Коро, Николас. Спрос на смелые эмоциональные решения в брендинге [Текст] / Николас Коро // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - N 2. - С. 76-79
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- корпоративные бренды -- торговые марки -- цвет в брендинге -- цветокоррекция -- коммерческая цветокоррекция -- имидж компании -- имиджелогия -- маркетинг -- интервью Аннотация: На вопросы журнала отвечает маркетолог, специалист по качественным исследованиям в маркетинге, эксперт в области создания брендов Н. Р. Коро. |
Ашарапова, Елена. Управление репутацией 2. 0 [Текст] : как расположить к себе new media? / [на вопросы отвечает] Елена Ашарапова // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - N 3. - С. 24-27
Рубрики: Социальное управление Информация и коммуникации в процессе управления в целом Кл.слова (ненормированные): PR -- коммуникационные технологии -- new media -- Интернет 2. 0 -- информационные ресурсы -- интернет-ресурсы -- Web 2. 0 -- рунет -- продвижение компаний -- позиционирование компаний -- инструменты продвижения -- бренды -- корпоративные бренды -- онлайн-СМИ -- интернет-СМИ -- СМИ 2. 0 Аннотация: Об особенностях формировании информационного пространства организации в условиях Интернета 2. 0 рассказывает заместитель генерального директора компании "Bemobi" Е. Ашарапова. |
Татулова, Анастасия. Продвижение бренда в компании [Текст] : как повысить лояльность сотрудников к собственному продукту / Татулова Анастасия // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - N 4. - С. 72-74 . - ISSN 1997-5937
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): внутренний маркетинг -- маркетинговые коммуникации -- внутрифирменный маркетинг -- брендинг -- продвижение брендов -- корпоративные бренды -- товарные бренды -- лояльность сотрудников -- реклама Аннотация: В результате работы по внутреннему маркетингу повысятся знания товарных брендов из портфеля компании и лояльность сотрудников к корпоративному бренду. |
Галятин, Михаил Юрьевич. Корпоративный бренд и репутация юридической фирмы [Текст] / М. Ю. Галятин // Закон. - 2009. - N 12. - С. 117-120 . - ISSN 0869-4400
Рубрики: Право--Россия, 21 в. нач. Общая часть гражданского права Кл.слова (ненормированные): брендирование -- бренды -- корпоративные бренды -- маркетинговые продукты -- юридические фирмы -- репутация юридических фирм -- фирмы -- известность -- репутация Аннотация: Юридическая фирма, даже обладая хорошей деловой репутацией на рынке, нуждается в корпоративном бренде, который будет выделять ее среди других игроков. Статья отвечает на вопрос о том, почему важно иметь свой бренд, в чем его коммерческая ценность для рынка юридических услуг. |
Дворяшина, Марина Михайловна. Наука о бренде : на пороге перехода количества в качество [Текст] / М. М. Дворяшина, Д. И. Павлов // Российский журнал менеджмента. - 2009. - Т. 7, N 4. - С. 179-182. - Библиогр.: с. 182 ( 2 назв. ). - Примеч. в подстроч. сносках. - Рец. на кн.: Старов С. А. Управление брендами / С. А. Старов. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2008. - 500 с. . - ISSN 1729-7427
Рубрики: Маркетинг Право Экономика Правовая охрана интеллектуальной собственности--Россия Кл.слова (ненормированные): рецензии -- учебники -- ученые -- правовая защита -- торговые марки -- бренды -- брендинг -- корпоративные бренды -- бренд-менеджмент -- капитал бренда -- управление брендами -- бренд-билдинг Доп.точки доступа: Павлов, Дмитрий Игоревич; Старов \с. А.\ |
Макарова, М. Е. Нематериальные ценности организации [Текст] : взаимосвязь и соотношения нематериальных активов компании: бренд, репутация и гудвилл / Макарова М. Е. // Российское предпринимательство. - 2010. - N 3, вып : 2. - С. 34-40. - Библиогр.: с. 39-40 (18 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Экономический потенциал организации Маркетинг Кл.слова (ненормированные): нематериальные ценности -- нематериальные активы -- нематериальный капитал -- бренды -- корпоративные бренды -- частные бренды -- торговые марки -- товарные знаки -- деловая репутация -- гудвилл -- маркетинг -- целевая аудитория Аннотация: Рассмотрены понятия "бренд", "корпоративный бренд", "репутация компании", "гудвилл", выявлены закономерности взаимосвязи и соотношения этих терминов на основе изучения теории и практики их применения специалистами. |
339.138 Р 412 Репина, Анна Владимировна. Эволюция ценностей корпоративного бренда "BP" [Текст] / А. В. Репина // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2012. - № 4. - С. 113-115. - Библиогр.: с. 115 (5 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- корпоративные бренды -- брендинг -- компании Аннотация: В статье рассматривается эволюция ценностей корпоративного бренда компании "British Petroleum" (BP) с 2001 по 2012 г., а также анализируются причины, обусловившие эти изменения. |
339.138 М 152 Макарова, М. Е. (аспирант). Влияние бренда "Ингосстрах" на достижение целей компании и влияние достижения целей компании на ее бренд [Текст] / М. Е. Макарова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 5. - С. 114-122. - Библиогр.: с. 122 (15 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- корпоративные бренды -- бренды -- стратегические цели компаний -- наращивание объемов продаж -- стимулирование продаж -- привлечение клиентов -- долгосрочные стратегии -- страховые компании -- бонусы -- скидки Аннотация: Развитый корпоративный бренд способствует достижению стратегических целей компании. В статье говорится о наиболее простом способе привлечения клиентов - стимулировании продаж скидками, бонусами, специальными условиями. |
338.45:66 С 173 Самойленко, Инна Викторовна. Брендинг для российских шин: трудности роста [Текст] : анализ методов развития брендинга отечественных производителей шин / И. В. Самойленко // Российское предпринимательство. - 2011. - N 2, вып. 1. - С. 86-91. - Библиогр.: с. 91 (5 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Экономика химической промышленности Экономика транспорта Кл.слова (ненормированные): шинная промышленность -- шинный рынок -- шинные компании -- шины -- марки шин -- торговые марки -- легковые автомобили -- автомобильные шины -- продвижение торговых марок -- реклама шин -- бренды -- корпоративные бренды -- индивидуальные бренды -- продвижение корпоративного бренда -- брендинг -- методы развития брендинга -- дистрибьюторские сети Аннотация: На примере ОАО "Сибур - Русские шины" исследованы методы развития брендинга и проанализированы их главные недостатки: вместо продвижения корпоративного бренда осуществляется реклама шин отдельных марок, а вместо развития собственной централизованной отлаженной дистрибьюторской сети используются сторонние незаинтересованные агентства. |
339.138 М 746 Можарова, Алла Владимировна. Маркетинговые технологии брендинга в виртуальном пространстве / А. В. Можарова // Маркетинг. - 2012. - № 6 (127). - С. 53-65. - Библиогр.: с. 64-65 (40 назв.). - Окончание следует . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- корпоративный брендинг -- корпоративные бренды -- промо-сайты -- Интернет-маркетинг -- виртуальная среда -- коммуникационный микс -- маркетинговые коммуникации -- Интранет -- Экстранет -- блоги -- web-технологии -- внутрикорпоративные сети -- Интернет-технологии -- телекоммуникационные сети -- корпоративные сети -- маркетинговые технологии -- Intranet -- Extranet Аннотация: Рассмотрены основные исторические этапы развития Интернета, предпосылки и факторы формирования маркетинговых технологий брендинга в виртуальной среде, инструментов создания корпоративного бренда в Интернет. Представлены основные характеристики Интранета (Intranet) и Экстранета (Extranet). |
33:659 В 958 Выщеревич, Яна Игоревна (магистр менеджмента; менеджер по маркетингу). Бренды различных типов как инструмент формирования эмоциональных связей компании с потребителями / Я. И. Выщеревич, авт. Ю. К. Пирогова // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 5. - С. 314-331 : 2 фот., 4 ил., 13 таб. - Библиогр.: 330-331 (21 назв. )
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- корпоративные бренды -- персональныe бренды -- товарныe бренды -- эмоции потребителей Аннотация: Анализируются сила и характер эмоциональных связей потребителей с корпоративными, товарными и персональными брендами различных компаний. Доп.точки доступа: Пирогова, Юлия Константиновна; Uvenco (Москва)НИУ ВШЭ |
339.138 М 746 Можарова, Алла Владимировна. Маркетинговые технологии брендинга в виртуальном пространстве / А. В. Можарова // Маркетинг. - 2013. - № 1 (128). - С. 45-57. - Библиогр.: с. 56-57 (43 назв.). - Продолж. Начало: № 6, 2012 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Интернет Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- корпоративный брендинг -- корпоративные бренды -- промо-сайты -- Интернет-маркетинг -- Интернет-порталы -- виртуальная среда -- коммуникационный микс -- маркетинговые коммуникации -- Интранет -- Экстранет -- блоги -- web-технологии -- внутрикорпоративные сети -- Интернет-технологии -- телекоммуникационные сети -- медийная реклама -- контекстная реклама -- Интернет-реклама -- маркетинговые технологии -- Intranet -- Extranet Аннотация: Бурное развитие современных технологий и средств связи, способных формировать виртуальные среды потребителей, ставит новые задачи по организации активного присутствия в этих средах бренда. Статья посвящена скорейшему решению этих задач, т. к., по мнению автора, чем больше точек соприкосновений бренда с виртуальной средой – наличие Интернет-сайта, активностей в социальных сетях, системы электронных рассылок, контекстной и медийной рекламы, тем более устойчива вся конструкция в условиях постоянно меняющейся и воздействующей на бренд виртуальной среды. |