Быковская, И. В. К вопросу о формировании маркетингового бюджета [Текст] / И. В. Быковская, С. В. Плотников, В. М. Подчернин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N6. - Библиогр.: с.52(3 назв.) . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бюджет маркетинга -- маркетинг фирмы -- маркетинговое планирование -- маркетинговые затраты -- маркетинговый бюджет -- моделирование -- планирование маркетинговое Аннотация: Бюджет маркетинга - это финансовый план маркетинга, в котором в деталях приведены величины затрат и доходов от существования маркетинговой фирмы.В статье расмотрено планирование величины маркетинговых затрат с использованием субъективной оценки ситуации на рынке. Доп.точки доступа: Плотников, С.В.; Подчернин, В.М. |
Эпстейн, Кевин (руководитель службы маркетинга). Разработка плана маркетинговых программ [Текст] / К. А. Эпстейн // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - N 5. - С. 308-319. - Ил.: 1 рис., 3 табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые программы -- ситуационный анализ -- планирование маркетинговых ресурсов -- маркетинговый бюджет Аннотация: Пример создания плана маркетинговой программы для гипотетической компании, продающей футболки, однако подобный план и тактические приемы могут использовать небольшие компании, предлагающие любые другие продукты. |
Дворникова, Екатерина Валентиновна. Эффективный маркетинг - все непрофессиональные функции на аутсорсинг! [Текст] / Дворникова Екатерина Валентиновна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. 298-303. - Ил.: рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аутсорсинг -- бренды -- маркетинговая стратегия -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговый бюджет -- позиционирование бренда -- стратегия продвижения -- управление кадрами -- управление компанией Аннотация: Обычно руководители предприятий стремятся развивать свою компанию за счет внутренних ресурсов, как финансовых, так и кадровых, экономя при этом маркетинговый бюджет. Но не все задачи можно решить, полагаясь исключительно на профессиональных сотрудников, существуют задачи, которые можно решить эффективнее, если обратится к аутсорсингу. |
Мисюк, Олег. Десять правил, которые помогут банкам избежать потрясений [Текст] / Олег Мисюк // Советник. - 2008. - N 11. - С. 14-15 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Экономика Кредитно-денежная система Кл.слова (ненормированные): банки -- публикации -- паблик рилейшнз -- СМИ -- паблик рилейшенз -- пресса -- топ-менеджеры -- пиар -- целевые аудитории -- региональные СМИ -- ключевые клиенты -- антикризисные коммуникации -- маркетинговый бюджет -- PR-служба -- глобализация информации -- новостные материалы -- кризисная информация -- отраслевые СМИ Аннотация: Как финансовым институтам выстраивать коммуникации в условиях кризиса : рекомендации профессионала. |
Экономная выставка [Текст] : бесплатные печенье и бензин как способ преодолеть дефицит маркетингового бюджета // PR в России. - 2008. - N 10. - С. 19-21
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговый бюджет -- промоакции -- выставки -- маркетинговые стратегии -- ограниченный бюджет -- привлечение клиентов -- маркетинговые кампании -- public relations -- фармацевтические компании Аннотация: Опыт американской фармацевтической компании Invivodata, добившейся при сокращении маркетинговых расходов внимания посетителей на выставке, и сумевшей привлечь клиентов больше запланированного. Методика разработки и проведения промоакции. Доп.точки доступа: Invivodata, компания |
Мамаева, Елена Викторовна. Специфика реструктурирования маркетинговой активности в условиях законодательной нестабильности и экономического кризиса на примере пивоваренной отрасли Алтайского края [Текст] / Е. В. Мамаева, О. А. Поволоцкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 6. - С. 428-433. - Библиогр.: с. 433 (7 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия--Алтайский край Кл.слова (ненормированные): маркетинговые коммуникации -- маркетинговый бюджет -- целевая аудитория -- ATL-мероприятия -- BTL-мероприятия -- пивоваренная отрасль Аннотация: Последствия финансового кризиса приводят к снижению покупательной способности потребителя, что сказывается на общем объеме продаж пивной продукции в Алтайском крае из-за увеличения конкуренции. В данных условиях производители товаров активно обсуждают вопросы о сокращении рекламных бюджетов. Авторы рассказывают о специфике оптимизации маркетинговых расходов через переключение бюджетов с ATL-мероприятий на BTL-мероприятия. Доп.точки доступа: Поволоцкая, Ольга Артуровна |
Селищева, Евгения Олеговна (директор). Роль маркетинга в формировании и преодолении кризисных явлений в российской экономике [Текст] / Е. О. Селищева // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 2. - С. 90-97. - Библиогр.: с. 97 (6 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рецессия -- кризис -- задачи маркетинга -- цена -- ценность -- потребитель -- инструменты маркетинга -- маркетинговый бюджет Аннотация: В статье рассматривается прямое и косвенное влияние маркетинга на возникновение кризисных явлений. Описываются возможности, используя которые маркетинг может способствовать выходу из кризиса как отдельного предприятия, так и экономики страны в целом. Также рассказывается о новых тенденциях в применении инструментов маркетинга, обусловленных экономической рецессией и сокращением бюджета. |
Маркетологи говорят [Текст] // Маркетолог. - 2009. - N 1. - С. 47
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): коммуникативные каналы -- коммуникации -- потребители -- бренды -- маркетинговый бюджет Аннотация: Представлены размышления маркетологов о коммуникациях, о бюджетах, о потребителях, о брендах. |
Роуз, Джон (президент). Правильные инициативы [Текст] : программы поощрений: поднять продажи, сохранить бренд / Джон Роуз // Маркетолог. - 2009. - N 6. - С. 29
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): Incentives -- маркетинговые стратегии -- маркетинговые решения -- маркетинговый бюджет -- программы поощрения -- поощрение продаж Аннотация: Компании часто отвечают на падение спроса снижением цен на свои товары или услуги. Снижение цен ведет к падению прибыли и к еще большему сокращению маркетинговых бюджетов. Если не разорвать этот порочный круг, то компания в лучшем случае выйдет из кризиса с полностью обесцененным брендом, а в худшем вообще не переживет экономическую бурю. Альтернатива? Автор предлагает обратить внимание на такой инструмент, как incentives. |
Гвоздецкая, Ирина. 7 способов [Текст] : помочь бренду пережить рецессию / Ирина Гвоздецкая, Елена Лысова, Светлана Майкова // Маркетолог. - 2009. - N 7. - С. 9-12 : Ил.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые стратегии -- маркетинговые подходы -- бренды -- маркетинговый бюджет -- рецессии Аннотация: В вашей компании не сократили отдел маркетинга и не урезали маркетинговый бюджет до нуля? Прекрасная новость. Авторы рекомендуют на этом не останавливаться. Они убеждены, что сегодня у компаний есть великолепные возможности для брендинга и завоевания новых рынков. Воспользовавшись текущим экономическим спадом, можно укрепить свои позиции на рынке и обойти конкурентов. Чтобы заставить маркетинг работать на благо бренда даже во время потребительского спада, обратите внимание на идеи представленные в данной статье. Доп.точки доступа: Лысова, Елена; Майкова, Светлана |
Манн, И. Дружите с редактором [Текст] : один редактор лучше 100 объявлений / Игорь Манн // PR в России. - 2009. - N 6. - С. 23-24
Рубрики: Социальное управление Связи с общественностью Кл.слова (ненормированные): маркетинговые инструменты -- связи со СМИ -- маркетинговый бюджет -- реклама -- media relatiuons Аннотация: Глава из книги маркетера И. Манна "Без бюджета" о СМИ как одном из маркетинговых инструментов, позволяющих удешевить проект. |
Котырев, Сергей. Вэбономика [Текст] : методика подсчета "стоимости владения сайтом" от создателей UMI. CMS / Сергей Котырев // Маркетолог. - 2010. - N 6. - С. 22-26 : 2 рис., 2 табл. - Подстроч. сноски
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): интернет-сайты -- продвижение сайтов -- затраты -- маркетинговый бюджет -- стоимость Аннотация: Попытка сэкономить на разработке сайта может многократно увеличить будущие расходы. Чтобы рационализировать расходы, важно сосредоточиться не на минимизации затрат на разработку, а на минимизации будущих затрат на ведение сайтом. Представлен расчет затрат на рутинное поддержание сайта. Доп.точки доступа: UMI. CMS, компания |
339.138 К 214 Карасик, Игорь Маркович. Развитие методики оценки экономической эффективности комплекса средств маркетинговых коммуникаций [Текст] / И. М. Карасик // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2012. - № 2. - С. 159-162 : табл. - Библиогр.: с. 162 (5 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые коммуникации -- экономическая эффективность -- бюджеты -- маркетинговый бюджет -- интеграция -- экспертные методы Аннотация: В статье представлена методика оценки экономической эффективности комплекса средств маркетинговых коммуникаций, которая позволяет оптимизировать маркетинговый бюджет организации. |
339.138 Б 538 Бесходарный, Антон Александрович (старший консультант). Эффективность управления маркетингом: методика оценки [Текст] / А. А. Бесходарный // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 1. - С. 6-17 : табл. - Библиогр.: с. 17 (6 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): управление маркетингом -- эффективность управления маркетингом -- маркетинговый бюджет -- эффективность маркетинга -- комплексный анализ деятельности -- стратегия организации -- методики оценки маркетинга -- методы оценки маркетинга Аннотация: Маркетинговая деятельность из-за неочевидности создаваемой ей ценности требует особых методов оценки. Один из возможных методов представлен и пошагово описан в данной статье. |
339.138 Б 538 Бесходарный, Антон Александрович. Маркетинг организации: слагаемые стоимости [Текст] : подходы к оценке маркетинговой деятельности организации / А. А. Бесходарный // Российское предпринимательство. - 2011. - N 3, вып. 1. - С. 55-60. - Библиогр.: с. 60 (5 назв. ) . - ISSN 1994-6937
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- структура маркетинговой деятельности -- эффективность маркетинговой деятельности -- показатели эффективности -- оценка эффективности -- маркетинговый бюджет -- маркетинговые затраты -- окупаемость маркетинговых затрат -- клиентская база Аннотация: Предложен комплексный обзор различных направлений маркетинговой деятельности с точки зрения их эффективности, скорректированной с учетом стратегического положения организации на рынке. |
33:008 Г 836 Гридина, Е. И. Эффективность брендинга музея / Е. И. Гридина // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2013. - № 3. - С. 54-62. - Библиогр. в подстроч. примеч. - Подстроч. примеч. . - ISSN 1727-6772
Рубрики: Экономика Экономика культуры, науки, просвещения Музейное дело. Музееведение Организация музейного дела Кл.слова (ненормированные): музейный брендинг -- брендинг музеев -- коммерческий сектор -- идентификация учреждений культуры -- оценка брендов -- стоимость брендов -- эффективность музеев -- ребрендинг -- маркетинговый бюджет -- логотипы организаций -- музеи -- учреждения культуры -- бренды -- маркетинг культуры -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Методы формирования системы опознания организации, продвижения ее ценностей, применяемые в коммерческом секторе, применимы и в сфере культуры. Пошаговая инструкция для создания полноценных маркетинговых коммуникаций, измерение их эффективности с расчетами и примерами. |