анна (???? 1 ; директор). Создание брендов-лидеров: классификация и примеры [Текст] / Анна Семенова // Экономические стратегии. - 2005. - N 4. - С. 138-141. - Ил.: 1 фото.- Примеч. с. 141.- Продолж. Начало в NN 1-3 . -
Рубрики: Экономика--Управление предприятием Кл.слова (ненормированные): бизнес; брендинг; бренды; имидж; компании; маркетинг; марочные товары; торговые марки; тюнинг Аннотация: Дана классификация брендов. Приведены примеры брендов-лидеров. О тюнинге - новой категории услуг на российском рынке. Доп.точки доступа: SONY, компания; Starbucks, сеть кофеен; BMW, компания |
659:339.724.5 Е 83 Есипова, И. Успешный брендинг [] : эмоции + воображение / И. Есипова // PR в России. - 2005. - N 1. - С. 15-19 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Организация управления--Реклама Кл.слова (ненормированные): брэнды; брэндинг; информация потребителей; целевая аудитория; маркетинговые стратегии; продвижение брэндов; торговые марки; эмоциональное восприятие; PR-технологии; целевая информация; лидеры мнений Аннотация: Роль эмоционального восприятия информации о товаре, при наличии большого их выбора, в разработке новых маркетинговых стратегий. Характеристика PR-технологий для продвижения новых брэндов. |
339.138 Б 87 Браер, Д. Креатив, опережающий время [] : в брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность / Д. Браер // PR в России. - 2005. - N 7. - С. 18-19 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды; брендинг; креатив Аннотация: Роль новаторства и дальновидности в создании бренда. Примеры недооценки перспективности технических изобретений, завоевавших мир. |
Семенова, А. (генеральный директор). Эволюция бренда - II [Текст] : увлекательное путешествие от простого клейма до актива, формирующего добавленную стоимость многих современных компаний / Анна Семенова // PR в России. - 2005. - N 7. - С. 24-28. - Продолж. Начало: N 6 . -
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды; брендинг; бренд-менеджмент; корпоративные бренды; реклама брендов; глобализация; образ жизни Аннотация: Этапы развития бренда с 30-х годов 20 в. до начала 90 -х. Применение бренда как элемента бизнес-стратегии, как гарантии качества, концепция бренд-менеджмента и корпоративного бренда. Доп.точки доступа: Procter & Gambl |
368 Я 62 Янин, Алексей. Оружие массового поражения [] / А. Янин // Эксперт. - 2005. - N 22. - С. 122, 124-126 . - ISSN 1812-1896
Рубрики: Экономика--Страхование Кл.слова (ненормированные): 21 в. нач. -- страховые компании; компании; бренды; страховые бренды; инструменты конкуренции; конкуренция; борьба за клиента; клиенты; имидж; брендостроительство; маркетинг; брендинг; характеристики брендов; продвижение страховых продуктов; страховые продукты; реклама; страхователи; выплаты; зонтичные бренды; бренд компании; бренд агента; агенты; страховые агенты Аннотация: О причинах активизации и практике создания брендов российскими страховыми компаниями. О важности и специфических особенностях брендинга в страховании. |
338.45:664 М 33 Матвеева, Анастасия. Пищевая промышленность [] / А. Матвеева // Эксперт. - 2005. - N 38. - С. 166, 168 . - ISSN 1812-1896
Рубрики: Экономика--Экономика пищевой промышленности Кл.слова (ненормированные): 21 в. нач. -- конкуренция; конкурентоспособность; пищевая промышленность; пищевые компании; компании; дистрибуция; логистика; брендинг; ребрендинг; потребительский спрос; спрос; потребители; премиум-сегмент; массовый сегмент; высший сегмент; реализация продукции Аннотация: Краткий обзор развития пищевой промышленности России в последние годы (на основе анализа деятельности крупнейших компаний отрасли) . |
324(470) И 21 Иванова, В. Победа пляшет под дудку креатива! Не подозревая, что "так нельзя"..., или Кое-что об обновлении стандартных методов ведения предвыборных кампаний [] / В. Иванова // Советник. - 2003. - N6. - С.18-19 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Политика--Избирательные кампании Кл.слова (ненормированные): выборы; политическая реклама; политический брендинг; политический брэндинг; политический маркетинг Аннотация: В статье предлагается пересмотреть привычные методы ведения избирательных кампаний, используемые политконсультантами. Успех могут принести технологии, стоящие вне правил и теорий, например, интегрированные маркетинговые коммуникации. |
339.138 Г 61 Головко, Б. Упругость дифференциации брэнда [] / Б. Головко // Советник. - 2003. - N1. - С.15-17 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг; бренды; брэндинг; брэнды; идентификация брэндов; конкурсы; маркетинг; маркетинговые теории; номинирование брэндов; торговые марки Аннотация: В статье представлена ключевая форма маркетинговой теории - оценка рыночного состояния брэндов. Предлагаются критерии разграничения брэндов на классы, объекты, виды, типы, что должно, по мнению автора, упорядочить практику номинирования торговых марок. |