Хмелькова, Наталья Владимировна (канд. экон. наук ; доц.; зав. каф. экономики). Маркетинговые эффекты ко-брендинга [Текст] / Хмелькова Н. В. // Известия Уральского государственного экономического университета. - 2009. - N 4. - С. 204-209 : 2 табл. - Библиогр.: с. 209 (12 назв. ) . - ISSN хххх-хххх
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): ко-брендинг -- ко-бренды -- дуобренды -- маркетинговые исследования -- потребительские отношения -- сотовые телефоны -- спортивная одежда Аннотация: В данной статье представлены основные архитектуры ко-брендинга с выделением особой формы - дуобрендов, обобщаются результаты авторского исследования восприятия потребителями дуобрендов на примере сотрудничества производителя сотовых телефонов и спортивной одежды. |
Капустина, Лариса Михайловна (д-р экон. наук, профессор, зав. кафедрой). Эффективность маркетинговых альянсов брендов [Текст] / Л. М. Капустина, Н. В. Хмелькова // Маркетинг. - 2010. - N 3 (112). - С. 52-65 : 9 табл., 3 рис. - Библиогр.: с. 64-65 (32 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): co-branding -- co-marketing -- теория игр -- альянсы брендов -- бренды -- маркетинговые альянсы -- маркетинговое сотрудничество -- модели интересов -- стоимость брендов -- индекс Фишбейна -- Фишбейна индекс Аннотация: В статье произведена оценка эффективности маркетинговых альянсов брендов (co-branding-a) на основе использования аналитического аппарата теории игр. Предлагаемый подход расширяет область применения теории игр на новую для нее сферу маркетингового сотрудничества компаний. Теория игр рассматривается как методология поиска партнеров для заключения маркетинговых альянсов брендов, позволяющая повысить их результативность. В статье также исследована сущность co-branding-a, в соответствии с которой обосновывается применение теории игр. Доп.точки доступа: Хмелькова, Наталья Владимировна (канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой) |
339.138 Х 656 Хмелькова, Наталья Владимировна (кандидат экономических наук). О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге [Текст] / Н. В. Хмелькова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - N 2. - С. 108-120 : рис. - Библиогр.: с. 119-120 (33 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): кобрендинг -- бренды компаний -- комплементарность -- когнитивное восприятие -- воспринимаемое соответствие -- конгруэнтность -- неконгруэнтность -- конгруэнтный кобрендинг -- неконгруэнтный кобрендинг -- маркетинговые исследования -- конгруэнтный альянс -- неконгруэнтный альянс Аннотация: В данной статье автор рассматривает когнитивные аспекты восприятия потребителями конгруэнтных и неконгруэнтных альянсов брендов, затрагивает вопрос о целесообразности участия компании в кобрендинге с различным уровнем конгруэнтности. В эмпирической части представлены результаты маркетингового исследования отношения потребителей к продуктам конгруэнтного альянса, а также неконгруэнтных альянсов с умеренным и высоким уровнем несоответствия входящих в них брендов. |
339.138 Х 656 Хмелькова, Наталья Владимировна (кандидат экономических наук; доцент). Что определяет эластичность бренда? [Текст] / Н. В. Хмелькова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 5. - С. 364-372 : рис. - Библиогр.: с. 372 (18 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инновации -- бренды -- эластичность брендов -- расширение брендов -- концепция брендов -- кобрендинг Аннотация: В статье прослеживается роль расширений и кобрендинга в развитии бренда. Основной акцент сделан на анализе факторов, определяющих эластичность или "растяжимость" бренда на новые категории товаров и услуг. |
339.138 Х 656 Хмелькова, Наталья Владимировна (кандидат экономических наук). Влияние ко-брендинга на капитал бренда [Текст] / Н. В. Хмелькова // Российское предпринимательство. - 2011. - N 6, вып. 1. - С. 84-88. - Библиогр.: с. 88 (9 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- капитал бренда -- формирование капитала бренда -- ко-брендинг -- марочный капитал -- ассоциативные эксперименты -- компании Аннотация: Показан механизм трансформации марочного капитала под влиянием ко-брендинга. Представлены результаты свободного ассоциативного эксперимента, отражающего влияние, оказываемое альянсом с компанией Samsung на капитал бренда Adidas. |