339.138 М 194 Малков, Максим Игоревич. Оценка эффективности маркетинговых исследований [Текст] / М. И. Малков // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 2. - С. 144-154. - Библиогр.: с. 154 (11 назв. ). - рис., табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- маркетинговая деятельность -- управленческий процесс -- принятие решений -- управленческие решения -- информация -- экономическая эффективность -- результативность маркетинговых исследований -- показатели результативности Аннотация: Статья посвящена оценке эффективности маркетинговых исследований. Автор рассматривает маркетинговые исследования как часть процесса управления, оказывающего влияние на принятие управленческих решений и конечные результаты деятельности компании. Информация оценивается в качестве основного результата маркетинговых исследований. Приведены подходы к оценке экономической эффективности и результативности маркетинговых исследований. |