Арланцев, А. В. Синергизм коммуникационного инструментария [Текст] / А. В. Арланцев, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N1. - Библиогр.:с.21-22 (20 назв.) . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инструменты маркетинга -- коммуникационная политика -- коммуникационные инструменты -- маркетинговые коммуникации -- общественное мнение -- реклама -- сбыт -- синергизм -- синергический эффект -- эффект храповика Аннотация: Коммуникационный потенциал предприятия - совокупность средств коммуникационного воздействия и совокупность инструментов, используемых при разработке и реализации этих средств.Синергический эффект возникает при интегрированном использовании коммуникационного инструментария и является следствием реализации централизованной, четко сформулированной и последовательно осуществляемой стратегии интеграции маркетинговых коммуникаций предприятия. Доп.точки доступа: Попов, Е.В. |
65.290-2 А 828 Арланцев, А. В. (аспирант). Матрица "эффективность-издержки" продвижения товаров [Текст] / А. В. Арланцев, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - N6. - Библиогр.:с.95 (4 назв.) . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг--Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): коммуникации -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые коммуникации -- общественное мнение -- персональная продажа товаров -- потребители -- продвижение товаров -- реклама -- сбыт -- стимулирование сбыта Аннотация: Эффективность взаимодействия на потребителей рекламы, формирования общественного мнения, персональной продажи товаров и стимулирования сбыта, составляющих комплекс продвижения товаров. Доп.точки доступа: Попов, Е.В. (д-р.экон.наук., д-р.физ.-мат.наук) |