339.138 W 62 Wharton School Когда искусство и наука пересекаются: эффективность вложений в маркетинг [Text] / Wharton School // Рекламодатель: Теория и практика. - 2004. - N 6. - Эффективность вложений в маркетинг . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама -- бюджет -- рекламный бюджет -- рекламодатели -- компании -- маркетинг -- маркетологи -- планирование -- продажи -- товары -- услуги -- окупаемость -- вложения в маркетинг -- эффективность маркетинга -- прибыль Аннотация: О проблеме окупаемости маркетинга и рекламных акций в бизнесе. Доп.точки доступа: Чернозуб, О. |
339.138 W 62 Wharton School Когда искусство и наука пересекаются: эффективность вложений в маркетинг [Text] / Wharton School // Рекламодатель: Теория и практика. - 2004. - N 6. - Эффективность вложений в маркетинг . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): реклама -- бюджет -- рекламный бюджет -- рекламодатели -- компании -- маркетинг -- маркетологи -- планирование -- продажи -- товары -- услуги -- окупаемость -- вложения в маркетинг -- эффективность маркетинга -- прибыль Аннотация: О проблеме окупаемости маркетинга и рекламных акций в бизнесе. Доп.точки доступа: Чернозуб, О. |
339.138 М 194 Малков, М. И. Подходы к измерению эффективности маркетинга [Текст] / М. И. Малков // Маркетинг. - 2007. - N 3. - С. 77-83. - Библиогр.: с. 83 (21 назв. ). - Подстроч. примеч.- Список лит. на рус. и англ. яз. . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность маркетинга -- маркетинговая деятельность -- затраты на маркетинг -- инвестиции -- инвестирование Аннотация: Маркетологам будет трудно добиться доверия руководства и инвестиций в нужные бренды, если они не смогут доказать эффективность своей деятельности. Современная методическая база маркетинга не позволяет достаточно точно измерять эффективность вложенных в маркетинг средств. Доп.точки доступа: Корт, Дэвид; Гордон, Джонатан; Кутлалиев, А.; Попов, А.; Ленсколд, Джеймс; Нейл, А. Морган; Кларк, Г. Брюс; Рич, Гуннер |
339.138 К 454 Китова, О. В. (канд. физ.-мат. наук; проф.). Управление эффективностью маркетинга [Текст] / О. В. Китова // Маркетинг. - 2008. - N 3. - С. 15-23. - Библиогр.: с. 23 (7 назв. ). - Окончание. Начало в N 2 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия--США, 21 в. нач. Кл.слова (ненормированные): управление эффективностью -- методы управления эффективностью -- метод сбалансированных показателей -- сбалансированные показатели -- показатели эффективности -- эффективность маркетинга Аннотация: В статье рассматриваются ключевые составляющие системы управления эффективностью маркетинга. Приводятся основные этапы разработки системы сбалансированных показателей организации в сфере маркетинга и продаж. Доп.точки доступа: Каплан, Р.; Нортон, Д.; Прайснер, А.; Сбалансированная, система показателей в маркетинге и сбыте |
339.138 О-483 Ойнер, О. К. (д-р экон. наук, проф. каф. маркетинга). Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам [Текст] / О. К. Ойнер // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 1. - С. 3-14. - Библиогр.: с. 13-14 (39 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговая деятельность -- эффективность маркетинга -- маркетинговая продуктивность -- маркетинговые активы -- маркетинговые результаты -- модели маркетинговой продуктивности Аннотация: В статье рассмотрена эффективность маркетинговой деятельности. Модели маркетинговой продуктивности и управление результативностью маркетинга. |
339.138 О-483 Ойнер, Ольга Константиновна. Эффективный инструментарий стимулирования сотрудников маркетинговых подразделений компании [Текст] / О. К. Ойнер // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 4. - С. 270-279. - Библиогр.: с. 279 (20 назв. ). - рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность маркетинга -- персонал компании -- стимулирование персонала -- мотивация персонала -- системы стимулирования -- маркетинговые подразделения компании Аннотация: Рассматриваются проблемы оценки вклада маркетинга в результаты деятельности компании: вклада как основы для формирования систем вознаграждения сотрудников маркетинговых подразделений. Обосновывается необходимость учета мотивации маркетологов в программах нематериального стимулирования. Развитие инструментария стимулирования в процессе эволюции компании связывается с усилением роли слабых стимулов и формированием культуры вовлеченности. |
339.138 Г 611 Головина, Анастасия (маркетолог-практик). Предсказание успеха [Текст] / А. Головина // Маркетолог. - 2008. - N 6. - С. 24
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность маркетинга -- оценка эффективности -- маркетинговые программы -- маркетинговый анализ -- недостатки маркетинга Аннотация: Эффективна ли ваша последняя рекламная кампания? Ответ на этот вопрос важен не только для того, чтобы отличаться перед руководством. Оценка эффективности маркетинга позволяет грамотнее планировать будущие усилия и предсказывать успех новых программ. Рассмотрены недостатки современных маркетинговых оценок и как их исправить. |
339.138 М 822 Москвитина, Наталья Михайловна (доц. каф. МиП). Современные направления инновационного развития в управлении маркетингом [Текст] / Н. М. Москвитина // Вестник Амурского государственного университета. - 2008. - Вып. 43. Естеств. и экон. науки. - С. 97-99. - Библиогр.: с. 99 (3 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): управление маркетингом -- стратегический менеджмент -- этапы развития маркетинга -- этапы развития менеджмента -- маркетинговые концепции -- эффективность маркетинга -- PM-системы -- компоненты PM-системы -- информационная непрозрачность -- тенденции в управлении маркетингом -- рыночно-ориентированное управление -- ценностно-ориентированное управление -- управление эффективностью маркетинга Аннотация: Представлены современные концепции и методы управления маркетингом. Рассмотрены основные направления развития маркетинга и стратегического менеджмента. |
Савинов, Ю. А. (д-р экон. наук). Эффективность международного маркетинга в сети Интернет [Текст] / Ю. А. Савинов, Ю. А. Конюхова // Российский внешнеэкономический вестник. - 2008. - N 12. - С. 51-62. - Библиогр. в примеч. - Библиогр.: с. 61-62. - Примеч.: с. 60-61
Рубрики: Экономика Бизнес. Предпринимательство--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- бизнес -- конкурентоспособность -- международная торговля -- электронная почта -- Интернет -- электронная торговля -- международный маркетинг -- Интернет-магазины -- эффективность маркетинга -- веб-сайты -- INTERNET -- доступ к базам Аннотация: Определяется разработка инструментов электронной торговли, оказывающих существенное влияние на реализацию функций маркетинга в международной торговле. Анализируется применение электронной почты, изучение ресурсов сети Интернет, исследуется применение веб-сайтов и налаживание интерактивного общения с покупателями. Рассматривается начало процесса создания Интернет-магазинов производственными предприятиями России. Доп.точки доступа: Конюхова, Ю. А. |
Китова, О. В. (канд. физ. -мат. наук; проф.). Особенности управления эффективностью маркетинга в софтверной индустрии [Текст] / О. В. Китова // Маркетинг. - 2008. - N 6. - С. 37-49. - Библиогр.: с. 49 (17 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Вычислительная техника Системное программное обеспечение Кл.слова (ненормированные): управление эффективностью маркетинга -- эффективность маркетинга -- сбалансированная система показателей -- софтверные компании -- рынок программных продуктов -- информационная безопасность -- маркетинговые исследования -- маркетинговые стратегии -- информационно-коммуникационные технологии Аннотация: Софтверная индустрия, или индустрия разработки и внедрения программного обеспечения, - крупнейшая и наиболее динамично развивающаяся отрасль в сфере информационно-коммуникационных технологий и систем. В статье приводится общая характеристика рынка программных продуктов и отмечаются тенденции развития софтверной индустрии. Особенности управления эффективностью маркетинга в софтверной компании рассматриваются на примере одной из ведущих компаний в мире и России в сфере информационной безопасности "Лаборатории Касперского". Доп.точки доступа: Лаборатория Касперского, компания |
Ойнер, Ольга Константиновна. Оценка результативности маркетинга с позиций системы управления бизнесом [Текст] / О. К. Ойнер // Российский журнал менеджмента. - 2008. - Т. 6, N 2. - С. 27-46 : 7 рис. - Библиогр.: с. 45-46 (30 назв. ). - Прил.: с. 42-44 . - ISSN 1729-7427
Рубрики: Маркетинг Экономика Кл.слова (ненормированные): компании -- научные исследования -- термины -- понятия -- маркетинговая деятельность -- стоимость фирмы -- мобильная связь -- эффективность маркетинга -- интегрированные модели -- маркетинговые активы -- управление результативностью -- маркетинговые показатели -- модель Дюпона -- Дюпона модель -- продуктивность маркетинга -- модели маркетинговой продуктивности -- маркетинговые метрики Аннотация: В статье рассматриваются дискуссионные вопросы терминологии эффективности маркетинга, дается обзор существующих подходов и моделей оценки маркетинговой результативности. |
Данько, Тамара Петровна. Система управления эффективностью маркетинга [Текст] / Т. П. Данько, О. В. Китова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - N 5. - С. 362-376. - Библиогр.: с. 375-376 (26 назв. ). - Рис., табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность маркетинга -- управление эффективностью маркетинга -- маркетинговая информационная система -- маркетинговая стратегия -- сбалансированная система показателей Аннотация: Предметом настоящей статьи являются принципы и подходы к построению системы управления эффективностью маркетинга компании. Доп.точки доступа: Китова, Ольга Викторовна |
Дэвис, Джон. Практическое руководство по измерению эффективности маркетинга [Текст] / Дж. Дэвис // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 4. - С. 318-328. - Библиогр.: с. 328 (9 назв. ). - рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность маркетинга -- ценность бренда -- маркетинговое планирование -- таргетирование -- сегментирование рынка Аннотация: Приводится отрывок из книги "103 показателя для оценки маркетинга и продаж", которая готовится к выходу в ИД "Гребенников". Здесь можно найти ответы на вопросы о том, как использовать маркетинг, чтобы повысить стоимость самой компании и ее ценность для потребителей и акционеров. Доп.точки доступа: Гребенников, издательский дом |
Ойнер, Ольга Константиновна (д-р экон. наук, зав. каф.). Модель оценки маркетинговой деятельности компании на основе критериев мировых премий в области качества [Текст] / О. К. Ойнер // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 3. - С. 186-197. - Библиогр.: с. 196-197 (25 назв. ). - рис., табл.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность маркетинга -- результативность маркетинга -- маркетинговые метрики -- метрики маркетинга -- маркетинговые показатели -- показатели маркетинга -- оценка маркетинговой деятельности -- мировые премии -- премии -- маркетинговая деятельность -- измеримость маркетинговых результатов -- маркетинговые результаты -- результаты маркетинга -- оценка результативности -- менеджмент Аннотация: В статье предлагается модель оценки результативности маркетинга, в которой инкорпорированы различные управленческие подходы, в том числе концепции менеджмента. |
Зеркалий, Н. Г. (бренд-менеджер). Проблемы управления эффективностью деятельности в области внутреннего маркетинга [Текст] / Н. Г. Зеркалий // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - N 3. - С. 80-84 : табл., схемы. - Библиогр.: с. 84 (12 назв. ) . - ISSN 1028-5857
Рубрики: Экономика Внутрифирменное управление. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): управление предприятием -- внутренний маркетинг -- эффективность маркетинга -- управление эффективностью -- система показателей эффективности -- внутренний потребитель -- персонал предприятия Аннотация: В статье рассмотрена проблема оценки эффективности внутреннего маркетинга предприятия. Приводятся различные подходы к определению эффективности данного направления маркетинга в зависимости от понимания его сути и основных целей. |
Матковская, Я. С. (канд. экон. наук). Оценка эффективности маркетинговых инвестиций при коммерциализации инновационных технологий [Текст] / Я. С. Матковская // Финансы и кредит. - 2010. - N 24. - С. 45-51. - Библиогр.: с. 51 (16 назв. ) . - ISSN 2071-4688
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): аддитивная модель -- инновационные технологии -- коммерциализация -- маркетинговые инвестиции -- маркетинговые компании -- маркетинговые мероприятия -- оценка эффективности инвестиций -- эффективность маркетинга Аннотация: Предлагается аддитивная модель оценки эффективности маркетинговых мероприятий, основанная на учете коммерческого и коммуникационного эффектов от маркетинга при коммерциализации инновационных технологий. Модель предназначена для оценки эффективности маркетинговых мероприятий в процессе коммерциализации инновационных технологий для специализированной технологической фирмы, включающейся в цепочку создания стоимости ее потребителя. |
Фоменков, Д. А. Анализ и выбор модели клиентского капитала для контрактных взаимоотношений [Текст] / Д. А. Фоменков // Экономический анализ: теория и практика. - 2009. - N 24. - С. 32-37. - Библиогр.: с. 37 (7 назв. )
Рубрики: Экономика Экономический анализ Математическая экономика. Эконометрика Кл.слова (ненормированные): клиентский капитал -- контрактные взаимоотношения -- анализ клиентского капитала -- модель клиентского капитала -- динамический клиентский капитал -- эффективность маркетинга Аннотация: Проведенный анализ существующих подходов к расчету клиентского капитала позволил разработать показатель, который может использоваться в качестве ведущей метрики в системе измерения эффективности маркетинга. |
339.138 Б 538 Бесходарный, Антон Александрович (старший консультант). Эффективность управления маркетингом: методика оценки [Текст] / А. А. Бесходарный // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 1. - С. 6-17 : табл. - Библиогр.: с. 17 (6 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): управление маркетингом -- эффективность управления маркетингом -- маркетинговый бюджет -- эффективность маркетинга -- комплексный анализ деятельности -- стратегия организации -- методики оценки маркетинга -- методы оценки маркетинга Аннотация: Маркетинговая деятельность из-за неочевидности создаваемой ей ценности требует особых методов оценки. Один из возможных методов представлен и пошагово описан в данной статье. |
339.138 М 155 Макдональд, Малкольм (заслуженный профессор). Измерение эффективности маркетинга. Совершенствование отчетности о расходах [Текст] / М. Макдональд // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 3. - С. 182-201. - Библиогр.: с. 201 (9 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): эффективность маркетинга -- отчетность о расходах -- расходы -- процесс маркетинга -- маркетинговые расходы -- маркетинговая отчетность -- маркетинговые измерения -- маркетинговая комплексная оценка -- комплексная оценка -- риски -- ценность для акционеров -- акционеры -- b-2-b-компании Аннотация: Совершенствование отчетности о маркетинговых расходах - это одна из самых серьезных задач, стоящих сегодня перед маркетинговым сообществом. В работе рассматриваются маркетинговые показатели, рассказывается, как b-2-b-компании могут улучшить отчетность, и приводятся задачи для будущих исследований. |
339.138 П 580 Попов, Е. В. Оценка эффективности рекламы как элемент маркетингового управления [Текст] / Е. В. Попов, авт. Г. А. Шматов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2010. - № 4. - С. 11-18. - Библиогр.: с. 18 (17 назв.) . - ISSN 1028-5857
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): марочный капитал фирмы -- эффективность маркетинга -- эффективность рекламы -- прогнозирование прибыли -- рекламный рынок -- потоки платежей -- дисконтирование -- маркетинговый бюджет компании Аннотация: О методах расчета и критериях оценки эффективности маркетинга, методике прогнозирования марочного капитала фирмы и прибыли от рекламы. Рассмотрены количественные модели эффективности рекламы на основе вычисления дисконтированных денежных потоков. Доп.точки доступа: Шматов, Г. А. |