Библиотека Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского

Электронные ресурсы

Базы данных

Статьи из журналов: 2001-2014 - результаты поиска

Вид поиска

Электронный каталог

Статьи из журналов: 2001-2014

Труды ОмГУ

История ОмГУ

Сводный каталог периодических изданий вузовских библиотек г.Омска

Область поиска

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Отсортировать найденные документы по:
автору	заглавию	году издания	типу документа

Поисковый запрос: (<.>K=позиционирование бренда<.>)

Общее количество найденных документов : 17
Показаны документы с 1 по 17

659:339.724.5
З-38

Захарчук, О.
Больше мяса - больше сил! [Текст] / О. Захарчук // Рекламодатель: теория и практика. - 2005. - N 10. - С. 15-18 . - ISSN XXXX-XXXX

УДК

659:339.724.5

ББК 65.2/4-80
Рубрики: Экономика--Реклама--Россия, 21 в.
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- мясные полуфабрикаты -- полуфабрикаты -- региональные рынки -- рынки -- позиционирование бренда
Аннотация: Запуск и продвижение марки мясных полуфабрикатов на региональном рынке.

Найти похожие

339.138
В 129

Важенина, И. С. (канд. экон. наук; доц.).
Ценность и цена бренда [Текст] / И. С. Важенина // Маркетинг. - 2007. - N 3. - С. 16-28. - Библиогр.: с. 28 (17 назв. ) . - ISSN 0869-3722

УДК

339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика--Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- ценность бренда -- цена бренда -- товарные бренды -- торговые марки -- позиционирование бренда -- товары-бренды
Аннотация: Понятие бренда, его отличие от понятия торговой/товарной марки. Значение оценки бренда. Приводятся наиболее ценные российские бренды (цена, год создания и др. ).

Доп.точки доступа:
Котлер, Ф. (маркетолог); Ивина, Л. В.; Воронцова, В. А.; Есипов, В. Е.; Просвирина, И. И.; Виноградова, Е.; Чернозуб, О.; Шмакова, И.; Аакер, Д.

Найти похожие

339.138
Б 877

Бренд с характером [Текст] // Маркетолог. - 2007. - N 11 (нояб. - дек.). - С. 16. - Подстроч. сноски

УДК

339.138

ББК 65.290-2 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- бренды -- брэнды -- идентичность брендов -- личностные факторы -- маркетинговые исследования -- национальный характер -- оценка -- позиционирование бренда -- черты характера
Аннотация: Не секрет, что маркетологи могут усиливать идентичность брендов через ассоциации с национальным характером страны-производителя. Но как определить этот характер? Проведя совместное исследование с компанией Online Market Interlligence, в Лаборатории "Управление рынком" собрали мнения россиян о типичных чертах сорока национальных характеров.

Найти похожие

339.138
С 599

Сокур, Дмитрий.
Медиа-аудит: зачем он нужен? [Текст] / Д. Сокур // Рекламные технологии. - 2007. - N 7. - С. 4-5

УДК

339.138

33:659

ББК 65.291.3 + 65.47
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
медиареклама -- медиарекламный рынок -- медиасреда -- медиастратегии -- медиа-аудит -- позиционирование -- позиционирование бренда -- маркетинг -- маркетинговые исследования -- маркетинговые стратегии
Аннотация: Медиа-аудит как исследование восприятия компании и ее брендов в СМИ. Анализ публикаций в прессе позволяет понять ошибки позиционирования, в результате чего иногда компаниям приходится целиком пересматривать маркетинговые стратегии.

Найти похожие

Кулибина, М. В. (аспирант ГУУ).
Влияние корпоративной социальной ответственности на бренд и деловую репутацию компании [Текст] / М. В. Кулибина, В. Г. Антонов // Маркетинг. - 2008. - N 5. - С. 66-76 : табл. - Библиогр.: с. 76 (19 назв. ) . - ISSN 0869-3722

УДК

^a339.138

^a65.011

ББК 65.291.3 + 60.823.1
Рубрики: Экономика
   Маркетинг
   Социальное управление
   Управление стратегией развития организации
Кл.слова (ненормированные):
корпоративная социальная ответственность -- социальная ответственность бизнеса -- бренды -- имидж бренда -- позиционирование бренда -- торговые марки -- стратегические карты -- теория стратегических карт -- социально-этический маркетинг -- социальная компетенция -- репутация компании -- деловая репутация
Аннотация: Одной из причин усиления внимания к корпоративной социальной ответственности бизнеса в последние годы является повышение роли нематериальных факторов экономического роста, напрямую связанных с деловой репутацией компании. К числу таких факторов относится бренд, который как маркетинговая категория выражает репутацию товара или услуги.

Доп.точки доступа:
Антонов, В. Г. (д-р экон. наук; проф.)

Найти похожие

Дворникова, Екатерина Валентиновна.
Эффективный маркетинг - все непрофессиональные функции на аутсорсинг! [Текст] / Дворникова Екатерина Валентиновна // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 5. - С. 298-303. - Ил.: рис.

УДК

^a339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
аутсорсинг -- бренды -- маркетинговая стратегия -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговый бюджет -- позиционирование бренда -- стратегия продвижения -- управление кадрами -- управление компанией
Аннотация: Обычно руководители предприятий стремятся развивать свою компанию за счет внутренних ресурсов, как финансовых, так и кадровых, экономя при этом маркетинговый бюджет. Но не все задачи можно решить, полагаясь исключительно на профессиональных сотрудников, существуют задачи, которые можно решить эффективнее, если обратится к аутсорсингу.

Найти похожие

Жаркин, Евгений.
Как создать бренд, дающий реальные результаты [Текст] / Евгений Жаркин // Рекламные технологии. - 2006. - N 8. - С. 8-11

УДК

^a339.138

^a659:339.724.5

ББК 65.2/4-80 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Реклама
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- создание брендов -- торговые марки -- маркетинговые исследования -- брендинговые стратегии -- маркетинговые стратегии -- позиционирование бренда
Аннотация: Разработка бренда креаторами на основе простого придумывания - это тупиковый подход. Тенденция, на которую следует обратить внимание - это разработка маркетинговой стратегии на основе результатов опросов.

Найти похожие

Крылов, Андрей.
Репозиционирование марки "ТНК смазочные материалы" [Текст] / Андрей Крылов // Рекламные технологии. - 2006. - N 8. - С. 44-46

УДК

^a659:339.724.5

ББК 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Реклама--Российская Федерация, 2005 г.
Кл.слова (ненормированные):
рынок смазочных материалов -- смазочные материалы -- продвижение торговой марки -- репозиционирование торговой марки -- позиционирование бренда -- стратегии позиционирования
Аннотация: Статья описывает работу с маркой "ТНК смазочные материалы" по изменению ее позиционирования, а также кратко - комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп. Данный кейс был разработан и реализован в 2005 г.

Найти похожие

Прохоренко, А.
В поиске стабильного актива [Текст] : оптимистическая трагедия брендинга в период финансового кризиса / Александр Прохоренко // PR в России. - 2008. - N 9. - С. 14-17

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- финансовый кризис -- антикризисные стратегии -- доверие потребителей -- нематериальные активы -- позиционирование бренда -- материальные затраты -- маркетинговые стратегии
Аннотация: Брендинг в системе антикризисных стратегий.

Найти похожие

10.

Захаренко, И. К. (канд. экон. наук).
Создание брендов при помощи пятикомпонентной структурной модели [Текст] / И. К. Захаренко, Р. Д. Садриев // Маркетинг. - 2009. - N 4. - С. 112-125 : рис., табл. - Библиогр.: с. 125 (30 назв. ) . - ISSN 0869-3722

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- пятикомпонентная структурная модель бренда -- модели брендинга -- имидж бренда -- образ бренда -- капитал бренда -- марочный капитал (маркетинг) -- информационная база бренда -- позиционирование бренда -- маркетинговые мероприятия
Аннотация: В статье изложена суть оригинальной методики создания бренда, основанная на пятикомпонентной структурной модели, а также рассматривается использование матриц в качестве инструментов формирования компонентов бренда и обеспечения их взаимосвязи. Дано также авторское понимание бренда и брендинга, исходя из которых и была разработана методика.

Доп.точки доступа:
Садриев, Р. Д. (ст. преподаватель); Котлер, Филипп (маркетолог) \ф.\; Келлер (маркетолог) \к.\; Аакер (проф. ун-та штата Калифорния) \д.\; Альтшуллер \г. С.\; Герман \д.\

Найти похожие

11.

Матковская, Я. С. (канд. экон. наук, доц. каф. "Менеджмент, маркетинг и орг-ция пр-ва").
Применение матрицы брендинга при коммерциализации инновационных технологий [Текст] / Я. С. Матковская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - N 6. - С. 44-54 : табл. - Библиогр.: с. 53-54 (35 назв. ) . - ISSN 1028-5849

УДК

^a339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг, 2009 г.
Кл.слова (ненормированные):
матрицы брендинга -- брендинг -- инновационные технологии -- позиционирование бренда -- наукоемкие технологии -- коммерциализация инновационных технологий -- построение бренда
Аннотация: Коммерциализация инновационных технологий - коммуникационный процесс, связанный с брендингом и позиционированием. При проектировании бренда инновационной технологии предполагается использовать матрицу брендинга, которая позволяет установить интерактивную связь с целевой контактной аудиторией и на основе этих коммуникаций правильно позиционировать инновационную технологию.

Найти похожие

12.

Адэр, Ю. А.
Поднимем рейтинг деревянного домостроения! [Текст] : исследование идентичности бренда "деревянное домостроение" / Адэр Ю. А., Максименко А. А. // Российское предпринимательство. - 2009. - N 6, вып : 1. - С. 92-97 . - ISSN 1994-6937

УДК

^a338.45:69

ББК 65.31
Рубрики: Экономика
Экономика строительства--Россия--Кострома
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- идентичность бренда -- позиционирование бренда -- индивидуальные дома -- деревянные дома -- деревянное домостроение -- жилье -- деревянное жилье -- строительство жилья -- рынок жилья -- жилищный рынок -- потребительское поведение -- маркетинговые коммуникации -- реклама
Аннотация: Приведены данные, полученные в результате интервью с реальными и потенциальными потребителями рынка индивидуальных домов города Костромы с целью изучения восприятия кирпичных и деревянных домов, основных мотивов приобретения жилья. Намечены мероприятия по формированию конкурентоспособного бренда "деревянное домостроение".

Доп.точки доступа:
Максименко, А. А.

Найти похожие

13.

339.138
С 603

Соловьева, Д. В.
Анализ позиции бренда на рынке: эволюция подходов / Д. В. Соловьева, С. В. Афанасьева // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8, Менеджмент. - 2012. - № 4. - С. 49-81. - Библиогр.: с. 77-81 . - ISSN 1605-7953

УДК

339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- брендинг -- позиционирование бренда -- позиционирование -- управление брендом
Аннотация: В статье исследуются теоретические основы брендинга и позиционирования и определяются направления развития теории в области анализа функционирования брендов на рынке.

Доп.точки доступа:
Афанасьева, С. В.

Найти похожие

14.

339.138
Г 935

Гудилина, Е. А.
Насколько эффективен социально ориентированный маркетинг / Е. А. Гудилина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 6. - С. 30-34. - Библиогр.: с. 34 (4 назв. ) . - ISSN 1028-5849

УДК

339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
социальный маркетинг -- социально ориентированный маркетинг -- благотворительный маркетинг -- благотворительные фонды -- позиционирование бренда -- бренд -- целевой маркетинг -- корпоративная социальная ответственность -- коммуникационные каналы -- социальная ответственность
Аннотация: В статье говорится о наиболее эффективных механизмах социального маркетинга.

Найти похожие

15.

339.138
О-749

Осман, Яна Тахировна.
Соотношение коммерческого бренда с территориальным брендом в маркетинговых коммуникациях и восприятии потребителя / Я. Т. Осман // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 1. - С. 18-27 : 2 таб., 1 фот. - Библиогр.: с. 27 (15 назв. )

УДК

339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- бренды -- коммерческие бренды -- маркетинговые коммуникации -- позиционирование бренда -- позиционирование бренда как иностранного -- потребители -- территориальные бренды -- ценности брендов
Аннотация: Исследуются связи корпоративного и товарного брендов с территориальным брендом в маркетинговых коммуникациях и восприятии потребителей. Особое внимание уделяется факторам, влияющим на ошибочное определение потребителем страны происхождения компании и товара, и причинам позиционирования отечественных брендов в качестве иностранных.

Найти похожие

16.

339.138
Н 797

Нокс, Саймон.
Позиционирование и брендинг организации / С. Нокс // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 1. - С. 2-17 : 3 ил., 1 таб. - Библиогр.: с. 16-17 (42 назв. )

УДК

339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бизнес-процессы -- брендинг -- брендинг организации -- бренды -- добавленная ценность -- клиенты -- корпоративный брендинг -- позиционирование бренда -- позиционирование организации -- позиционирование продукта -- потребительская ценность -- ценности брендов
Аннотация: Рассматривается изменение отношения к потребительской ценности. Приводятся практические примеры, как высшему руководству создать значительную потребительскую ценность посредством брендинга и позиционирования организации и поставлять эту ценность через бизнес-процессы компании.

Доп.точки доступа:
Исламова, А. \пер.\

Найти похожие

17.

339.138
Б 901

Бубнова, Евгения Андреевна.
Формирование капитала бренда СМИ на рынке рекламных и PR-услуг / Е. А. Бубнова // Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 1. - С. 46-67 : 9 таб., 11 рис. - Библиогр.: с. 67 (13 назв. )

УДК

339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
Brand Potential Index -- PR-рынок -- актуальность позиционирования бренда -- атрибуты капитала брендов -- брендинг -- бренды -- капитал бренда -- карта личности бренда -- медиабренды -- позиционирование бренда -- рекламный рынок -- СМИ -- средства массовой информации -- технологии брендинга
Аннотация: О брендинге СМИ, играющем важную роль при выборе представителями рекламной и PR-индустрии площадки для размещения материалов. Предлагается разложить капитал бренда СМИ на составляющие и сформировать методику его анализа с учетом современных требований рекламного и PR-рынка.

Найти похожие

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)