339.138 Е 29 Егина, Ольга. Мобильные биллборды [Текст] / О. Егина // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 1. - С. 71-76 . - ISSN хххх-хххх
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): реклама на транспорте -- реклама -- биллборд -- мобильный биллборд -- контрреклама -- антиреклама Аннотация: Автор рассматривается особенности восприятия мобильных биллбордов с точки зрения типичных участников уличного движения. |
339.138 Б 17 Базовые алгоритмы продвижения. Рекомендовано Российской ассоциацией маркетинга [Текст] // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 1. - С. 85-92 . - ISSN хххх-хххх
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): товар -- продвижение товара -- маркетинг -- маркетинговые исследования Аннотация: В статье расписывается алгоритм продвижения товара на рынке, определяются цели продвижения, инструменты продвижения, предлагается примерный план проведения промо - акции и пример формы медиаплана по радио. |
339.138 С 65 Сороковая, Любовь Леонидовна. Использование информационных технологий в региональном маркетинге [Текст] / Л. Л. Сороковая // Социология власти. - 2006. - N 5. - С. 132-140 . - ISSN ХХХХ-ХХХХ
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): региональный маркетинг -- информационные технологии -- региональная экономика -- информатизация -- информационно-маркетинговые центры Аннотация: Автор статьи рассматривает концепцию регионального маркетинга на основе современных информационных технологий. Именно концепция регионального маркетинга представляется перспективной в организации и управлении социально-экономическими процессами, так как на основе методов координации, интеграции и сетевого анализа обеспечивает удовлетворение потребностей населения региона, учет интересов партнеров и государства в процессе их взаимодействия. |
339.138 П 22 Пашутин, Сергей Борисович (д-р биол. наук). Феноменология бренда [Текст] / С. Б. Пашутин // Экономические стратегии. - 2006. - N 1. - С. 104-111. - Ил.: 4 рис., табл. . - ISSN 1680-094X
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): брендинг; бренды; потребители; продукт (маркетинг); раскрутка торговых марок; реклама; российские бренды; рынки; стоимость бренда; товары; торговые марки; узнаваемость продукта Аннотация: Рассмотрена эволюционная иерархия бренда, понятия "бренд" и "торговая марка". Чем торговая марка отличается от бренда? Все ли торговые марки могут стать брендами? Бренд и лояльность потребителей. Приведен рейтинг наиболее ценных российских брендов. |
339.138 Ф 53 Филип Котлер и Мартин Линдстром в Москве [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - N 2. - С. 131-132. - Котлер Ф. и Марти Линдстром в Москве . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): теория маркетинга; информация; маркетологи; маркетинговая деятельность Аннотация: Информация о пребывании Филипа Котлера и Мартина Линдстрома в Москве, и их участие в конференции по маркетингу. Доп.точки доступа: Котлер, Филип (экономист); Линдстром, М. (экономист ; Мартин) |
339.138 П 22 Пашутин, С. Б. (д-р биол. наук). Нечеткая логика оценки стоимости бренда [Текст] / С. Б. Пашутин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - N 1. - С. 29-37. - Библиогр.: с. 37 (6 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): бренды; брэнды; торговые марки; методы оценки; оценка стоимости бренда; оценка бренда; стоимость бренда Аннотация: В статье автор рассматривает модели оценки стоимости бренда на российском рынке. |
339.138 П 30 Петрова, А. Применение метода линейного программирования в практике маркетинговых исследований [Текст] / А. Петрова // Предпринимательство. - 2005. - N 3. - С. 48-56 . - ISSN ХХХХ-ХХХХ
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): линейное программирование -- маркетинговые исследования -- номенклатура товаров -- технологические линии -- целевые рынки -- распределение товаров Аннотация: Одной из важных проблем управления предприятиями является исследование и выбор оптимальной номенклатуры производимых товаров. Одним из критериев при выборе номенклатуры товаров может служить степень общей загрузки мощностей технологического оборудования на каждой технологической операции. Автор статьи предлагает матрицу балансовых уравнений в виде неравенств - ограничений, характеризующих условия загрузки каждой технологической линии. Кроме того, приводится решение задачи об оптимальном распределении товаров по целевым рынкам. |
Муромкина, И. И. Маркетинговые факторы успеха на региональных потребительских рынках [Текст] / И. И. Муромкина // Маркетинг. - 2001. - N 1. - С. 22-28 . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): брэнд; брэндинг; марка товаров; маркетинг; потребительский рынок; регион; товарная марка Аннотация: Статья посвящена брэндингу, т. е. созданию устойчивых привлекательных образов марок товаров (услуг) в сознании покупателя для установления отличий от товаров и услуг конкурентов. Рассматриваются особенности применения концепции брэндинга на региональных потребительских рынках. |
Куршакова, Н. Б. Внедрение системы маркетингового планирования в региональных банках [Текст] / Н. Б. Куршакова // Маркетинг. - 2001. - N 1. - С. 42-47. - Библиогр.: с. 47 (6 назв.) . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): банки; маркетинг; маркетинговое планирование; мастер-план; планирование; региональные банки Аннотация: Обоснование необходимости, цель и задачи, элементы системы, процесс маркетингового планирования; оценка и контроль выполнения маркетингового плана. |
Халуев, К. А. Маркетинг банковских услуг через Интернет [Текст] / К. А. Халуев // Маркетинг. - 2001. - N 1. - С. 48-51 . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): Интернет; банки; банковские услуги; маркетинг Аннотация: Применение Интернет-технологий в банковском бизнесе. |
Инструмент управления реальной экономикой [Текст] / Н. П. Ващекин [и др.] // Маркетинг. - 2001. - N 1. - С. 118-122 . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Образование. Педагогика--Высшее профессиональное образование--Россия Кл.слова (ненормированные): Государственный образовательный стандарт; Московский Государственный Университет Коммерции; УМО; Учебно-методическое объединение; вузы; высшее образование; маркетинг; образование Аннотация: Публикация знакомит с выступлениями, прозвучавшими на заседании Учебно-методического объединения по образованию (УМО) в области маркетинга, на котором обсуждались проблемы маркетинга и примерные учебные программы к Государственным образовательным стандартам второго поколения. Доп.точки доступа: Ващекин, Н. П.; Кретов, И. И.; Соловьев, Б. А.; Третьяк, О. А. |
Секерин, В. Д. (канд. экон. наук). Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях [Текст] / В. Д. Секерин, Е. А. Молчановский, Ю. И. Толоконникова // Маркетинг. - 2001. - N 6. - С. 40-49 . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): взаимодействие; маркетинг; маркетинговая служба; машиностроение; организационная структура; предприятия; структура; функциональная организация Аннотация: Автор выделяет 4 группы типичных организационных структур маркетинговых служб на предприятиях в зависимости от того, на какой основе они строят свою деятельность: выполняемых функций, различия производимых товаров или обслуживания рынков: функциональная организация, товарная организация, рыночная организация, товарно-рыночная организация. Далее на примере предприятий машиностроительной отрасли предлагается схема взаимодействия между подразделениями отечественных предприятий Доп.точки доступа: Молчановский, Е. А.; Толоконникова, Ю. И. |
Моисеева, Н. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение [Текст] / Н. Моисеева, М. Рюмин // Маркетинг. - 2001. - N 6. - С. 110-119 . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): бренд-инкубаторы; брендинг; бренды; коммуникации; коммуникационная концепция маркетинга; коммуникационные модели; маркетинг; маркетинговые коммуникации; реклама; рекламный рынок; рынок; товародвижение; товары Аннотация: Коммуникационная концепция маркетинга базируется на том, что в условиях современного общества главная задача маркетинга- это организация грамотных коммуникаций во всех сферах деятельности предприятия- от опубликования финансовой отчетности до выбора имени нового товара. Доп.точки доступа: Рюмин, М. |
339.108 К 62 Коляда, Вячеслав Владимирович. Достижение стратегического конкурентного превосходства в инжиниринге [Текст] / В. В. Коляда // Маркетинг. - 2002. - N 6. - С. 49-54. - Библиогр.: с. 54 (6 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): инжиниринг; инжиниринговые центры; инжиниринговый сервис; конкурентное превосходство; международный инжиниринг; сервисная инфраструктура Аннотация: Предоставление инжинирингового сервиса позволяет промышленным компаниям осуществлять более эффективную стратегию продуктового дифференцирования. В статье рассматривается оптимизация, расширение, углубление и дифференциация инжинирингового сервиса. |
339.138 Ю 64 Юрашев, Виталий Викторович (канд. физ.-мат. наук, доцент). Количественные показатели контроля конкурентоспособности торговой марки [Текст] / В. В. Юрашев // Маркетинг. - 2002. - N 6. - С. 55-58. - Приводится интернет-адрес автора . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): конкурентоспособность; объемы продаж; перекрестная эластичность; продажи; торговые марки; ценовая эластичность; эластичность Аннотация: Для характеристики конкурентоспособности торговой марки (ТМ) используется понятие эластичности. Предлагается методика с использованием показателей эластичности, позволяющая оценить устойчивость положения ТМ на конкретном сегменте рынка. |
339.138 Б 43 Белый, Евгений Михайлович (д-р тех. наук, директор). Количественная оценка конкурентоспособности образовательных услуг [Текст] / Е. М. Белый, И. Б. Романова // Маркетинг. - 2002. - N 6. - С. 66-71. - Библиогр.: с. 66 (8 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Образование. Педагогика--Организация образования--Россия Кл.слова (ненормированные): затраты потребителя; качество; количественная оценка; конкурентоспособность; маркетинговые показатели; нетоварные показатели; образовательные услуги; показатели; полезность; предложение; эффективность предложения Аннотация: Для оценки потенциала образовательного учреждения используются количественные показатели эффективности, которые складываются из показателей полезности, затрат потребителя и маркетинговых (нетоварных) показателей (способ продвижения, каналы реализации и др.). Доп.точки доступа: Романова, Ирина Борисовна (канд. экон. наук, зам. директора) |
Решение маркетинговых задач в условиях двусторонней олигополии [Текст] / В. Секерин [и др.] // Маркетинг. - 2001. - N 2. - С. 86-91 . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): Промэнерго; конкурентоспособность; маркетинг; маркетинговый анализ; олигополия; предприятие; рентабельность; рынок; энергетика Аннотация: В статье рассматривается деятельность предприятия "Промэнерго" на территории Российской Федерации. Тип рынка, на котором действует предприятие, можно определить как рынок двусторонней олигополии. Доп.точки доступа: Секерин, В.; Минеев, Р.; Толоконникова, Ю.; Дмитриев, И. |
339.138 К 68 Коротков, Анатолий Владимирович (д-р эконом. наук, проф.). Статистическая методология позиционировнаия продукта [Текст] / А. В. Коротков // Маркетинг. - 2003. - N 2. - С. 112-119 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): бытовая техника; конкурентоспособность; маркетинговые исследования; позиционирование; продукты; свойства продукта Аннотация: Основная цель позиционирования- найти место продукта предприятия на рынке по отношению к конкурирующим продуктам. |
339.138 Т 51 Токарев, Б. Е. (канд. техн. наук, доцент, руководитель программы "Маркетинг"). Применение метода смешанного анализа в количественных рыночных оценках [Текст] / Б. Е. Токарев // Маркетинг. - 2003. - N 4. - С. 49-55. - Библиогр.: с. 55 (2 назв.) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): Госкомстат РФ; информационные источники; количественные оценки; критерии; методы; объем рынка; рыночные оценки; смешанный анализ Аннотация: Определены основные критерии, по которым происходит формальный отбор информационных источников, используемых в методе смешанного анализа. Рассматривается сам метод и способы его применения. |
339.138 П 56 Пономарева, Светлана Валерьевна. Аудит достоверности маркетинговых исследований [Текст] / С. В. Пономарева // Маркетинг. - 2004. - N 4. - С. 59-68. - Ил.: 4 табл. . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): аудит достоверности; маркетинговые исследования; маркетинговые услуги Аннотация: Аудит достоверности маркетинговых исследований включает в себя как исследование традиционных бухгалтерских аспектов формирования себестоимости, финансовых результатов от реализации маркетинговых услуг, так и аудит качества проводимых маркетинговых исследований. |