659:339.724.5 З-38 Захарчук, О. Больше мяса - больше сил! [Текст] / О. Захарчук> // Рекламодатель: теория и практика. - 2005. - N 10. - С. 15-18 . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия, 21 в. Кл.слова (ненормированные): бренды -- мясные полуфабрикаты -- полуфабрикаты -- региональные рынки -- рынки -- позиционирование бренда Аннотация: Запуск и продвижение марки мясных полуфабрикатов на региональном рынке. |
339.138 В 129 Важенина, И. С. (канд. экон. наук; доц.). Ценность и цена бренда [Текст] / И. С. Важенина> // Маркетинг. - 2007. - N 3. - С. 16-28. - Библиогр.: с. 28 (17 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия Кл.слова (ненормированные): бренды -- ценность бренда -- цена бренда -- товарные бренды -- торговые марки -- позиционирование бренда -- товары-бренды Аннотация: Понятие бренда, его отличие от понятия торговой/товарной марки. Значение оценки бренда. Приводятся наиболее ценные российские бренды (цена, год создания и др. ). Доп.точки доступа: Котлер, Ф. (маркетолог); Ивина, Л. В.; Воронцова, В. А.; Есипов, В. Е.; Просвирина, И. И.; Виноградова, Е.; Чернозуб, О.; Шмакова, И.; Аакер, Д. |
339.138 Б 877 Бренд с характером [Текст]> // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - дек.). - С. 16. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- брэнды -- идентичность брендов -- личностные факторы -- маркетинговые исследования -- национальный характер -- оценка -- позиционирование бренда -- черты характера Аннотация: Не секрет, что маркетологи могут усиливать идентичность брендов через ассоциации с национальным характером страны-производителя. Но как определить этот характер? Проведя совместное исследование с компанией Online Market Interlligence, в Лаборатории "Управление рынком" собрали мнения россиян о типичных чертах сорока национальных характеров. |
339.138 С 599 Сокур, Дмитрий. Медиа-аудит: зачем он нужен? [Текст] / Д. Сокур> // Рекламные технологии. - 2007. - N 7. - С. 4-5
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): медиареклама -- медиарекламный рынок -- медиасреда -- медиастратегии -- медиа-аудит -- позиционирование -- позиционирование бренда -- маркетинг -- маркетинговые исследования -- маркетинговые стратегии Аннотация: Медиа-аудит как исследование восприятия компании и ее брендов в СМИ. Анализ публикаций в прессе позволяет понять ошибки позиционирования, в результате чего иногда компаниям приходится целиком пересматривать маркетинговые стратегии. |
Кулибина, М. В. (аспирант ГУУ). Влияние корпоративной социальной ответственности на бренд и деловую репутацию компании [Текст] / М. В. Кулибина, В. Г. Антонов> // Маркетинг. - 2008. - N 5. - С. 66-76 : табл. - Библиогр.: с. 76 (19 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Социальное управление Управление стратегией развития организации Кл.слова (ненормированные): корпоративная социальная ответственность -- социальная ответственность бизнеса -- бренды -- имидж бренда -- позиционирование бренда -- торговые марки -- стратегические карты -- теория стратегических карт -- социально-этический маркетинг -- социальная компетенция -- репутация компании -- деловая репутация Аннотация: Одной из причин усиления внимания к корпоративной социальной ответственности бизнеса в последние годы является повышение роли нематериальных факторов экономического роста, напрямую связанных с деловой репутацией компании. К числу таких факторов относится бренд, который как маркетинговая категория выражает репутацию товара или услуги. Доп.точки доступа: Антонов, В. Г. (д-р экон. наук; проф.) |
Дворникова, Екатерина Валентиновна. Эффективный маркетинг - все непрофессиональные функции на аутсорсинг! [Текст] / Дворникова Екатерина Валентиновна> // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. 298-303. - Ил.: рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аутсорсинг -- бренды -- маркетинговая стратегия -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговый бюджет -- позиционирование бренда -- стратегия продвижения -- управление кадрами -- управление компанией Аннотация: Обычно руководители предприятий стремятся развивать свою компанию за счет внутренних ресурсов, как финансовых, так и кадровых, экономя при этом маркетинговый бюджет. Но не все задачи можно решить, полагаясь исключительно на профессиональных сотрудников, существуют задачи, которые можно решить эффективнее, если обратится к аутсорсингу. |
Жаркин, Евгений. Как создать бренд, дающий реальные результаты [Текст] / Евгений Жаркин> // Рекламные технологии. - 2006. - N 8. - С. 8-11
Рубрики: Экономика Реклама Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- создание брендов -- торговые марки -- маркетинговые исследования -- брендинговые стратегии -- маркетинговые стратегии -- позиционирование бренда Аннотация: Разработка бренда креаторами на основе простого придумывания - это тупиковый подход. Тенденция, на которую следует обратить внимание - это разработка маркетинговой стратегии на основе результатов опросов. |
Крылов, Андрей. Репозиционирование марки "ТНК смазочные материалы" [Текст] / Андрей Крылов> // Рекламные технологии. - 2006. - N 8. - С. 44-46
Рубрики: Экономика Реклама--Российская Федерация, 2005 г. Кл.слова (ненормированные): рынок смазочных материалов -- смазочные материалы -- продвижение торговой марки -- репозиционирование торговой марки -- позиционирование бренда -- стратегии позиционирования Аннотация: Статья описывает работу с маркой "ТНК смазочные материалы" по изменению ее позиционирования, а также кратко - комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп. Данный кейс был разработан и реализован в 2005 г. |
Прохоренко, А. В поиске стабильного актива [Текст] : оптимистическая трагедия брендинга в период финансового кризиса / Александр Прохоренко> // PR в России. - 2008. - N 9. - С. 14-17
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- финансовый кризис -- антикризисные стратегии -- доверие потребителей -- нематериальные активы -- позиционирование бренда -- материальные затраты -- маркетинговые стратегии Аннотация: Брендинг в системе антикризисных стратегий. |
Захаренко, И. К. (канд. экон. наук). Создание брендов при помощи пятикомпонентной структурной модели [Текст] / И. К. Захаренко, Р. Д. Садриев> // Маркетинг. - 2009. - N 4. - С. 112-125 : рис., табл. - Библиогр.: с. 125 (30 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- пятикомпонентная структурная модель бренда -- модели брендинга -- имидж бренда -- образ бренда -- капитал бренда -- марочный капитал (маркетинг) -- информационная база бренда -- позиционирование бренда -- маркетинговые мероприятия Аннотация: В статье изложена суть оригинальной методики создания бренда, основанная на пятикомпонентной структурной модели, а также рассматривается использование матриц в качестве инструментов формирования компонентов бренда и обеспечения их взаимосвязи. Дано также авторское понимание бренда и брендинга, исходя из которых и была разработана методика. Доп.точки доступа: Садриев, Р. Д. (ст. преподаватель); Котлер, Филипп (маркетолог) \ф.\; Келлер (маркетолог) \к.\; Аакер (проф. ун-та штата Калифорния) \д.\; Альтшуллер \г. С.\; Герман \д.\ |
Матковская, Я. С. (канд. экон. наук, доц. каф. "Менеджмент, маркетинг и орг-ция пр-ва"). Применение матрицы брендинга при коммерциализации инновационных технологий [Текст] / Я. С. Матковская> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - N 6. - С. 44-54 : табл. - Библиогр.: с. 53-54 (35 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг, 2009 г. Кл.слова (ненормированные): матрицы брендинга -- брендинг -- инновационные технологии -- позиционирование бренда -- наукоемкие технологии -- коммерциализация инновационных технологий -- построение бренда Аннотация: Коммерциализация инновационных технологий - коммуникационный процесс, связанный с брендингом и позиционированием. При проектировании бренда инновационной технологии предполагается использовать матрицу брендинга, которая позволяет установить интерактивную связь с целевой контактной аудиторией и на основе этих коммуникаций правильно позиционировать инновационную технологию. |
Адэр, Ю. А. Поднимем рейтинг деревянного домостроения! [Текст] : исследование идентичности бренда "деревянное домостроение" / Адэр Ю. А., Максименко А. А.> // Российское предпринимательство. - 2009. - N 6, вып : 1. - С. 92-97 . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Экономика строительства--Россия--Кострома Кл.слова (ненормированные): бренды -- идентичность бренда -- позиционирование бренда -- индивидуальные дома -- деревянные дома -- деревянное домостроение -- жилье -- деревянное жилье -- строительство жилья -- рынок жилья -- жилищный рынок -- потребительское поведение -- маркетинговые коммуникации -- реклама Аннотация: Приведены данные, полученные в результате интервью с реальными и потенциальными потребителями рынка индивидуальных домов города Костромы с целью изучения восприятия кирпичных и деревянных домов, основных мотивов приобретения жилья. Намечены мероприятия по формированию конкурентоспособного бренда "деревянное домостроение". Доп.точки доступа: Максименко, А. А. |
339.138 С 603 Соловьева, Д. В. Анализ позиции бренда на рынке: эволюция подходов / Д. В. Соловьева, С. В. Афанасьева> // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8, Менеджмент. - 2012. - № 4. - С. 49-81. - Библиогр.: с. 77-81 . - ISSN 1605-7953
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- брендинг -- позиционирование бренда -- позиционирование -- управление брендом Аннотация: В статье исследуются теоретические основы брендинга и позиционирования и определяются направления развития теории в области анализа функционирования брендов на рынке. Доп.точки доступа: Афанасьева, С. В. |
339.138 Г 935 Гудилина, Е. А. Насколько эффективен социально ориентированный маркетинг / Е. А. Гудилина> // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 6. - С. 30-34. - Библиогр.: с. 34 (4 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): социальный маркетинг -- социально ориентированный маркетинг -- благотворительный маркетинг -- благотворительные фонды -- позиционирование бренда -- бренд -- целевой маркетинг -- корпоративная социальная ответственность -- коммуникационные каналы -- социальная ответственность Аннотация: В статье говорится о наиболее эффективных механизмах социального маркетинга. |
339.138 О-749 Осман, Яна Тахировна. Соотношение коммерческого бренда с территориальным брендом в маркетинговых коммуникациях и восприятии потребителя / Я. Т. Осман> // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 1. - С. 18-27 : 2 таб., 1 фот. - Библиогр.: с. 27 (15 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг -- бренды -- коммерческие бренды -- маркетинговые коммуникации -- позиционирование бренда -- позиционирование бренда как иностранного -- потребители -- территориальные бренды -- ценности брендов Аннотация: Исследуются связи корпоративного и товарного брендов с территориальным брендом в маркетинговых коммуникациях и восприятии потребителей. Особое внимание уделяется факторам, влияющим на ошибочное определение потребителем страны происхождения компании и товара, и причинам позиционирования отечественных брендов в качестве иностранных. |
339.138 Н 797 Нокс, Саймон. Позиционирование и брендинг организации / С. Нокс> // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 1. - С. 2-17 : 3 ил., 1 таб. - Библиогр.: с. 16-17 (42 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бизнес-процессы -- брендинг -- брендинг организации -- бренды -- добавленная ценность -- клиенты -- корпоративный брендинг -- позиционирование бренда -- позиционирование организации -- позиционирование продукта -- потребительская ценность -- ценности брендов Аннотация: Рассматривается изменение отношения к потребительской ценности. Приводятся практические примеры, как высшему руководству создать значительную потребительскую ценность посредством брендинга и позиционирования организации и поставлять эту ценность через бизнес-процессы компании. Доп.точки доступа: Исламова, А. \пер.\ |
339.138 Б 901 Бубнова, Евгения Андреевна. Формирование капитала бренда СМИ на рынке рекламных и PR-услуг / Е. А. Бубнова> // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 1. - С. 46-67 : 9 таб., 11 рис. - Библиогр.: с. 67 (13 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Brand Potential Index -- PR-рынок -- актуальность позиционирования бренда -- атрибуты капитала брендов -- брендинг -- бренды -- капитал бренда -- карта личности бренда -- медиабренды -- позиционирование бренда -- рекламный рынок -- СМИ -- средства массовой информации -- технологии брендинга Аннотация: О брендинге СМИ, играющем важную роль при выборе представителями рекламной и PR-индустрии площадки для размещения материалов. Предлагается разложить капитал бренда СМИ на составляющие и сформировать методику его анализа с учетом современных требований рекламного и PR-рынка. |