002:659 Н 38 Не частотой, так охватом? Круглый стол экспертов [Текст] // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 2. - С. 31-42 . - ISSN ХХХХ-ХХХХ
Рубрики: Средства массовой информации--Реклама в СМИ--Россия Кл.слова (ненормированные): медиапланирование -- эффективная рекламы -- креатив -- рекламные контакты -- рекламные бюджеты -- бренды -- стоимость брендов Аннотация: Несколько опытных экспертов комментируют ряд вопросов, касающихся медиапланирования и оценки эффективности рекламы. |
339.138 Ч-15 Чайков, Михаил Юрьевич (канд. техн. наук; зам. нач. отд. информации, инноваций и интеллект. собственности ФГУП УЭМЗ). Интеллектуальная собственность как инструмент маркетинга [Текст] / М. Ю. Чайков, авт. О. М. Чайкова // Маркетинг. - 2005. - N 6. - С. 55-59. - Ил.: табл. . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Право--Творческие правоотношения Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): интеллектуальная собственность -- исключительные права -- объекты исключительного права -- бренды -- брэнды -- стратегия патентования -- патентование -- стоимость брендов Аннотация: Дана систематизация объектов интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность рассматривается как инструмент маркетинга, особенно если речь идет о бренде. Отмечается важность управления ИС, включающего, в частности, стратегию патентования. Рассматривается стратегия патентования, разработанная на Уральской электромеханическом заводе. Доп.точки доступа: Чайкова, Ольга Михайловна; Уральский электромеханический завод |
339.138 Д 262 Дедков, А. В. Можно ли управлять репутацией компании: технологии защиты бренда [Текст] / А. В. Дедков // Юрист. - 2008. - N 1. - С. 9-14
Рубрики: Экономика, 21 в. нач. Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- стоимость брендов -- бизнес -- оценка бизнеса -- брендинг -- защита брендов -- паблик рилейшнз -- ПР Аннотация: Защита брендов как один из элементов комплексного управления. |
Гвоздецкая, Ирина (преподаватель). В разных измерениях [Текст] : обзор методов оценки стоимости брендов / Ирина Гвоздецкая // Маркетолог. - 2008. - N 9. - С. 11-16 : 6 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): стоимость брендов -- оценка стоимости брендов -- бренды -- управление брендом -- методы оценки Аннотация: Можно ли достоверно оценить стоимость бренда, выразив цену нематериального актива в материальных денежных единицах? И если да, то почему у разных компаний-оценщиков получаются столь разные измерения? О парадоксах и провокациях управления стоимостью брендов рассказывает автор данной статьи. |
40 самых ценных брендов 2006 г. [Текст] // Рекламные технологии. - 2006. - N 8. - С. 12. - 1; Сорок самых ценных брендов 2006г.
Рубрики: Экономика Реклама--Российская Федерация, 2006 г. Кл.слова (ненормированные): бренды -- российские бренды -- рейтинги брендов -- стоимость брендов -- торговые марки Аннотация: Компания Interbrand Zintzmeyer and Lux AG Business Week Russia опубликовала рейтинг самых ценных (стоимостью более 867 млн руб. ) брендов России в 2006 году. |
[События и факты] [Текст] // Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - N 10. - С. 6-10. - 1; 500000000 на кампании против курения. - 1; Nokia - самый дорогой бренд в Европе. - 1; Рекламисты отмечают юбилей. - 1; Пермскому телеканалу запретили совмещать выступление Медведева с рекламой о продаже коровы. - 1; На TV растет количество специализированных каналов. - 1; Платные телеканалы начинают зарабатывать на рекламе. - 1; Европарламент запускает свое интернет-телевидение. - 1; Бренды стали дешевле
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): курение -- марки телефонов -- Nokia -- бренды -- телереклама -- платные телеканалы -- специализированные каналы -- интернет-телевидение -- стоимость брендов Аннотация: Новости в сфере рекламы. |
Гвоздецкая, И. В. Методы оценки стоимости брендов [Текст] / И. В. Гвоздецкая // Маркетинг. - 2009. - N 1. - С. 61-74 : рис. - Библиогр.: с. 74 (20 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- стоимость брендов -- оценка стоимости брендов -- капитал бренда -- затратный метод -- рыночная оценка -- метод рыночного сравнивания -- рыночное сравнивание -- доходный подход -- метод роялти -- роялти метод -- метод поступлений -- экономический метод -- метод дисконтированных денежных потоков -- дисконтированные денежные потоки -- бренд-риски -- методика Interbrend -- Interbrend методика Аннотация: Стоимость бренда служит индикатором успешности компании на рынке. В статье приводятся различные методы оценки стоимости брендов. |
Капустина, Лариса Михайловна (д-р экон. наук, профессор, зав. кафедрой). Эффективность маркетинговых альянсов брендов [Текст] / Л. М. Капустина, Н. В. Хмелькова // Маркетинг. - 2010. - N 3 (112). - С. 52-65 : 9 табл., 3 рис. - Библиогр.: с. 64-65 (32 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): co-branding -- co-marketing -- теория игр -- альянсы брендов -- бренды -- маркетинговые альянсы -- маркетинговое сотрудничество -- модели интересов -- стоимость брендов -- индекс Фишбейна -- Фишбейна индекс Аннотация: В статье произведена оценка эффективности маркетинговых альянсов брендов (co-branding-a) на основе использования аналитического аппарата теории игр. Предлагаемый подход расширяет область применения теории игр на новую для нее сферу маркетингового сотрудничества компаний. Теория игр рассматривается как методология поиска партнеров для заключения маркетинговых альянсов брендов, позволяющая повысить их результативность. В статье также исследована сущность co-branding-a, в соответствии с которой обосновывается применение теории игр. Доп.точки доступа: Хмелькова, Наталья Владимировна (канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой) |
Сейфуллаева, Маиса Эмировна. Стратегия повышения стоимости марочного капитала компании [Текст] / М. Э. Сейфуллаева, Е. В. Макарова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 5. - С. 374-385. - Библиогр.: с. 385 (11 назв. ). - табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг -- стоимость брендов -- портфель брендов -- маркетинговые стратегии -- стоимость марочного капитала -- марочный капитал Аннотация: В статье представлен обзор наиболее известных подходов к формированию стратегии повышения стоимости марочного капитала (портфеля брендов). Доп.точки доступа: Макарова, Елена Васильевна |
339.138 М 207 Малышев, Алексей Алексеевич (старший преподаватель). Инновационные методы исследования и продвижения бренда под влиянием экономического кризиса [Текст] / А. А. Малышев, авт. Е. В. Никитина // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - N 5. - С. 376-383 : рис. - Библиогр.: с. 383 (4 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): методы исследования -- инновационные методы исследования -- экономический кризис -- продвижение брендов -- бренды -- брендинг -- кобрендинг -- пэк-брендинг -- стоимость брендов -- оценка стоимости брендов -- табачная продукция -- табачное производство Аннотация: В статье освещаются вопросы использования инновационных методов продвижения брендов во время глобального экономического кризиса. Авторы проанализировали методы оценки стоимости бренда и предложили методику, учитывающую специфику рассматриваемой отрасли (табачное производство). Доп.точки доступа: Никитина, Екатерина Владимировна (PR-менеджмер) |
33:008 Г 836 Гридина, Е. И. Эффективность брендинга музея / Е. И. Гридина // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2013. - № 3. - С. 54-62. - Библиогр. в подстроч. примеч. - Подстроч. примеч. . - ISSN 1727-6772
Рубрики: Экономика Экономика культуры, науки, просвещения Музейное дело. Музееведение Организация музейного дела Кл.слова (ненормированные): музейный брендинг -- брендинг музеев -- коммерческий сектор -- идентификация учреждений культуры -- оценка брендов -- стоимость брендов -- эффективность музеев -- ребрендинг -- маркетинговый бюджет -- логотипы организаций -- музеи -- учреждения культуры -- бренды -- маркетинг культуры -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Методы формирования системы опознания организации, продвижения ее ценностей, применяемые в коммерческом секторе, применимы и в сфере культуры. Пошаговая инструкция для создания полноценных маркетинговых коммуникаций, измерение их эффективности с расчетами и примерами. |
339.138 Л 694 Логинов, Леонид Олегович (аспирант). Методы оценки ценности бренда: доработанная модель Фелдвика / Л. О. Логинов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2013. - № 3. - С. 180-190 : рис. - Библиогр.: с. 189-190 (46 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): модель Фелдвика -- Фелдвика модель -- оценка ценности брендов -- ценность брендов -- бренды -- капитал брендов -- стоимость брендов -- методы оценки брендов Аннотация: В статье приводится краткий обзор методов оценки стоимости бренда, анализируются их достоинства и недостатки, а также подробно рассматривается модель Пола Фелдвика. Автор предлагает усовершенствованную методику оценки стоимости бренда, основанную на модели Фелдвика. |