Арланцев, А. В. Синергизм коммуникационного инструментария [Текст] / А. В. Арланцев, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N1. - Библиогр.:с.21-22 (20 назв.) . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инструменты маркетинга -- коммуникационная политика -- коммуникационные инструменты -- маркетинговые коммуникации -- общественное мнение -- реклама -- сбыт -- синергизм -- синергический эффект -- эффект храповика Аннотация: Коммуникационный потенциал предприятия - совокупность средств коммуникационного воздействия и совокупность инструментов, используемых при разработке и реализации этих средств.Синергический эффект возникает при интегрированном использовании коммуникационного инструментария и является следствием реализации централизованной, четко сформулированной и последовательно осуществляемой стратегии интеграции маркетинговых коммуникаций предприятия. Доп.точки доступа: Попов, Е.В. |
Голубков, Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование продуктовой политики [Текст] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N5. - Нач. см.: ьь 1-3,5,6 за 2000 г; ьь1-4 за 2001 г. . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): жизненный цикл продукта -- коммуникационная политика -- потребительские товары -- продуктовая политика -- продуктовый портфель -- сбытовая политика -- торговая политика -- ценовая политика Аннотация: Формирование продуктовой, ценовой, сбытовой коммуникационной политики. |
Голубков, Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга [Текст] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - N2. - Библиогр.: с.135(6 назв.). - Нач. см.: ьь 1-3,5,6 за 2000 г; ьь1-6 за 2001 г.; ь1 за 2002 г. . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): каналы распределения -- коммуникационная политика -- маркетинговые коммуникации -- персональные продажи -- поведение потребителей -- покупательское поведение -- потребитель -- потребительское поведение -- продажа товаров -- продвижение продукта -- продвижение товара -- реклама -- рекламные кампании -- сбыт -- сбытовая политика -- товародвижение -- эффективность рекламы Аннотация: Продвижение продукта на рынке и маркетинговые коммуникации.Реклама как инструмент продвижения продукта. |
004.7 К 385 Кизим, А. А. (канд. экономич. наук). Принципы построения коммуникационных сетей и организация коммуникативной политики в Интернете [Текст] / А. А. Кизим // Финансы и кредит. - 2004. - N 23. - Библиогр: 4 назв. . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Вычислительная техника--Глобалистика--Компьютерные сети Кл.слова (ненормированные): глобализация -- коммуникационные сети -- маркетинговые Интернет-коммуникации -- Интернет-коммуникации -- коммуникационная политика Аннотация: Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете. Перейти: http:/www.financepress.ru |
Панибратов, А. Ю. (канд. экон. наук; доц.). Маркетинговые стратегии международных компаний на российском рынке [Текст] / А. Ю. Панибратов // Маркетинг. - 2006. - N 3. - С. 33-43 . -
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия--США--Германия Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- товарная политика -- маркетинговая политика -- ценовая политика -- коммуникационная политика -- маркетинговая деятельность -- международные стратегии -- международные компании -- политика сбыта -- формирование бренда -- бренды -- сбыт -- стратегии продвижения товаров Аннотация: Статья содержит исследование практики маркетинговой деятельности крупных международных компаний и основана на изучении опыта крупных промышленных МНК, работающих в России. Автор ставит своей задачей рассмотрение предшествующей маркетинговой деятельности с целью прогнозирования будущих маркетинговых стратегий, а также выявление реальных перспектив практики маркетинга. Доп.точки доступа: Otis, компания; Knauf, компания; Победа/Knauf, ЗАО |
658 Б 129 Бабушкина, Ю. В. Web-сайт в реализации коммуникационной политики предприятия [Текст] / Ю. В. Бабушкина // Научно-техническая информация. Сер. 1, Организация и методика информационной работы. - 2007. - N 4. - С. 14-17. - Библиогр.: с. 17 (4 назв. ) . - ISSN 0548-0019
Рубрики: Экономика--Экономика предприятия Вычислительная техника--Компьютерные сети Кл.слова (ненормированные): предприятия -- Web-сайты -- коммуникационная политика -- информационные службы -- электронное предствительство Аннотация: Рассматриваются возможности использования Web-сайта предприятия в реализации его коммуникационной политики. Приводится классификация Web-сайтов, описывается взаимосвязь целей создания электронного предствительства и его информационного наполнения. Определяется роль сотрудников информационной службы предприятия в разработке, поддержке и продвижении Web-сайта предприятия. |
336.7 Т 232 Татаринова, Л. Ю. Некоторые аспекты оценки проведения коммуникационной политики региональными банками [Текст] / Л. Ю. Татаринова // Деньги и кредит. - 2008. - N 3. - С. 52-56. - Библиогр. в сносках . - ISSN 0130-3090
Рубрики: Экономика Кредитно-денежная система--Россия--Российская Федерация--Республика Хакасия Кл.слова (ненормированные): банки -- региональные банки -- коммуникации -- маркетинговые коммуникации -- коммуникационная политика -- банковские услуги -- стратегия развития -- мониторинг коммуникационной деятельности Аннотация: На основе анализа теоретических подходов к формированию коммуникационной политики и исследования деятельности коммерческих банков авторами разработаны и рекомендуются к внедрению методические основы формирования коммуникационной политики банка, которые включают планирование последовательных этапов коммуникаций банка исходя из его маркетинговых целей и сопровождаются непосредственным постоянным контролем как со стороны руководителя банка, так и ответственных лиц. |
339.138 Г 214 Гартнер, Ульрих (вице-президент компании Electrolux по коммуникациям в Европе). Ульрих Гартнер: "Маркетологам надо признать потерю контроля над коммуникациями... " [Текст] / У. Гартнер // Маркетолог. - 2007. - N 12. - С. 6-8
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэнды -- веб-сайты -- информирование потребителей -- коммуникационная политика -- коммуникационная политика компании -- конкуренция брендов -- маркетинговая деятельность -- общение с клиентами -- потребительский рынок -- рынок бытовой техники -- торговые марки -- целевая аудитория Аннотация: О перспективах рынка бытовой техники, новых подходах к привлечению интереса к бренду Electrolux, коммуникационной политике компании и новых средствах коммуникации, таких как блоги, социальные сети, кастинг и видеокастинг. |
33:659 B 91 BtoC to BtoB, BtoB to BtoC: объединяем усилия! [Текст] // Рекламодатель: теория и практика. - 2007. - N 7. - С. 23-36
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): B2B -- B2C -- бренды -- единые бренды -- интернет -- коммуникационная политика -- маркетинговые идеи -- маркетинговые коммуникации -- посредники-рекоммендеры -- потребительская реклама Аннотация: Обсуждаются приемы продвижения товаров, используемые в сферах B2C и B2B, которые, по мнению экспертов, постепенно смешиваются, кроме того, конкуренция и насыщение рынков заставляют маркетоголов постоянно искать новые подходы к продвижению своих брендов. |
338.24 Б 264 Бартон, Э. План непредвиденных действий [Текст] : что нужно знать, чтобы использовать кризис в своих интересах / Э. Бартон // PR в России. - 2007. - N 12. - С. 2-5
Рубрики: Внутрифирменное управление. Менеджмент Экономика Кл.слова (ненормированные): антикризисные коммуникации -- кризисные коммуникации -- компании -- связи со СМИ -- кризисные ситуации -- коммуникационная политика -- управление кризисами -- PR-политика -- public relations Аннотация: Рекомендации руководителям компаний по построению поэтапного плана борьбы с кризисом, вызванным негативной информацией в СМИ или другими непредвиденными событиями, приведшими к уменьшению объема продаж. |
659.4 Т 555 Только спокойствие [Текст] : блогеры атакуют? Это не значит, что завтра они не будут перед вами извиняться // PR в России. - 2008. - N 4. - С. 9
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): public relations -- блогеры -- компании -- контакт с блогерами -- коммуникационная политика -- комментарии блогеров Аннотация: Пример компании Babble Soft, как нейтрализовать блогера, агрессивно критикующего продукт компании, и привлечь на свою сторону, вступив с ним в контакт. |
Результаты Третьего PR-Форума "Линия" [Текст] // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - N 3. - С. 8
Рубрики: Социальное управление Информация и коммуникации в процессе управления в целом Кл.слова (ненормированные): форумы -- бизнес-форумы -- информационные технологии -- коммуникационная политика -- маркетинговые технологии Аннотация: На Форуме обсуждались проблемы внешних и внутренних коммуникаций в сфере ИТ и связи. Доп.точки доступа: "Линия", PR-Форум |
Кутыркина, Людмила Владиславовна. Национальный проект "Здоровье" [Текст] : опыт оценки коммуникативной эффективности / Кутыркина Людмила Владиславовна, Маричук Елена Викторовна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 6. - С. 404-416. - Библиогр.: с. 416 (3 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): здравоохранение -- информационное сопровождение -- коммуникационная политика -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- национальные проекты -- проекты -- социальные проекты Аннотация: Авторы статьи делятся опытом оценки коммуникативной эффективности информационного сопровождения национального проекта "Здоровье". Оценка основана на опросе, проведенном Институтом маркетинговых коммуникаций летом 2007 г. Необходимость такой оценки обусловлена наличием очевидной взаимосвязи между успешностью реализации проекта и организацией его информационного сопровождения. Доп.точки доступа: Маричук, Елена Викторовна |
Хапенков, Владимир Николаевич. Коммуникационная политика торгового предприятия класса люкс [Текст] / Хапенков Владимир Николаевич // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 4. - С. 246-251 : 2 рис. - Библиогр.: с. 251 (4 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): формат продаж -- коммуникационная политика -- товары класса люкс -- услуги класса люкс -- товары -- услуги -- торговые предприятия -- выкладка товаров -- VIP-шоппинг Аннотация: Показана специфика торговли товарами класса люкс в России. |
Базанов, Александр. Маркетинговые миссионеры [Текст] / А. Базанов // Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - N 3. - С. 3
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): нематериальная мотивация -- метод Мерлина -- коммуникационная политика Аннотация: Размышления главного редактора журнала "Рекламодатель" о современном маркетинге через краткий обзор статей данного номера. Доп.точки доступа: Лемберг, Пол \п.\ |
Козицкая, Н. PR в недвижимости [Текст] : до и после октябрьских потрясений / Надежда Козицкая // PR в России. - 2008. - N 9. - С. 7-9
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью Экономика Экономика недвижимости Кл.слова (ненормированные): рынок недвижимости -- информационная политика -- информационная открытость -- связи со СМИ -- коммуникационная политика -- компании Аннотация: Анализ отзывов журналистов об информационной политике игроков рынка недвижимости до и после финансового кризиса. Большинство компаний по-прежнему информационно закрыты для СМИ и населения. |
Куманина, Е. Пирамида новостей [Текст] : как устроена PR-деятельность в холдинге "Миэль" / [Екатерина Куманина] // PR в России. - 2008. - N 10. - С. 10-12
Рубрики: Экономика Маркетинг Социальное управление Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): public relations -- PR-услуги -- холдинги -- информационные пирамиды -- PR-службы -- пресс-релизы -- коммуникационная политика -- компании -- PR-платформы Аннотация: Как выстроить централизованную PR-функцию в большой компании со сложной структурой. Обзор PR-практики холдинга "Миэль". Доп.точки доступа: "Миэль", холдинг; Миэль, холдинг |
Голубков, Е. П. (д-р экон. наук). Антикризисный маркетинг [Текст] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - N 1. - С. 5-17. - Библиогр.: с. 17 (3 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые инструменты -- кризисы -- финансовые кризисы -- маркетинговые исследования -- антикризисный маркетинг -- спрос -- рыночный спрос -- конкуренция -- сегментация рынка -- ценовая политика -- сбытовая политика -- коммуникационная политика -- планирование маркетинга Аннотация: В статье автор рассматривает особенности и возможности использования инструментов маркетинга предприятия в условиях финансово-экономического кризиса. |
Новошинский, Андрей (генеральный директор рекламного агенства). Интегрированная пиар-коммуникация [Текст] : как сочитание традиционных и интерактивных площадок дает синергетический эффект / Андрей Новошинский // Муниципальная власть. - 2009. - N 4. - С. 88-91
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью Политика. Политология Прикладная политология Кл.слова (ненормированные): пиар-технологии -- интегрированные пиар-технологии -- Интернет -- Internet -- PR -- Public relations -- власть -- граждане -- обмен информацией -- политическая реклама -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- органы власти -- должностные лица -- местные власти -- коммуникационная политика -- общение с избирателями -- интерактивные площадки -- сайты органов власти -- блоги должностных лиц Аннотация: Автор познакомит читателей с азами PR-работы в интернете. |
Зайцев, А. Г. Предложение и спрос как стимулы и регуляторы маркетинга [Текст] / Зайцев А. Г., Стеценко А. В. // Российское предпринимательство. - 2009. - N 8, вып : 1. - С. 86-90. - Библиогр.: с. 90 (3 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): предприятия -- предложение -- спрос -- маркетинг -- инструменты маркетинга -- маркетинговые стратегии -- товарная политика -- реклама -- коммуникационная политика -- PR-технологии -- договорная политика -- сбытовая политика -- продвижение продукции Аннотация: Рассмотрены факторы спроса и предложения, а также вопросы реализации товарной, коммуникационной и договорной политик предприятия, составляющих комплекс маркетинга. Доп.точки доступа: Стеценко, А. В. |