659:339.724.5 Д 186 Данкан, Э. Реклама и PR: найди 10 отличий [Текст] / Э. Данкан // Рекламодатель: Теория и практика. - 2004. - N 8 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Реклама Кл.слова (ненормированные): реклама -- PR -- теория рекламы -- СМИ -- сравнение рекламы и PR -- рекламные площади -- бесплатное информирование СМИ -- компании -- оплата рекламы -- креативный контроль -- контроль -- отсутствие контроля -- количество рекламных сообщений -- рекламные сообщения -- сообщения -- разумные потребители -- потребители -- новости -- целевые аудитории -- аудитории Аннотация: О десяти отличительных признаках рекламы от PR: оплата рекламных площадей, креативный контроль, продолжительность "жизни" рекламного сообщения, разумные потребители, креативность, целевая аудитория, ограниченность контаков, мероприятия, стилистика подачи. Доп.точки доступа: Астахова, А.; Шошиашвили, С.; Письменная, Ю.; Бахматова, А. |
659:339.724.5 С 55 События и факты [Текст] // Рекламодатель: теория и практика. - 2005. - N 1. - С. 6-9. - N N 9, 10, 11, 12 за 2004 г. назывались "Продвижение". . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия, 2005 г. Кл.слова (ненормированные): интернет-реклама -- реклама -- радиоприемники -- бренды -- рынок рекламы -- видеомагнитофоны -- детская целевая аудитория -- целевые аудитории Аннотация: Новости в мире рекламы. |
Ткаченко, Наталья. Технологические основы рекламного креатива. Шаг первый: исследование рынка и выбор целевой аудитории [Текст] / Н. Ткаченко // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 11. - С. 59-66. - Шаг первый: исследование рынка и выбор целевой аудитории . -
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия Кл.слова (ненормированные): креатив -- рекламный креатив -- рекламные технологии -- маркетинговые иссследования -- исследования рынка -- информация -- маркетинговая информация -- целевые аудитории -- целевые группы -- целевые группы потребителей -- сегменты рынка -- прямые конкуренты -- косвенные конкуренты -- конкуренты -- конкуренция Аннотация: Успех создания основы рекламного креатива, по мнению автора, зависит от сбора и систематизации доступной маркетинговой информации о самой торговой марке, о соответствующем ей сегменте рынка, прямых конкурентах внутри торговой категории и косвенных - в смежных группах. |
339.138 С 445 Скоробогатых, Ирина Ивановна. Маркетинговые приемы применения теории и практики брендинга для достижения личной популярности [Текст] / рец. И. И. Скоробогатых // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 2. - С. 174-175. - Рец. на кн.: Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер [и др. ].- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.- 400.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рецензии -- персональные бренды -- целевые аудитории -- сегменты потребителей -- популярность Доп.точки доступа: Персональный, брендинг. Технологии достижения личной популярности |
339.138 И 243 Ивашкина, Олеся. Некоторые аспекты развития телевидения в регионах в 2005-2007 гг. [Текст] / О. Ивашкина // Рекламные технологии. - 2008. - N 2. - С. 10-14
Рубрики: Экономика Маркетинг Средства массовой информации Сетевые информационные ресурсы Кл.слова (ненормированные): эфирные сети -- телевизионный рынок -- эфирные сетевые каналы -- целевые аудитории -- телевидение -- телевизионные каналы -- телекоммуникации -- кабельные сети -- телевизионная реклама -- телереклама -- реклама на ТВ Аннотация: Обзор рынка эфирных сетевых каналов, образующих российский телевизионный рынок. |
659:339.724.5 Б 872 Брайант, Дженнингс. Принципы успешной информационной кампании [Текст] / Д. Брайант // Рекламодатель: теория и практика. - 2007. - N 5. - С. 54-59 . - ISSN ХХХХ-ХХХХ
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия Кл.слова (ненормированные): мониторинг -- информационные кампании -- кампании -- релевантные теории -- анализ целевой аудитории -- целевые аудитории -- аудитории -- масс-медиа Аннотация: Десять основных принципов успешной информационной кампании. |
65.01 М 895 Музалевский, Максим. Глубинное интервью [Текст] / М. Музалевский // Советник. - 2007. - N 11. - С. 38-42. - Продолж. следует. - Фрагмент из готовящегося к печати "Словаря PR-мотивов в художественной литературе" . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Социология Экономика Организация управления Общие вопросы социологии Кл.слова (ненормированные): интервью -- социологические исследования -- методы -- маркетинговая информация -- респонденты -- интервьюеры -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- связи с общественностью -- глубинное интервью -- PR -- ассоциативный анализ -- пиар -- целевые аудитории Аннотация: О глубинном интервью - методе исследования общественного мнения на материале текстов русской и английской художественной литературы. Доп.точки доступа: Стругацкий, Б. Н. (писатель); Стругацкий, А. Н. (писатель); Барнс, Д. (писатель); Носов, Н. Н. (писатель); Понедельник, начинается в субботу (повесть); Англия, Англия (роман); Улитка, на склоне (повесть); Незнайка, на Луне (роман-сказка) |
336 П 444 Подойницына, Ольга. Как в банке [Текст] / О. Подойницына // Советник. - 2007. - N 12. - С. 4-7 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Экономика Финансы в целом--Россия Кл.слова (ненормированные): банки -- социальные программы -- имидж -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- связи с общественностью -- финансовые группы -- корпоративная культура -- компании-лидеры -- Интранет -- PR -- бренды -- рекламные кампании -- пиар -- коммуникационные стратегии -- целевые аудитории -- PR-специалисты -- корпоративные издания -- корпоративные мероприятия -- PR-продвижение -- внутрикорпоративный PR -- новостные релизы Аннотация: Об особенностях формирования и поддержки имиджа финансовой группы Deutsch Bank в России. |
659.4 Л 171 Лазарева, Ирина. Советы коммуникатора [Текст] / И. Лазарева // Советник. - 2007. - N 12. - С. 26-28 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью--Россия Кл.слова (ненормированные): компании -- бюджет -- имидж -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- публичные выступления -- PR -- психологические консультации -- торговые марки -- слоганы -- пиар -- коммуникационные стратегии -- информационные поводы -- целевые аудитории -- личные бренды -- суггестивные техники -- тексты сообщений Аннотация: Как выстроить коммуникационную стратегию компании: рекомендации специалиста. Доп.точки доступа: Терещенко, Н. (директор по маркетинговым коммуникациям НБД-банка) |
377 Г 629 Голыгин, Николай. Николай Голыгин: "Лучший способ переломить предвзятое отношение - вовлечение" [Текст] / Н. Голыгин, авт. Е. Степанов // Советник. - 2007. - N 12. - С. 36 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Социальное управление Профессиональное образование--Россия Образование. Педагогика Связи с общественностью--Россия Кл.слова (ненормированные): презентации -- публикации -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- PR -- пресса -- консалтинговые компании -- пиар -- бизнес-тренинги -- целевые аудитории -- корпоративные сайты -- личностные тренинги -- региональные филиалы Аннотация: PR-действия, направленные на продвижение регионального филиала консалтинговой компании, занимающейся организацией бизнес- и личностных тренингов. Доп.точки доступа: Степанов, Евгений |
339.138 С 506 Смирнов, Роман. Роман Смирнов: "План - первая ступень любой стратегии" [Текст] / Р. Смирнов, авт. М. Пышкало // Советник. - 2007. - N 12. - С. 38-39 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Маркетинг Социальное управление Экономика Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): химическая промышленность -- информация -- фирмы -- планы -- публикации -- паблик рилейшнз -- каналы распространения -- маркетинговые исследования -- паблик рилейшенз -- PR -- масс-медиа -- пресса -- пиар -- PR-кампании -- целевые аудитории -- PR-инструменты -- корпоративные сайты -- производство полиэтиленовых труб Аннотация: План маркетинговой, рекламной и PR-кампаний по запуску нового производства. Доп.точки доступа: Пышкало, Мария |
659.4 К 794 Крекнина, Елена. А вот кому лапши на уши? [Текст] / Е. Крекнина // Советник. - 2008. - N 1. - С. 1 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Средства массовой информации Социальное управление Связи с общественностью Периодическая печать в целом Кл.слова (ненормированные): библиотеки -- мониторинг -- публикации -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- критерии выбора -- PR -- пиар -- целевые аудитории -- печатные СМИ -- бесплатный экземпляр -- глянцевые журналы -- коммуникационный аудит -- малотиражные газеты -- массовые газеты Аннотация: О проблеме достоверности результатов мониторинга периодических изданий. |
336.761 Б 174 Базер, Олег. Пиар не для всех [Текст] / О. Базер // Советник. - 2008. - N 1. - С. 4-8 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Экономика Рынок ценных бумаг--Россия Кл.слова (ненормированные): категории -- компании -- клиенты -- ценные бумаги -- фондовый рынок -- паблик рилейшнз -- электронная торговля -- паблик рилейшенз -- частные инвесторы -- конкурентная среда -- маркетинговые стратегии -- позиционирование -- PR -- торговые системы -- слоганы -- пиар -- целевые аудитории -- онлайн-опросы -- онлайн-конференции -- онлайн-трейдинг -- онлайн-брокеры -- аналитические продукты -- клиентский менеджмент Аннотация: О системе работы с клиентами в компании "Ренессанс Онлайн", занимающейся электронной торговлей ценными бумагами. Доп.точки доступа: Михайлова, Мария \сост.\; www., iguru. ru (Интернет-проект) |
339.138 К 771 Кравец, Ирина. Brand PRomise для друзей ЗМ [Текст] / И. Кравец // Советник. - 2008. - N 1. - С. 26-28 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Маркетинг Экономика Кл.слова (ненормированные): потребительский рынок -- транснациональные корпорации -- выставки -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- стратегии -- позиционирование -- бренды -- рекламные кампании -- пиар -- брендинг -- логотипы -- целевые аудитории -- PR-акции -- региональные выставки -- внутрикорпоративный PR -- многопрофильные компании -- сектор b2b -- сектор b2c -- товары потребительского спроса -- рекламные аудиопроекты Аннотация: О стратегии брендинга в российском отделении транснациональной корпорации "ЗМ". |
821(4).09 М 895 Музалевский, Максим. Интерьер [Текст] / М. Музалевский // Советник. - 2008. - N 2. - С. 42-46. - Продолж. следует. - Статья из готовящегося к изданию "Словаря PR-мотивов в художественной литературе" . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Литературоведение Социальное управление Литература Европы, 20 в. Литература Америки, 20 в. Русская литература XX в. Связи с общественностью Современная русская литература, 20 в. Кл.слова (ненормированные): повести -- романы -- проза -- информация -- писатели -- имидж -- интерьеры -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- позиционирование -- пиар -- целевые аудитории -- PR-задачи Аннотация: Интерьер как решение коммуникационных задач: на примере текстов произведений мировой художественной литературы 20 в. Доп.точки доступа: Стругацкий, Б. Н. (писатель); Стругацкий, А. Н. (писатель); Бакли, К. (писатель); Хейли, А. (писатель); Толстой, А. Н. (писатель); Акунин, Б. (писатель); Эко, У. (писатель); Булгаков, М. А. (писатель); Мастер, и Маргарита (роман); Сказка, о тройке (повесть); Колеса, (роман); Здесь, курят (роман); Гиперболоид, инженера Гарина (роман); Левиафан, (роман); Пиковый, валет (повесть); Маятник, Фуко (роман); Стажеры, (повесть) |
002 П 121 Павлов, Александр. "Доступное жилье": с PRеувеличением плана [Текст] / А. Павлов // Советник. - 2008. - N 3. - С. 10-14 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Средства массовой информации Экономика Политика. Политология СМИ в целом--Россия, 21 в нач. Экономика строительства--Россия, 21 в нач. Политика в отдельных сферах общественной деятельности--Россия, 21 в. нач. Кл.слова (ненормированные): власть -- социологические исследования -- жилищное строительство -- социальные программы -- банковские кредиты -- телевизионная реклама -- ипотека -- имидж -- средний класс -- пресса -- ценообразование -- жилищные программы -- целевые аудитории -- национальные проекты -- информационные кампании Аннотация: Итоги реализации проекта "Доступное жилье" с точки зрения россиян. Особенности освещения национального проекта в СМИ и перспективы социальной жилищной программы. Доп.точки доступа: Доступное, жилье (национальный проект) |
Черникова, Елена. Коммуникативный фонд любви к читателю [Текст] / Елена Черникова // Журналист. - 2008. - N 10. - С. 83-84 : Ил.: 1 фот. - Библиогр. в сносках . - ISSN 0130-3589
Рубрики: Средства массовой информации Теория журналистики, 21 в. нач. Кл.слова (ненормированные): журналисты -- информационные потребности -- массовое мышление -- начинающие журналисты -- правдивая информация -- профессионализм -- целевые аудитории -- читатели -- философы Аннотация: Основная мысль, высказанная автором статьи, адресована молодым журналистам: " Если вы в журналистику надолго, то в России читателя надо любить - вместе с его коммуникативным фондом. Опираясь на его фоновые знания, надо уважать в нем личность". Доп.точки доступа: Секацкий, Александр \а.\; Ломоносов, Михаил Васильевич \м. В.\ |
Черникова, Елена. Чтобы спящая красавица не заплакала... [Текст] / Елена Черникова // Журналист. - 2008. - N 8. - С. 88-89 : 1 фот. . - ISSN 0130-3589
Рубрики: Средства массовой информации Теория журналистики Кл.слова (ненормированные): журналисты -- журналы -- изучение спроса -- информационные потребности -- молодые журналисты -- профессионализм -- целевые аудитории -- читатели Аннотация: Даются разъяснения и рекомендации начинающим журналистам по поводу того, как важно, работая над пилотным выпуском любого издания, воображать себе того, кто будет его читателем. Нельзя работать для всех, необходима целевая аудитория. |
Доля, Алексей Владимирович (руководитель аналитического центра). Чем заполнить белую бумагу? Взгляд практика на написание white papers [Текст] / А. В. Доля // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - N 1. - С. 20-27. - 1; Взгляд практика на написание white papers. - Ил.: 2 табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): white papers -- WP -- описание технологии -- целевые аудитории -- маркетинговые коммуникации -- имидж компаний -- инструменты маркетинга Аннотация: White papers (WP) как инструмент маркетинговой коммуникации. Типичные ошибки, возникающие при составлении WP, и полезные приемы их написания. |
Борисова, Ирина Олеговна. Как избежать внутренней конкуренции товаров и услуг, предоставляемых одной компанией? [Текст] / Борисова И. О. // Маркетинговые коммуникации. - 2008. - N 1. - С. 42-45 : Ил.: 1 рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): новые продукты -- целевые аудитории -- внутренняя конкуренция -- рекламные СМИ -- средства массовой информации -- газеты Аннотация: Опыт выведения на рынок нового продукта организации, на первый взгляд конкурирующего с тем, что уже выпускается данной компанией. Как правильно позиционировать новый товар. Какую стратегию развития предприятия выбрать. |