631.15:658 К 682 Королев, О. Влияние мотивации потребителей на структуру целей управления [Текст] / О. Королев // АПК: экономика, управление. - 2004. - N 12 . - ISSN 0235-2443
Рубрики: Экономика--Экономика сельского хозяйства Экономика--Управление экономикой. Менеджмент Кл.слова (ненормированные): управление -- маркетинг -- мотивация потребителей -- мотивация -- потребители -- управленческая деятельность -- покупатели -- сбыт -- стратегия -- стратегический маркетинг Аннотация: Рассмотрены характер управленческой деятельности, влияющий на выбор целей хозяйствующих субъевтов и отрасли, зависимость маркетинга от уровня притязаний потребителя. Дана классификация потребителей, их влияние на целеполагание предприятий. |
002:659 Р 69 Романюха, Сергей. Пропаганда и реклама - общий психологический фундамент [Текст] / С. Романюха // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 4. - С. 66-73 . - ISSN ХХХХ-ХХХХ
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия Средства массовой информации--Реклама в СМИ Кл.слова (ненормированные): пропаганда -- психология пропаганды -- психология рекламы -- механизмы рекламы -- неэффективная реклама -- потребители -- мотивация потребителей -- товары -- бренды -- продвижение товаров Аннотация: Автор определяет механизмы взаимодействия рекламы на потребителя, и предлагает пути создания эффективной рекламы, мотивирующей потребителя к покупке предлагаемого товара. |
339.138 Г 622 Голубков, Е. П. (д-р экон. наук). Маркетинг для маркетологов [Текст] : предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 1. - С. 98-117. - Библиогр.: с. 117 (14 назв. ). - Продолж. Начало в N 4-6, 2007 . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): маркетинговые исследования -- потребители -- мотивация потребителей -- поведение потребителей -- запросы потребителей -- лояльность потребителей -- потребительское поведение -- покупательское поведение -- система ценностей потребителей Аннотация: В статье рассмотрены направления маркетинговых исследований и стратегический анализ по следующим направлениям: изучение потребителей, изучение отношения потребителей к продукту, изучение системы ценностей, поведения, лояльности, мотивации потребителей. |
Родионова, Е. В. (доц. каф. экономики и финансов). Сегментирование рынка на основе выявления различий в мотивации потребителей при выборе продукции [Текст] / Е. В. Родионова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 4. - С. 43-47 : табл. - Библиогр.: с. 46-47 (6 назв. ) . - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): рынок соков -- соки -- сегментация рынка -- потребители -- мотивация потребителей -- корреляции коэффициент -- коэффициент корреляции -- маркетинговые инструменты -- коэффициент конкордации -- конкордации коэффициент -- ранговая корреляция -- маркетинговые исследования Аннотация: В статье представлена методика сегментирования рынка на основе выявления различий в мотивации потребителей при выборе продукции. Сходство мотивации потребителей предложено оценить с помощью коэффициентов конкордации и ранговой корреляции. В качестве примера рассмотрен рынок соков. |
Мешков, Алексей Александрович. Применение леддеринга для исследования потребителей страховой компании [Текст] / А. А. Мешков, М. В. Савчук // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 4. - С. 306-313. - Библиогр.: с. 313 (18 назв. ). - Рис.
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): леддеринг -- леддеринговые интервью -- интервью -- индивидуальная ценность -- страховой продукт -- карта принятия решения -- методология -- мотивация потребителей -- мотивы потребителей -- глубинные мотивы потребителей -- страховые компании Аннотация: Статья знакомит с методологией проведения леддерингового интервью - одного из наиболее эффективных способов выявления информации о глубинных мотивах потребителя. Доп.точки доступа: Савчук, Михаил Викторович |
002 Н 190 Назайкин, А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ [Текст] / А. Н. Назайкин // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2011. - № 6. - С. 33-45. - Библиогр.: с. 45 (11 назв.) . - ISSN 0201-7385
Рубрики: Средства массовой информации СМИ в целом Кл.слова (ненормированные): реклама -- СМИ -- мотивация потребителей -- эффективность рекламы -- оценка рекламы Аннотация: Анализ становления методов исследования мотивации потребителей, современные методы исследования эффективности рекламы. Роль исследований в современной рекламной практике. |