659:339.724.5 А 674 Анисимова, А. Репозиционирование брэнда "Галичина" [Текст] / А. Анисимова // Рекламодатель: Теория и практика. - 2004. - N 6 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Реклама Кл.слова (ненормированные): 2004 г. -- 21 в. -- реклама -- рекламные акции -- акции (рекл. ) -- бренды -- брэнды -- фестивали -- креативные агентства -- агентства -- компании -- кампании Аннотация: Об успешном выступлении украинских рекламистов на IX фестивале рекламистов "Диалог", состоявшемся в Санкт-Петербурге в 2004 г. Доп.точки доступа: Диалог, IX фестиваль рекламистов; Галичина, завод |
659:339.724.5 А 674 Анисимова, А. Репозиционирование брэнда "Галичина" [Текст] / А. Анисимова // Рекламодатель: Теория и практика. - 2004. - N 6 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Реклама Кл.слова (ненормированные): 2004 г. -- 21 в. -- реклама -- рекламные акции -- акции (рекл. ) -- бренды -- брэнды -- фестивали -- креативные агентства -- агентства -- компании -- кампании Аннотация: Об успешном выступлении украинских рекламистов на IX фестивале рекламистов "Диалог", состоявшемся в Санкт-Петербурге в 2004 г. Доп.точки доступа: Диалог, IX фестиваль рекламистов; Галичина, завод |
339.1/.5 П 225 Пашутин, С. Б. Как выжить на конкурентном рынке, или об особенностях позиционирования [Текст] / С. Б. Пашутин // Управление персоналом. - 2004. - N 11/12 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): 21 в. нач. -- процессы регулирования -- особенности позиционирования -- конкурентность -- конкуренция -- ожесточение -- брэнд -- товар -- грамотное репозиционирование -- торговая марка -- позиционирование товара Аннотация: О смысле позиционирования. |
339.1/.5 П 245 Пекаревский, А. (вице-президент). Логичный PR [Текст] : как корпорация SELA сделала public relations частью программы по репозиционированию / А. Пекаревский // PR в России. - 2004. - N 8 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Экономика торговли--Организация управления Кл.слова (ненормированные): корпорации -- public relations -- иностранные корпорации -- маркетинговый PR -- сетевой маркетинг -- репозиционирование -- брэнды -- продажа одежды -- фирменная торговля -- молодежные акции -- франчайзинг -- мерчандайзинг -- медиастратегия Аннотация: PR-программы корпорации SELA на Украине, направленные на продвижение продукции компании, позиционирование брэнда среди различных категорий населения. Доп.точки доступа: SELA (корпорация) |
659:339.724.5 С 30 Семенова, А. Ребрендинг: истории успеха [Текст] / А. Семенова // Рекламодатель: теория и практика. - 2005. - N 11. - С. 30-33. - Истории успеха . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия, 21 в. Кл.слова (ненормированные): ребрендинг -- брендинг -- реклама -- репозиционирование товара -- товар Аннотация: О репозиционировании товара с помощью ребрендинга. |
339.138 Ю 93 Юферова, Елена. РЕ-стайлинг, -позиционирование, -брендинг. Нужное подчеркнуть [Текст] / Е. Юферова // Советник. - 2006. - N 11. - С. 20-22. - Нужное подчеркнуть. - Ил.: 1 фот., 3 рис. . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): компании; нематериальные активы; бренды; РЕ-стайлинг; рестайлинг; брендинг; ребрендинг; реклама; бизнес; внешние атрибуты; бизнес-процессы; РЕ-позиционирование; репозиционирование; отношения с клиентами; имидж; зонтичные бренды; архитектура зонтичных брендов Аннотация: О системном подходе к изменению бренда компании. Примеры ребрендинга в России. Доп.точки доступа: VIA-CAR, компания; Kramarev Group, компания |
65.290-2 К 34 Келлер, К. (проф., бизнес-школа Дартмунского колледжа). Как влияет название марки на вспоминаемость рекламы [Текст] / К. Келлер, С. Хеклер, М. Хьюстон // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2002. - N 6. - С. 48-61. - Библиогр.: с. 60-61 (24 назв.) Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ассоциации; брендинг; имидж марки; имя марки; капитал марки; маркетинг; маркетинговые исследования; маркетинговые коммуникации; марки торговые; методологии; наводящие названия; названия марок; ненаводящие названия; помехи; реклама; рекламные стратегии; репозиционирование марки; стратегии брендинга; торговые марки; эффект помех Аннотация: Представлены результаты лабораторного эксперимента, в котором было проанализировано, как название марки влияет на вспоминаемость рекламы. Полученные данные говорят о том, что имя марки, эксплицитно передающее выгоды продукта (телевизоры "Совершенное изображение"), повышает вспоминаемость рекламируемых выгод, которые согласуются по смыслу с названием марки, в отличие от ненаводящего названия (телевизоры "Центр"). И наоборот, наводящее имя марки снижает вспоминаемость рекламируемых выгод, которые не имеют отношения к значению продукта, в отличие от ненаводящего имени марки. В статье также рассматривается, какое значение могут иметь эти выводы для маркетологов с точки зрения формирования рекламной стратегии и оптимального использования значимых названий марок при строительстве и управлении капиталом марки. Доп.точки доступа: Хеклер, С. (проф., шк. менеджмента ун-та штата Аризона); Хьюстон, М. (преподает в шк. менеджментаун-та штата Миннесота) |
339.1/.5 К 850 Крылов, А. В. (консульт., ст. партнер "Living Eyes Consulting"). Конкретная ситуация: репозиционирование марки "ТНК смазочные материалы" [Текст] / А. В. Крылов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - N 2. - С. 127-135. - диагр., рис. . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Экономика торговли--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): ТНК смазочные материалы (торговая марка); смазочные материалы; торговые марки; маркетинговая политика; конкуренция; потребители; реклама; продвижение товаров; продвижение марки Аннотация: Используя опыт работы по продвижению марки "ТНК смазочные материалы" в 2005 г., автор разработал конкретную ситуацию (кейс) по изменению ее позиционирования. Данные, опубликованные в статье, являются личным взглядом автора на конкретный случай из маркетинговой практики. |
338(470) Б 231 Банк Москвы меняет имидж [Текст] // Лизинг ревю. - 2007. - N 5. - С. 4 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Экономика России--Маркетинг--Финансы--Россия Кл.слова (ненормированные): репозиционирование; ребрендинг; имидж; компании; банки; реклама; финансирование; рекламные компании; ипотечные программы; кредитные карты; автокредитование Аннотация: Краткий комментарий по поводу масштабной программы по репозиционированию крупнейшего столичного - Банка Москвы. |
659:339.724.5 К 850 Крылов, Андрей. Кейс о том, как черное масло отмыло добела. Репозиционирование марки "ТНК смазочные материалы" [Текст] / А. Крылов // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 12. - С. 11-18. - Репозиционирование марки "ТНК смазочные материалы" . - ISSN ХХХХ-ХХХХ
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия Кл.слова (ненормированные): торговые марки -- ТНК -- целевые группы -- смазочные материалы -- позиционирование -- репозиционирование -- потребители -- рекламные технологии Аннотация: Статья описывает работу с маркой "ТНК смазочные материалы" по изменению ее позиционирования, а также комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп. |
002:659 К 930 Курейко, Валерий. Валерий Курейко, Руслана Плис: "Наша цель - становление цивилизованного PR-рынка в Украине" [Текст] / В. Курейко, авт. Р. Плис // Советник. - 2007. - N 11. - С. 58-61 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Средства массовой информации Экономика Реклама в СМИ Организация управления--Украина, 21 в. нач. Кл.слова (ненормированные): программы -- вузы -- студенты -- высшая школа -- мониторинг -- высшие учебные заведения -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- связи с общественностью -- PR -- пресса -- пиар -- PR-агентства -- PR-рынок -- PR-образование -- PR-отрасль -- заказные материалы -- репозиционирование -- стратегические коммуникации -- платные статьи Аннотация: О деятельности украинского PR-агентства Publiciti Creating: репозиционировании компании, развитии рынка PR-услуг, мониторинге заказных материалов в СМИ, работе со студентами профильных вузов и кафедр. Доп.точки доступа: Плис, Руслана; Багратуни, Алексей \сост.\; PRофессионалы, - студентам (программа) |
Секерин, В. Д. (д-р экон. наук; проф.). Природно-экологические образы в формировании корпоративного имиджа [Текст] / В. Д. Секерин, Ю. Н. Тулеева // Маркетинг. - 2008. - N 6. - С. 28-36 : табл., рис. - Библиогр.: с. 36 (26 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент--Россия Кл.слова (ненормированные): формирование имиджа -- корпоративный имидж -- рекламная деятельность -- репозиционирование -- имидж организации -- банки -- природно-экологические образы Аннотация: В современных рыночных условиях наличие устойчивой репутации, позитивного корпоративного имиджа выступает основополагающим фактором, обеспечивающим возможность успешного функционирования компании на рынке. В статье рассматривается успешный опыт по репозиционированию Банка Москвы, в ходе которого удалось сформировать целостный имидж банка, позитивно воспринимаемый всеми участниками внешней среды - клиентами и партнерами. Доп.точки доступа: Тулеева, Ю. Н.; ОАО Банк МосквыБанк Москвы, коммерческий банк |
Крылов, Андрей. Репозиционирование марки "ТНК смазочные материалы" [Текст] / Андрей Крылов // Рекламные технологии. - 2006. - N 8. - С. 44-46
Рубрики: Экономика Реклама--Российская Федерация, 2005 г. Кл.слова (ненормированные): рынок смазочных материалов -- смазочные материалы -- продвижение торговой марки -- репозиционирование торговой марки -- позиционирование бренда -- стратегии позиционирования Аннотация: Статья описывает работу с маркой "ТНК смазочные материалы" по изменению ее позиционирования, а также кратко - комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп. Данный кейс был разработан и реализован в 2005 г. |
Костин, А. И. Новый образ медицинской компании [Текст] : репозиционирование коммерческого медицинского центра / Костин А. И. // Российское предпринимательство. - 2009. - N 7, вып : 1. - С. 137-142. - Библиогр.: с. 142 (4 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Здравоохранение. Медицинские науки Социальная гигиена и организация здравоохранения в целом в России и СССР Кл.слова (ненормированные): репозиционирование -- коммерческая медицина -- коммерческие медицинские учреждения -- частные медицинские центры -- маркетинг -- торговые марки -- причины репозиционирования Аннотация: Трактовка понятия "репозиционирование". Основные причины проведения репозиционирования коммерческих медицинских учреждений. |
Позиционирование [Текст] : лучшее оружие против рецессии // PR в России. - 2009. - N 7. - С. 13
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): позиционирование продукции -- public relations -- престиж товара -- образ бренда -- бренд -- репозиционирование -- конкурентоспособность Аннотация: Основные принципы позиционирования продукции для повышения ее конкурентоспособности. |
Заходитос, получитос [Текст] // PR в России. - 2009. - N 10. - С. 32
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Cheetos -- бренды -- продвижение бренда -- имидж компании -- компании -- торговая реклама -- репозиционирование -- социальные сети Аннотация: Продвижение бренда Cheetos через социальные сети. Доп.точки доступа: Fito Lay, компания |
339.138 В 680 Воловиков, Б. П. (кандидат технических наук; доцент). Корректировка маркетинговой стратегии предприятия на основании результатов исследований рынка [Текст] / Б. П. Воловиков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 6. - С. 63-69. - Библиогр.: с. 69 (5 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые исследования -- стратегический маркетинг -- инструменты стратегического маркетинга -- исследование рынков -- рынок радиорелейных станций -- структурная привлекательность сегмента -- учет стратегических целей -- репозиционирование продукта организации -- укрепление позиций на рынке Аннотация: В статье представлены результаты маркетинговых исследований, основанных на данных мониторинга рынка радиорелейных станций. |
338.48 П 627 Поспеловский, Дмитрий Владимирович. Репозиционирование турфирмы: необходимость или дань времени? / Д. В. Поспеловский // Российское предпринимательство. - 2012. - № 23 (221). - С. 143-148. - Библиогр.: с. 148 (5 назв.) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Экономика туризма Кл.слова (ненормированные): туризм -- туристический бизнес -- туристические фирмы -- турфирмы -- туристические услуги -- маркетинг -- позиционирование -- репозиционирование -- понятие репозиционирования -- принципы репозиционирования Аннотация: Основные подходы к понятию репозиционирования фирмы. Наиболее распространенные причины перехода к репозиционированию туристической фирмы. Принципы репозиционирования туристических услуг и туристической фирмы. Проблемы, возникающие при проведении репозиционирования фирмы. |
339.138 Е 309 Еграшин, А. В. (генеральный директор). Интернет-маркетинг: мифическое существо, пожирающее реальные средства / А. В. Еграшин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 3. - С. 76-80 . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): веб-консалтинг -- брендирование -- позиционирование -- интернет-маркетинг -- репозиционирование -- продвижение -- целевая аудитория Аннотация: Три жизненных примера, как не должна вести себя компания, чтобы не потерять деньги и репутацию, используя интернет-маркетинг. |
339.138 К 891 Кузнецова, Лариса Владимировна (начальник отдела операционного анализа). Инновационные методы маркетинговых исследований, эффективные при запуске и репозиционировании частных марок торговых сетей / Л. В. Кузнецова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2013. - № 2. - С. 112-117 : рис. - Библиогр.: с. 117 (5 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): частные марки -- конкурентоспособность -- маркетинговые исследования -- торговые сети -- инновационные технологии -- репозиционирование частных марок Аннотация: В статье рассмотрены некоторые инновационные технологии маркетинговых исследований, определена область их применения. |