Библиотека Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
1993-2005 гг. -- интервью -- брэнд -- конкурсы -- российские компании -- программы -- интерактивный маркетинг -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- сроки подачи заявок
Аннотация: О проведении предстоящего конкурса "Брэнд года/EFFIE" 2005 года.

Доп.точки доступа:
Хохлова, М. \.\; "Брэнд года/ EFFIE", конкурсМакдоналдс

Найти похожие

339.138
Ч-46

Черенков, В. И. (д-р экон. наук; проф.).
Холистическая периодизация эволюции маркетинговой теории [Текст] / В. И. Черенков // Маркетинг. - 2006. - N 3. - С. 14-24. - Библиогр.: с. 23-24 (34 назв. ). - Список лит. на рус. и англ. яз. . - ISSN 0869-3722

УДК

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
периодизация маркетинга -- маркетинговые теории -- маркетинг сделок -- маркетинг отношений -- бифуркативный маркетинг -- шизофренический маркетинг -- маркетинговые концепции -- неоклассический маркетинг -- маркетинг-микс -- стратегический маркетинг -- эмпатический маркетинг -- интегрированный маркетинг -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- сетевой маркетинг
Аннотация: Анализируя множество периодизаций, введенных при описании эволюции маркетинга, автор выделяет в них в них нечто общее, опираясь, в частности на утвердившийся в маркетинговой теории переход от маркетинга сделок к маркетингу отношений. Автор обосновывает предлагаемую холистическую периодизацию эволюции маркетинговой теории и приводит свои соображения по современному внедрению в бизнес концепции интегрированной маркетинговой коммуникации.

Доп.точки доступа:
Благоев, В.; Котлер, Ф.; Панкрухин, А. П.; Нечаева, Т. В.; Шульц, Д.; Китчен, Ф.; Голубков, Е. П.; Багиев, Г. Л.; Амблер, Т.; Стайлс, К.; Борден, Н.; Кейт, Р.; Мак-Карти, Дж.; Ансофф, И.; Гюмессон, Э.

Найти похожие

Волков, А. Т. (канд. экон. наук ; проф.).
Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации [Текст] / А. Т. Волков // Маркетинг. - 2007. - N 1. - С. 3-13. - Окончание. Начало : N 4, 5, 2006 . -

УДК

338.24

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Управление предприятием--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
стратегический бренд-менеджмент -- бренд-менеджмент -- капитализация организации -- торговые марки -- элиминирование марки -- коммуникации торговой марки -- марочные коммуникации -- каналы распределения -- интегрированные маркетинговые коммуникации
Аннотация: В окончании статьи, посвященной стратегическому бренд-менеджменту, рассматривается разработка стратегии расширения торговой марки (ТМ) , направления "оживления" ТМ, повышение эффективности марки, случаи элиминирования ТМ, коммуникации в процессе создания имиджа ТМ, каналы распределения ТМ.

Найти похожие

Измайлова, Ольга Валерьевна (маркетинг-менеджер).
Маркетинговые коммуникации на IT-рынке [Текст] / О. В. Измайлова // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - N 2. - С. 120-127. - Библиогр.: с. 127 (5 назв. )

УДК

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
маркетинговые коммуникации -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- IT-рынки -- компьютерные рынки -- дистрибьюторы -- системные интеграторы -- производство компьютеров -- иностранные компании -- маркетинговые бюджеты -- информационные технологии -- компьютерный рынок
Аннотация: Рассмотрен весь спектр маркетинговых коммуникаций, используемых на IT-рынке. Раскрыты особенности маркетинговой активности в зависимости от специализации компании. Проанализированы основные тенденции, приведено обоснование выбора тех или иных коммуникационных каналов.

Найти похожие

Перси, Ларри.
Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций [Текст] : часть 1 / Ларри Перси, Ричард Эллиот // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 4. - С. 222-235. - Библиогр.: с. 234-235 (10 назв. ). - 1; Стратегическое планирование рекламных компаний. - Ил.: рис., табл.- продолж. следует

УДК

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Реклама
Кл.слова (ненормированные):
интегрированные маркетинговые коммуникации -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- промоушн -- эффекты коммуникации
Аннотация: Данная статья представляет собой фрагмент монографии Л. Перси и Р. Эллиота "Стратегическое планирование рекламных компаний". Авторы описывают основные критерии выбора приоритетного направления маркетинговых инвестиций (реклама или промоушн), а также стратегии их объединения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Доп.точки доступа:
Эллиот, Ричард

Найти похожие

Перси, Ларри.
Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций [Текст]. 2 / Ларри Перси, Ричард Эллиот // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. 304-315. - Библиогр.: с. 315 (5 назв. ). - 1; Стратегическое планирование рекламных компаний. - Продолж. Начало в N 4.- Ил.: 5 табл.

УДК

^a659:339.724.5

ББК 65.290-2 + 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Реклама
Кл.слова (ненормированные):
интегрированные маркетинговые коммуникации -- маркетинговые инвестиции -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые исследования -- маркетинговые коммуникации -- промоушн -- эффекты коммуникации
Аннотация: Данная статья представляет собой фрагмент монографии Л. Перси и Р. Эллиота "Стратегическое планирование рекламных компаний". Авторы описывают основные критерии выбора приоритетного направления маркетинговых инвестиций (реклама или промоушн), а также стратегии их объединения в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Доп.точки доступа:
Эллиот, Ричард

Найти похожие

Жмуцкая, Александра Анатольевна.
Разработка ИМК-кампании по продвижению сноуборд-видео [Текст] / Жмуцкая Александра Анатольевна // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 2. - С. 70-79 : 4 рис.

УДК

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
сноубординг -- сноуборд-видео -- продвижение спорта -- популяризация спорта -- сноуборд-бизнес -- горнолыжные курорты -- СМИ -- видео-продукция -- спортивные видеофильмы -- ИМК -- ИМК-кампании -- интегрированные маркетинговые коммуникации
Аннотация: О процессе создания и продвижения сноуборд-видео в целях популяризации сноубординга в России.

Найти похожие

Ситников, Алексей.
Чтобы всем! [Текст] / Алексей Ситников ; подгот. Елизавета Палажченко // Советник. - 2008. - N 4. - С. 6-9 : 1 фот. . - ISSN 1608-0521

УДК

^a377

ББК 65.291.3 + 74.5
Рубрики: Экономика
   Образование. Педагогика
   Маркетинг--Россия
   Профессиональное образование--Россия--Великобритания
Кл.слова (ненормированные):
интервью -- регионы -- образовательные программы -- послевузовское образование -- PR-технологии -- профессиональный статус -- коммуникационные кампании -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- PR-проекты -- PR-образование -- PR-специалисты -- коммуникационные группы -- коммуникационный консалтинг -- фабрики мысли -- психосемантические технологии -- профессиональные PR-сообщества -- бренд-коучинг
Аннотация: О сотрудничестве с Лондонской школой PR и проблемах профессионального PR-образования, о направлениях работы консалтинговой группы "ИМИДЖ-Контакт" : интервью с президентом консалтинговой группы "ИМИДЖ-Контакт" Алексеем Ситниковым.

Доп.точки доступа:
Палажченко, Елизавета \.\; Лондонская школа PRИМИДЖ-Контакт, консалтинговая группа

Найти похожие

Дайте мне Лондонскую школу, и я... переверну PR [Текст] / Анжела Попова [и др. ] ; подгот. Елизавета Палажченко // Советник. - 2008. - N 4. - С. 10-13 : 6 фот. . - ISSN 1608-0521

УДК

^a377

ББК 65.291.3 + 74.5
Рубрики: Маркетинг
   Экономика
   Образование. Педагогика
   Профессиональное образование--Великобритания--Россия
Кл.слова (ненормированные):
интервью -- деловое общение -- образовательные программы -- профессиональная переподготовка -- бизнес-коммуникации -- кейсы -- профессиональный статус -- образовательные центры -- PR-деятельность -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- PR-специалисты -- послевузовская подготовка -- психосемантические технологии -- зарубежные отделения -- практический подход -- LSPR-программы
Аннотация: Впечатления слушателей о курсах переподготовки московского отделения Лондонской школы PR.

Доп.точки доступа:
Попова, Анжела; Моновцов, Кирилл; Жемчугов, Анатолий; Гусев, Дмитрий; Басарова, Ирина; Палажченко, Елизавета \.\; Лондонская школа PR

Найти похожие

10.

Слепенкова, Елена Михайловна (канд. экон. наук).
Построение комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в российской компании [Текст] / Е. М. Слепенкова, К. А. Горчаков // Вестник Московского университета. Сер. 6. Экономика. - 2009. - N 5. - С. 63-74 : табл. - Библиогр.: с. 74 . - ISSN 0201-7385

УДК

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика--Россия
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
маркетинговые коммуникации -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- рекламный рынок -- рынок BTL -- целевая аудитория -- каналы коммуникации -- ИМК
Аннотация: Проанализированы изменения коммуникационных стратегий компаний на российском рынке в условиях кризиса.

Доп.точки доступа:
Горчаков, Климент Александрович (соискатель)

Найти похожие

11.

Секерин, В. Д. (канд. экон. наук).
Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями [Текст] / В. Д. Секерин, Е. Ю. Казицкий // Маркетинг. - 2009. - N 4. - С. 72-84 : рис., табл. - Библиогр.: с. 84 (14 назв. ) . - ISSN 0869-3722

УДК

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
интегрированные маркетинговые коммуникации -- управление маркетинговыми коммуникациями -- структура отдела маркетинговых коммуникаций -- маркетинговые службы -- рекламные акции -- промо акции -- продвижение товара -- реклама пива
Аннотация: Проведен анализ деятельности маркетинговых служб предприятий, занимающихся маркетинговой коммуникационной деятельностью, их проблем и мероприятий, необходимых для успешной реализации своих функций. В основе этих мероприятий лежит разработанная независимой маркетинговой компанией "IQ marketing" модель стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями. В качестве примера показано решение задачи вывода на конкурентный рынок нового пива "Т" (Тинькофф).

Доп.точки доступа:
Казицкий, Е. Ю.; "IQ marketing", маркетинговая компания

Найти похожие

12.

Григина, Ю. А. (аспирант ГУ-ВШЭ).
Эффективность маркетинговой информационной системы [Текст] / Ю. А. Григина // Маркетинг. - 2009. - N 5. - С. 44-49 : рис. - Библиогр.: с. 49 (11 назв. ) . - ISSN 0869-3722

УДК

^a316

ББК 65.291.3 + 60.84
Рубрики: Экономика
   Маркетинг
   Социальное управление
   Информация и коммуникации в процессе управления в целом
Кл.слова (ненормированные):
маркетинговая информационная система -- маркетинговые исследования -- эффективность рекламы -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- рекламная информация
Аннотация: Маркетинговая информационная система (МИС) - алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, проводить маркетинговые исследования, обрабатывать данные путем системы анализа и передавать финальные цифры лицам, принимающим решения.

Найти похожие

13.

Новошинский, Андрей (генеральный директор рекламного агенства).
Интегрированная пиар-коммуникация [Текст] : как сочитание традиционных и интерактивных площадок дает синергетический эффект / Андрей Новошинский // Муниципальная власть. - 2009. - N 4. - С. 88-91

УДК

^a005.521:32

ББК 60.842 + 66.06
Рубрики: Социальное управление
   Связи с общественностью
   Политика. Политология
   Прикладная политология
Кл.слова (ненормированные):
пиар-технологии -- интегрированные пиар-технологии -- Интернет -- Internet -- PR -- Public relations -- власть -- граждане -- обмен информацией -- политическая реклама -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- органы власти -- должностные лица -- местные власти -- коммуникационная политика -- общение с избирателями -- интерактивные площадки -- сайты органов власти -- блоги должностных лиц
Аннотация: Автор познакомит читателей с азами PR-работы в интернете.

Найти похожие

14.

Бережнов, Г. В. (д-р техн. наук).
Ты у меня... один [Текст] : креативная деятельность в маркетинге / Бережнов Г. В. // Российское предпринимательство. - 2005. - N 9. - С. 64-68. - Окончание. Начало в N 8

УДК

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- стратегическое маркетинговое планирование -- креативная деятельность -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- брендинг -- бренды -- интегрированный бренд
Аннотация: Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, условно называемая "маркетер".

Найти похожие

15.

Зобнина, М. Р.
Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст] : использование системы сбалансированных показателей в целях интеграции маркетинговых коммуникаций / Зобнина М. Р. // Российское предпринимательство. - 2008. - N 11, вып : 2. - С. 71-74. - Библиогр.: с. 74 (9 назв. ) . - ISSN 1994-6937

УДК

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
маркетинговые коммуникации -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- система сбалансированных показателей -- стратегические показатели -- тактические показатели -- стратегическое управление -- интеграция -- коммуникации -- формализация стратегии -- тактическая координация -- стратегии компании -- организационная интеграция -- структурные подразделения компании -- конкуренция
Аннотация: Рассмотрена суть концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выделено три варианта применения системы сбалансированных показателей на разных стадиях интеграции.

Найти похожие

16.

Лантушко, Галина.
Диалог вместо давления [Текст] / Галина Лантушко // Советник. - 2009. - N 5. - С. 14-15 : 1 табл. - Примеч. в сносках . - ISSN 1608-0521

УДК

ББК 60.842
Рубрики: Социальное управление
Связи с общественностью--Украина
Кл.слова (ненормированные):
власть -- бизнес -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- экономические кризисы -- пиар -- брендинг -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- информационные поводы -- PR-специалисты
Аннотация: О приоритетах и методах работы PR-специалистов в период экономического кризиса.

Найти похожие

17.

Аранович, Олег (начальник PR-отдела компании "Алиди").
Интегрированные маркетинговые коммуникации хорошо, а PR - лучше [Текст] / Олег Аранович // Советник. - 2009. - N 12. - С. 38-39 . - ISSN 1608-0521

УДК

ББК 65.291.3 + 60.842
Рубрики: Маркетинг
   Социальное управление
   Экономика
   Связи с общественностью
Кл.слова (ненормированные):
фирмы -- потребители -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- коммуникационные каналы -- позиционирование -- PR -- коммуникационные системы -- пиар -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- целевые аудитории -- PR-специалисты -- PR-инструменты -- системы коммуникационного обеспечения
Аннотация: О значении PR в процессе организации системы коммуникационного обеспечения потребностей фирмы и позиционировании ее образа на различные целевые аудитории.

Найти похожие

18.

Душкина, Майя.
А пока лишь кажимости и симулякры [Текст] : (PR-образование в России) / Майя Душкина // Советник. - 2010. - N 2. - С. 18-22 : фот. . - ISSN 1608-0521

УДК

^a378

ББК 74.58 + 60.842
Рубрики: Социальное управление
   Образование. Педагогика
   Высшее профессиональное образование--Россия
   Связи с общественностью
Кл.слова (ненормированные):
маркетинг -- вузы -- модернизация -- высшая школа -- высшие учебные заведения -- социальная ответственность -- паблик рилейшнз -- гуманитарные дисциплины -- паблик рилейшенз -- пиар -- PR-деятельность -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- PR-образование -- PR-специалисты -- PR-профессия -- мировые экономические кризисы -- PR-литература
Аннотация: О проблемах PR-образования в России. Основные направления модернизации образования в сфере связей с общественностью.

Найти похожие

19.

339.138
И 209

Иванова, Зинаида Ильинична (кандидат исторических наук; заведующая кафедрой политологии и социологии).
Продвижение бренда государственного вуза: от построения модели восприятия бренда до разработки концепта маркетинговых коммуникаций [Текст] / З. И. Иванова, А. В. Кофанов, К. С. Еленев // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - N 1. - С. 38-49 : табл. - Библиогр.: с. 49 (11 назв. )

УДК

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды вузов -- государственные вузы -- высшие учебные заведения -- сетевые взаимодействия -- продвижение брендов -- маркетинговые коммуникации -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- модель восприятия брендов -- образовательные продукты -- концепция сетевых взаимодействий -- брендинг
Аннотация: В работе рассмотрены особенности системы образования как отрасли экономики, дана характеристика образовательных продуктов как объектов продвижения. В рамках концепции сетевых взаимодействий предложены принципы разработки системы интегрированных маркетинговых коммуникаций как эффективного инструмента продвижения бренда вуза. На примере Московского государственного строительного университета построена модель восприятия бренда.

Доп.точки доступа:
Кофанов, Андрей Викторович (кандидат философских наук; доцент кафедры политологии и социологии); Еленев, Константин Сергеевич (маркетинг-менеджер комплекса развития системы дополнительного профессионального образования)

Найти похожие

20.

339.138
Б 980

Бюджет интегрированных систем маркетинговых коммуникаций [Текст] / Т. А. Бурцева [и др.] // Маркетинг. - 2011. - N 5 (120). - С. 75-81 : 1 рис., 5 табл. - Библиогр.: с. 81 (14 назв. ) . - ISSN 0869-3722

УДК