Мыслина, Виолетта Феодосьевна. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности [Текст] / Мыслина Виолетта Феодосьевна // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 5. - С. 326-341 : 3 рис., 4 табл. - Библиогр.: с. 340-341 (43 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность спонсорства -- медийное спонсорство -- телевизионное спонсорство -- маркетинговые коммуникации -- спонсоры -- спонсорство Аннотация: На основе изучения зарубежных и российских источников рассматривается история развития мирового спонсорства, подходы к классификации его видов. Показана специфика событийного маркетинга как одной из форм спонсорства. Рассмотрены механизмы работы спонсорства и основные критерии оценки его результатов. |
Мыслина, Виолетта Феодосьевна. Маркетинг событий: методика оценки эффективности [Текст] : на примере товарной категории "автомобили" / Мыслина Виолетта Феодосьевна // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 6. - С. 396-409 : 7 табл., 1 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): event-маркетинг -- автомобильные бренды -- бренды -- коммуникативная эффективность -- реклама -- спонсорство -- товарные категории Аннотация: Описана методология анализа специального мероприятия и алгоритмы расчета количества контактов целевой аудитории с продвигаемым брендом. Анализируется эмпирическое исследование практики использования event-маркетинга для продвижения автомобильного бренда. |