+ К 203 Каплина, О. В. Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива [Текст] / О. В. Каплина> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N4. - Библиогр.:с.43-44(15 назв.). - В приложении с.44-48 даны: Оценка экспертами значимости для потребителя характеристик пива; Анкета "Изучение потребителей пива" . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Экономика регионов Кл.слова (ненормированные): конкурентоспособность товара -- массовый товар -- пиво -- потребительские свойства -- потребительские характеристики -- рынок пива -- экспертная оценка Аннотация: Методика оценки конкурентоспособности пива на рынке Ярославской области. |
339.138 С 289 Секерин, В. Д. (д-р экон. наук; проф.). Инновации в продвижении бренда [Текст] / В. Д. Секерин, авт. Л. Э. Горлевская> // Маркетинг. - 2008. - N 2. - С. 86-92. - Библиогр.: с. 92 (11 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия, 2007 г. Кл.слова (ненормированные): бренды -- продвижение бренда -- рекламные кампании -- пивные бренды -- рынок пива Аннотация: В статье представлен практический пример разработки рекламной кампании бренда Heineken, основанный на анализе текущего состояния рынка рекламных услуг, с использованием нестандартных форматов и носителей. Рекламная кампания реализована агентством "Визеум" в 2007 году. Доп.точки доступа: Горлевская, Л. Э. (аспирант); О, рекламе (Федеральный закон) |
Реклама с градусом [Текст] : как завод "Красный Восток" покорял своим пивом Россию> // Маркетолог. - 2008. - N 9. - С. 53
Рубрики: Экономика Экономика рекламы--Россия Кл.слова (ненормированные): реклама -- бренды -- торговые марки -- пивные рынки -- рынок пива -- продажи -- стратегии развития -- реклама пива -- производители пива -- пивоваренные компании Аннотация: Может ли успешный региональный игрок на рынке пива пробиться на федеральный уровень? Опыт бренда Gold mine Beer показывает: все возможно, когда в дело вступает реклама. Доп.точки доступа: Красный Восток, завод |
Пиво для архетипа [Текст] : EFES вывел пять архетипов любителей пенного напитка> // Маркетолог. - 2008. - N 11. - С. 32
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- брэнды -- пиво -- потребительские предпочтения -- рынок пива -- опросы Аннотация: При выборе "своего" пивного бренда современный потребитель руководствуется сугубо эмоциональными причинами. Покупатель ищет бренд, который соответствует его характеру и позволяет продемонстрировать жизненную позицию, дополнить собственный образ соответствующей атрибутикой. Вот какие пять типичных представителей своего потребительского рынка маркетологи компании EFES увидели в России. Доп.точки доступа: EFES, компания |
Панкратов, Сергей. Когда инновации становятся стратегией [Текст] / Сергей Панкратов> // Рекламные технологии. - 2008. - N 4. - С. 32-34
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Пищевые производства Бродильные производства Кл.слова (ненормированные): рынок рекламы -- рынок спиртных напитков -- рынок пивной продукции -- рынок пива Аннотация: На сегодняшний день пивной рынок России является одним из наиболее развитых и продолжает расти стремительными темпами. Вместе с тем, рынок пива в России признан одним из наиболее конкурентных в Европе. Анализ нестандартных решений, которые способствуют выведению на рынок востребованного потребителем и конкурентноспособного продукта. |
Голубкова, Е. Н. Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса [Текст] : (фрагмент из книги Е. Н. Голубковой и И. П. Широченской " Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса") / Е. Н. Голубкова, И. П. Широченская> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - N 4. - С. 129-141 : табл., графики, диагр. . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): деловые ситуации -- кейсы -- рынок пива -- пиво -- легкое пиво -- реклама -- бренды -- торговые марки -- рынок пива -- маркетинговые стратегии -- потребление пива -- рекламные кампании -- поведение потребителей -- спрос -- Хофмайстер (марка) Аннотация: Отрывок из книги Е. Н. Голубковой и И. П. Широченской "Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса". Исследование рекламной компании и создание имиджа бренда на рынке легкого пива "Хофмайстер". Доп.точки доступа: Широченская, И. П. |
338.43 С 955 Сырьевая база пивоваренной промышленности России [Текст] / А-Н. Магомедов [и др.]> // АПК: экономика, управление. - 2009. - N 11. - С. 72-79 : табл. - Библиогр.: с. 79 (2 назв. ) . - ISSN 0235-2443
Рубрики: Экономика Экономика сельского хозяйства Кл.слова (ненормированные): сельское хозяйство -- пиво -- пивоваренная промышленность -- производство пива -- производство хмеля -- конкуренция -- хмель -- рынок пива Аннотация: Рассмотрено состояние сырьевой базы и производства пива в России. Анализируются динамика производства ячменя и хмель, направления работы зарубежных и отечественных производителей по улучшению сортового состава и качество сырья, конкуренция на рынке пива. Доп.точки доступа: Магомедов, А-Н.; Пролыгина, Н.; Осипов, А.; Камилова, З. |
339.138 С 900 Сурина, Анастасия Валерьевна. Dolce Iris: создание и продвижение нишевой марки на рынке пива [Текст] / А. В. Сурина> // Реклама. Теория и практика. - 2011. - N 2. - С. 76-81 : рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Dolce Iris -- бренды -- женская аудитория -- женское пиво -- нишевое позиционирование -- пивные коктейли -- пиво -- продвижение бренда -- разработка бренда -- рынок пива Аннотация: Рассматриваются маркетинговые решения по выводу на рынок и построению имиджа бренда пива, ориентированного на женскую аудиторию, в условиях сокращения объемов рынка. |