659:339.724.5 К 85 Крылов, Андрей. Анализ рекламной активности биологически активных добавок [Текст] / А. Крылов, Елена , Е. Череватая // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 3. - С. 78-85 . - ISSN ХХХХ-ХХХХ
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия Кл.слова (ненормированные): биологически активные добавки -- бады -- эффективная реклама -- анализ -- рекламные кампании -- продвижение товаров -- массовые рекламные кампании -- коммуникативные каналы -- интенсивность рекламы -- активизация рекламы -- товарные категории -- товар Аннотация: В статье приведен анализ массовых рекламных кампаний марок биологически активных добавок: какие коммуникативные каналы задействованы в продвижении, когда активизируется рекламная кампания, какова ее интенсивность, какие тенденции выражены в продвижении анализируемой товарной категории. Доп.точки доступа: , Елена; Череватая, Е. |
339.138 С 840 Стребкова, О. Ю. Управление товарными категориями [Текст] / О. Ю. Стребкова // Маркетинг. - 2008. - N 2. - С. 44-49. - Библиогр.: с. 49 (13 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия--США, 2000-е гг. Кл.слова (ненормированные): управление товарными категориями -- товарные категории -- модели управления -- организация продаж -- торговые предприятия Аннотация: Товарная категория - это отдельная управляемая группа товаров, которые покупатели ощущают как взаимосвязанные и взаимозаменяемые в удовлетворении их потребностей. В статье представлена концепция управления товарными категориями и рассмотрен практический пример применения методики управления товарными категориями в системе организации продаж компании "Мосмарт". |
338.24 К 293 Категорийный менеджмент: секретное оружие электронной торговли [Текст] // Маркетолог. - 2007. - N 10 (нояб.). - С. 55
Рубрики: Экономика Управление экономикой. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): американские компании -- интернет-магазины -- интернет-торговля -- категорийный менеджмент -- розничные сети -- сотрудничество компаний -- товарные категории -- торговые компании -- успех бизнеса -- электронная торговля -- электронные продажи Аннотация: Американская компания Handleman Entertainment Resources, применяя принципы категорийного менедждмента, построила миллиардный бизнес на управлении продажами компакт-диcков в розничных сетях вроде Walmart. |
339.138 Т 699 Трищенко, Дмитрий. Апеллоним - рекламный флаг развитого капитализма [Текст] / Д. Трищенко // Рекламные технологии. - 2007. - N 4. - С. 32-34
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): нейминг -- объекты номинации -- коммерческие названия -- товарные категории -- торговые марки -- торговые предложения -- торговый маркетинг -- маркетинговые исследования Аннотация: Некоторые аспекты разработки названий, которые, в силу сложившихся стереотипов у специалистов в сфере рекламы, не получили адекватного теоретического осмысления и осознанного применения в рекламной практике. |
659.4 К 265 Карпова, Ольга. Не называя имен [Текст] / О. Карпова // Советник. - 2007. - N 12. - С. 14-15 . - ISSN 1608-0521
Рубрики: Социальное управление Экономика Связи с общественностью--Россия Маркетинг--Россия--Финляндия--Швеция Кл.слова (ненормированные): реклама -- зарубежный опыт -- продвижение -- публикации -- зарубежные компании -- паблик рилейшнз -- паблик рилейшенз -- российский рынок -- PR -- пресса -- телевизионные ролики -- рекламные кампании -- пиар -- баночное пиво -- товарные категории -- овсяная продукция -- алюминиевая тара Аннотация: Примеры из мировой практики продвижения товарных категорий без упоминания торговых марок. |
331.108 Т 484 Ткачева, Н. Интернет-опросы как эффективный инструмент исследования лидеров мнений [Текст] / Н. Ткачева // Управление персоналом. - 2007. - N 16. - С. 64-65
Рубрики: Экономика--Россия, 21 в. нач. Управление персоналом Кл.слова (ненормированные): интернет-опросы -- онлайновые опросы -- товарные категории -- пользователи -- менеджмент Аннотация: Анализ Интернет-опросов. |
Мыслина, Виолетта Феодосьевна. Маркетинг событий: методика оценки эффективности [Текст] : на примере товарной категории "автомобили" / Мыслина Виолетта Феодосьевна // Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 6. - С. 396-409 : 7 табл., 1 рис.
Рубрики: Экономика Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): event-маркетинг -- автомобильные бренды -- бренды -- коммуникативная эффективность -- реклама -- спонсорство -- товарные категории Аннотация: Описана методология анализа специального мероприятия и алгоритмы расчета количества контактов целевой аудитории с продвигаемым брендом. Анализируется эмпирическое исследование практики использования event-маркетинга для продвижения автомобильного бренда. |
Моисеева, Нина Константиновна (доктор экон. наук, профессор, заслуженный деятель науки, действительный член Международной академии менеджмента, зав. кафедрой). Маркетинговая поддержка бренда [Текст] / Н. К. Моисеева, И. В. Баринова // Маркетинг. - 2010. - N 2 (111). - С. 39-50 : 5 рис., 2 табл. - Библиогр.: с. 50 (6 назв. ). - Продолж. Начало в N 1 . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): бренды -- маркетинг брендов -- товар -- товарные категории -- конкурентоспособность брендов -- жизненный цикл бренда Аннотация: Статья посвящена принципам построения маркетинговой поддержки бренда, конкурентоспособности брендов, жизненным циклам брендов, взаимодействию потребителя с брендом. Доп.точки доступа: Баринова, Ирина Викторовна (менеджер проектов, аспирант) |
339.1/.5 П 580 Попов, Евгений Васильевич (доктор экономических наук, доктор физико-математических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ). Классификация ролей товарных категорий [Текст] / Е. В. Попов, авт. С. В. Балакирев // Маркетинг. - 2011. - N 1 (116). - С. 49-58 : 3 рис., 3 табл. - Библиогр.: с. 58 (8 назв. ) . - ISSN 0869-3722
Рубрики: Экономика Экономика торговли Кл.слова (ненормированные): розничная торговля -- товарные категории -- мерчандайзинг -- категорийный менеджмент -- менеджмент -- управление товарным ассортиментом -- товарный ассортимент -- ассортимент товаров -- роли товарных категорий Аннотация: В данной статье сделана попытка привести в систему материал по вопросу задания ролей товарным категориям и отдельным артикулам в рамках концепции категорийного менеджмента. Доп.точки доступа: Балакирев, С. В. |