Шаромов, Андрей. Кровь, крик, миф и другие [Текст] : нефинансовые инструменты брендинга / Андрей Шаромов // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - N 3. - С. 60-65 : ил
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама -- брендинг -- технологии брендинга -- инструменты брендинга -- цвет в брендинге -- цветовосприятие -- цветовая стратегия бренда -- политические бренды -- крик бренда -- звуковая стратегия бренда -- мифологическое сознание -- мифологизация в брендинге Аннотация: По одной из известных формул, бренд - торговая марка плюс неосязаемая сумма свойств продукта, сочетание впечатлений и опыта пользования товара потребителями. Откуда возникает эта неосязаемая сумма? |
Тарасов, Дмитрий Вячеславович. Разработка инструментов брендинга продовольственных товаров [Текст] / Д. В. Тарасов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 5. - С. 400-406. - Библиогр.: с. 406 (10 назв. ). - рис., табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика легкой и пищевой промышленности Кл.слова (ненормированные): продовольственные товары -- брендинг -- инструменты брендинга -- мониторинг -- система мониторинга -- экономическая эффективность -- пищевая промышленность Аннотация: Автор поднимает вопросы повышения экономической эффективности предприятий пищевой промышленности и конкурентоспособности товаров на основе брендинга, предлагает структурно-функциональную модель бренда продукции предприятия. В статье представлена характеристика авторской системы мониторинга развития товарного бренда. Разработанные инструменты применимы во всех отраслях промышленности, специализирующихся на производстве потребительских товаров. |