Поисковый запрос: (<.>K=торговая марка<.>) |
Общее количество найденных документов : 22
Показаны документы с 1 по 20 |
|
1. 
|
Зубченко, Л. А.
Торговые марки и их фальсификация за рубежом [Текст] / Л. А. Зубченко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N5. - Библиогр.: с.109(11 назв.)
. - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
контробанда -- подделка -- технология торговли -- торговая марка -- фальсификация продукции -- фальсификация торговой марки
Аннотация: Стратегическая роль торговой марки.Масштабы фальсификации продукции.Подделка отдельных товарных групп и их контробанда(игрушки, лекарства,видео-и аудиопродукция, табачные изделия).Меры борьбы с фальсификацией продукции.
Найти похожие
|
2.
|
Россидес Никос
Рыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии [Текст] / Россидес Никос // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N2. - Библиогр.:с.25(4 назв.)
. - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брэнд -- марка торговая -- торговая марка
Аннотация: Торговая марка обладает рыночной стоимостью, что и является основной причиной выживания большинства компаний.Какой именно рыночной стоимостью она обладает и как ее можно измерить.
Найти похожие
|
3.
|
Иванов, М. С.
Торговые марки в консалтинге [Текст] / М. С. Иванов, М. В. Фербер // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - N2
. - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
консалтинговые фирмы -- марка торговая -- слоган -- торговая марка
Аннотация: Работа консалтинговой компании над развитием своей торговой марки для выхода на рынок.
Доп.точки доступа:
Фербер, М.В.
Найти похожие
|
4.
| 339.1/.5
Ч 739
Чкалова, О. В. (канд.техн.наук, доц.).
Совершенствование названий торговых предприятий [Текст] / О. В. Чкалова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N1. - Библиогр.:с.87 (7 назв.)
. - ISSN 1028-5849ББК 65.290-2 + 65.42
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Экономика торговли
Кл.слова (ненормированные):
гастрономы -- имидж -- магазины -- розничная торговля -- торговая марка -- торговая политика -- торговля -- торговые предприятия -- универмаги -- фирменное наименование
Аннотация: Правила при выборе названия торгового предприятия для завоевания имиджа у покупателей, повышения культуры обслуживания и рентабельности работы.
Найти похожие
|
5.
| 339.1/.5
Ю 647
Юрашев, В. В. (канд.физ.-мат.наук, доц.).
Оценка возможностей глобализации торговой марки при помощи марочного капитала [Текст] / В. В. Юрашев, И. В. Шелест // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N2. - Библиогр.:с.49 (3 назв.)
. - ISSN 1028-5849ББК 65.290-2 + 65.42
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Экономика торговли
Кл.слова (ненормированные):
бренд -- капитал -- марка -- марочный капитал -- спрос -- товарная марка -- торговая марка -- цена -- эластичность спроса
Аннотация: Торговая марка как капитал компании на торговых рынках.
Доп.точки доступа:
Шелест, И.В. (программист)
Найти похожие
|
6.
| 339.138
Г 622
Голубков, Е. П. (д-р экон.наук, проф.).
О некоторых понятиях и терминологии маркетинга [Текст] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N5. - Библиогр.:с.20-21 (28 назв.)
. - ISSN 1028-5849ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- брэнды -- комплекс маркетинга -- марка -- маркетинговая политика -- потребность -- продукт -- стратегии -- стратегический маркетинг -- терминология -- товар -- торговая марка -- функции
Аннотация: В статье рассмотрены общие понятия маркетинга: функции маркетинга, комплекс маркетинга, продукт, товар, стратегический маркетинг, политика маркетинга, маркетинговое управление, торговая марка, марка продукта, брэнд, потребность. Дана интерпритация и перевод ключевых понятий маркетинга.
Найти похожие
|
7.
| 339.138
С 445
Скоробогатых, И. И. (канд. экон. наук, доц.).
Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки [Текст] / И. И. Скоробогатых, Д. А. Чиняева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N5. - Окончание следует
. - ISSN 1028-5849ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- брэнды -- качественная оценка -- количественная оценка -- марка -- методики -- методы оценки -- стоимость -- торговая марка
Аннотация: В статье рассмотрены методики оценки стоимости брэнда (торговой марки).1.Формирование капитала брэнда на основе потребительских предпочтений (идентификация, значение, реакция, отношение); 2. Оценка эффективности брэнда на основе показателя нормы возврата инвестиций (осведомленность, понимание, узнаваемость, выполнение, роль, проникновение, финансовая стоимость).
Доп.точки доступа:
Чиняева, Д.А. (аспирант)
Найти похожие
|
8.
|
Скоробогатых, И. И. (канд. экон. наук, доц.).
Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки [Текст] / И. И. Скоробогатых, Д. А. Чиняева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - N6. - Окончание. Начало: NN4,5
. - ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- брэнды -- качественная оценка -- количественная оценка -- марка -- методики -- методы оценки -- стоимость -- торговая марка
Аннотация: Анализ и возможность применения методики оценки стоимости брэнда (торговой марки). Методы оценки: Затратный метод оценки стоимости брэнда; Рыночная оценка стоимости брэнда; Метод рыночного сравнения; Метод "суммарной дисконтированной добавленной стоимости" (Premium Pofit); Метод роялти; "Метод поступлений" (Earnings basis); Экономический метод; Метод дисконтированных денежных потоков.
Доп.точки доступа:
Чиняева, Д.А. (аспирант)
Найти похожие
|
9.
| 339.1/.5
П 225
Пашутин, С. Б.
Как выжить на конкурентном рынке, или об особенностях позиционирования [Текст] / С. Б. Пашутин // Управление персоналом. - 2004. - N 11/12
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.42
Рубрики: Экономика--Экономика торговли
Кл.слова (ненормированные):
21 в. нач. -- процессы регулирования -- особенности позиционирования -- конкурентность -- конкуренция -- ожесточение -- брэнд -- товар -- грамотное репозиционирование -- торговая марка -- позиционирование товара
Аннотация: О смысле позиционирования.
Найти похожие
|
10.
| 339.138
О 826
Отечественный бизнес и его репутация [Текст] // PR в России. - 2004. - N 9
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
имидж фирмы -- репутация фирмы -- брэнды -- брэндинг -- бизнес-репутация -- торговая марка -- российский бизнес -- бизнес
Аннотация: Принципы создания репутации фирмы. Особенности бизнес-репутации в России.
Найти похожие
|
11.
| 070
К 636
Комолов, А. (начальник отдела маркетинговых проектов).
Маркетинг + PR [Текст] : как корпоративные СМИ участвуют в реализации маркетинговых программ / А. Комолов // PR в России. - 2004. - N 11
. - ISSN XXXX-XXXXББК 76.02
Рубрики: Средства массовой информации--Периодическая печать
Экономика--Экономика торговли
Кл.слова (ненормированные):
корпоративные издания -- журналы -- Ваш Перекресток (журнал) -- торговые дома -- торговая марка -- маркетинговая стратегия -- магазины -- розничная торговля -- информирование покупателей -- PR -- public relations -- маркетинг товаров
Аннотация: Опыт торгового дома "Перекресток" по распространению информации о своей деятельности и о товарах, предлагаемых фирмой, с помощью журнала "Ваш Перекресток". Обзор материалов журнала.
Доп.точки доступа:
Перекресток, торговый дом
Найти похожие
|
12.
| 338(470)
В 493
Виноградова, Е.
Оценка товарного знака: иллюзия или реальность? [Текст] / Е. Виноградова // Аудит. - 2003. - N5
. - ISSN ХХХХ-ХХХХББК 65.9(2Рос)09
Рубрики: Экономика--Предпринимательство--Экономика России
Кл.слова (ненормированные):
2003 г. -- брэнд -- нематериальные активы -- оценка товарного знака -- товарный знак -- торговая марка
Аннотация: Значимость оценки товарного знака и вклад это нематериального актива в рыночную стоимость компании.
Перейти: http://нет данных/
Найти похожие
|
13.
| 339.138
М 90
Мульти-стиль [Текст] : как международный бренд Direc адаптировали к российскому рынку // Маркетолог. - 2006. - N 8. - С. 29-30. - Ил.: 2 фот.
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг; бренды; брэндинг; брэнды; мобильное аудио; российский рынок -- Direc -- торговая марка -- зарубежные компании -- зарубежный опыт
Аннотация: Данная статья рассказывает о том, как качественный продукт, произведенный за рубежом, превратить в востребованный российский бренд, поработав над упаковкой и фирменным стилем.
Найти похожие
|
14.
| 338.24
У 742
Усатова, Светлана (менеджер).
5 вопросов [Текст] : ... к Светлане Усатовой, менеджеру группы марок компании "БАТ Россия" / С. Усатова // Маркетолог. - 2008. - N 1. - С. 63
ББК 65.291.2
Рубрики: Экономика
Внутрифирменное управление. Менеджмент, 2008 г.
Кл.слова (ненормированные):
интервью -- коммуникационный менеджмент -- рынок сигарет -- сигареты -- табачные изделия -- табачные рынки -- торговая марка -- упаковка -- фирмы-производители -- формат wallet pack
Аннотация: В конце января 2008 года "БАТ России" вывела на российский рынок сигареты Kent в пачках формата wallet pack. Такая пачка разделена на две секции и раскрывается, как портсигар, а разворот wallet pack выполняет функцию дополнительного средства коммуникации с потребителями. Что именно натолкнуло компанию на идею выпуска сигарет в такой упаковке? Рассказывает Светлана Усатова.
Найти похожие
|
15.
| 339.138
О-517
Округлить в большую сторону [Текст] : зачем компании "Талосто" понадобилась упаковка с закругленными краями // Маркетолог. - 2008. - N 2. - С. 6. - Подстроч. сноски
ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
упаковка товаров -- торговая марка -- рынок продуктов питания -- рынок продуктов быстрого приготовления -- полуфабрикаты -- рынок замороженных продуктов -- ассортимент продукции -- мерчендайзинг
Аннотация: Рассматривается опыт работы компании "Талосто", по продвижению товаров на рынок замороженных полуфабрикатов.
Найти похожие
|
16.
|
Тихонова, С. В. (канд. филос. наук).
Мифология брендинга в обществе глобального потребления [Текст] / С. В. Тихонова // Власть. - 2008. - N 9. - С. 45-49. - Библиогр. в сносках
ББК 65.01
Рубрики: Экономика
Общая экономическая теория
Кл.слова (ненормированные):
бренд -- концепт бренда -- торговая марка -- имидж бренда -- товарная реклама -- общество потребления -- консюмеризм -- брендовое мифотворчество -- поведение потребителей -- мифологическое пространство бренда -- колесо бренда -- концепция колеса бренда
Аннотация: В современном мире потребление становится практикой, объединяющей планетарное население. В этих условиях развиваются инструменты управления потребительским поведением, в частности, брендинг. Торговая марка перестает быть просто гарантией качества товара, связывающей нужный товар с высокой репутацией его производителя. Отныне он становится субстратом особого мифологического пространства, управляющим жизнью потребителей.
Найти похожие
|
17.
|
Савельев, А.
Особенности гудвилла и бренда [Текст] : методические подходы к оценке их величин / А. Савельев // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. - 2007. - N 10. - С. 96-100. - Библиогр. в сносках
. - ISSN 0201-7067ББК 67.404.3
Рубрики: Право--Россия
Правовая охрана интеллектуальной собственности
Кл.слова (ненормированные):
интеллектуальная собственность -- бренд -- гудвилл -- торговая марка -- товарный знак -- оценка бренда -- методы оценки
Аннотация: Об оценке товарного знака и об оценке бренда того же продукта.
Найти похожие
|
18.
|
Пашутин, С.
Контекстная реклама [Текст] / С. Пашутин // Секретарское дело. - 2009. - N 5. - С. 20-24
ББК 65.47
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- контекстная реклама -- торговая марка -- локальная реклама
Аннотация: Толкование понятия "контекстная реклама". Три её составляющие.
Найти похожие
|
19.
|
10 новых правил брендинга [Текст] // PR в России. - 2009. - N 5. - С. 10-12
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- брендинг -- бренд-менеджеры -- потребители -- продвижение бренда -- информация о товаре -- торговая марка
Аннотация: Рекомендации бренд-менеджерам, как поддержать интерес к бренду среди потребителей.
Найти похожие
|
20.
| 347.77/.78
А 662
Андросенко, В. В.
Понятие товарного знака в разных системах права [Текст] / В. В. Андросенко // Современное право. - 2010. - N 7. - С. 25-28
. - ISSN 1991-6027ББК 67.404.3
Рубрики: Право
Правовая охрана интеллектуальной собственности
Кл.слова (ненормированные):
товарные знаки -- брендинг -- авторские права -- интеллектуальное законодательство -- торговая марка -- сервисная марка -- авторская собственность -- институты права -- интеллектуальная собственность -- международная торговля
Аннотация: Товарный знак как один из самых востребованных институтов интеллектуальной собственности. Стремление России в ВТО делает товарный знак значимым не только с экономической, но и с правовой точки зрения. Понятие "товарный знак" в разных системах права позволяет определить то новое, что можно включить в интеллектуальное законодательство РФ.
Найти похожие
|
|
|
|
Электронные ресурсы
Электронный каталог
Стандартный