Силаков, Алексей Викторович (канд. экон. наук, руководитель проектов). Структурная модель товарного портфеля производственной компании [Текст] / А. В. Силаков // Маркетинг. - 2010. - N 1 (110). - С. 21-30 : 2 рис. - Библиогр.: с. 21 (11 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Экономика промышленности в целом Кл.слова (ненормированные): товарный портфель -- товар (маркетинг) -- товарные стратегии -- структурная модель товарного портфеля -- товар-рынок-технология -- товар-рынок -- товарная политика -- структурирование товарного портфеля -- структурные матрицы Аннотация: Статья посвящена проблеме выявления структуры товарного портфеля, которая является основой любых маркетинговых стратегий, базой для составления плана любых маркетинговых мероприятий, в том числе товарной политики. |
Азоев, Арсений Геннадьевич (копирайтер). Персонализация маркетинговых коммуникаций [Текст] / А. Г. Азоев // Маркетинг. - 2010. - N 3 (112). - С. 66-77 : 2 рис. - Библиогр.: с. 77 (11 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые коммуникации -- коммуникации (маркетинг) -- персонализация коммуникаций -- предпосылки персонализации -- потребительский спрос -- индивидуализация спроса -- факторы спроса -- Push-стратегия -- Pull-стратегия -- товар (маркетинг) -- продвижение товара -- персонализация предложения -- клиентоориентированность Аннотация: Современные процессы, происходящие в экономике и обществе, вызывают многочисленные факторы и тенденции, влияющие на процесс персонализации маркетинговых коммуникаций. Их анализ позволил сформулировать предпосылки персонализации и рассмотреть механизм их формирования. |