339.1/.5 Ю 647 Юрашев, В. В. (канд.физ.-мат.наук, доц.). Оценка возможностей глобализации торговой марки при помощи марочного капитала [Текст] / В. В. Юрашев, И. В. Шелест // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N2. - Библиогр.:с.49 (3 назв.) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): бренд -- капитал -- марка -- марочный капитал -- спрос -- товарная марка -- торговая марка -- цена -- эластичность спроса Аннотация: Торговая марка как капитал компании на торговых рынках. Доп.точки доступа: Шелест, И.В. (программист) |
Сейфуллаева, Маиса Эмировна. Стратегия повышения стоимости марочного капитала компании [Текст] / М. Э. Сейфуллаева, Е. В. Макарова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 5. - С. 374-385. - Библиогр.: с. 385 (11 назв. ). - табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг -- стоимость брендов -- портфель брендов -- маркетинговые стратегии -- стоимость марочного капитала -- марочный капитал Аннотация: В статье представлен обзор наиболее известных подходов к формированию стратегии повышения стоимости марочного капитала (портфеля брендов). Доп.точки доступа: Макарова, Елена Васильевна |
339.138 Х 656 Хмелькова, Наталья Владимировна (кандидат экономических наук). Влияние ко-брендинга на капитал бренда [Текст] / Н. В. Хмелькова // Российское предпринимательство. - 2011. - N 6, вып. 1. - С. 84-88. - Библиогр.: с. 88 (9 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- капитал бренда -- формирование капитала бренда -- ко-брендинг -- марочный капитал -- ассоциативные эксперименты -- компании Аннотация: Показан механизм трансформации марочного капитала под влиянием ко-брендинга. Представлены результаты свободного ассоциативного эксперимента, отражающего влияние, оказываемое альянсом с компанией Samsung на капитал бренда Adidas. |
339.138 П 958 Пыхтина, И. Н. (кандидат технических наук; доцент). Региональный рынок познакомился и принял частную торговую марку / И. Н. Пыхтина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 1. - С. 52-59. - Библиогр.: с. 59 (6 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): торговые марки -- частные торговые марки -- бренды -- региональные рынки -- ритейлеры -- маркетинговые исследования -- марочный капитал -- Магнит Аннотация: Место частной торговой марки в теории и практике маркетинга, ее использование в сфере ритейла. Изучение регионального рынка на примере Смоленской области. Автор предлагает следить за "здоровьем" торговых марок по тенденции изменения марочного капитала. |