Поисковый запрос: (<.>K=позиционирование брендов<.>) |
Общее количество найденных документов : 10
Показаны документы с 1 по 10 |
1. 
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания : 659:339.724.5/В 19
Автор(ы) : Василевский, Дмитрий,
Заглавие : Типичные заблуждения российских производителей продуктов питания в области брендинга
/ Д. Василевский
Место публикации : Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - N 10. - С. С. 72-81. - ISSN ХХХХ-ХХХХ. - ISSN ХХХХ-ХХХХ
УДК : 659:339.724.5
ББК : 65.2/4-80
Предметные рубрики: Экономика-- Реклама --Россия
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): российские производители--производители продуктов питания--продукты питания--брендинг--бренды--продвижение брендов--создание брендов--развитие брендов--товарные рынки--позиционирование--позиционирование брендов
Аннотация: Описываются типичные ошибки российских производителей продуктов питания в области создания, развития и продвижения собственных брендов.
Найти похожие
|
2.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания : 33:659/Г 874
Автор(ы) : Громова, Евгения,
Заглавие : Как создать уникальное ценностное предложение
/ Е. Громова
Место публикации : Рекламодатель: теория и практика. - 2007. - N 8. - С. С. 42-54
УДК : 33:659
ББК : 65.2/4-80
Предметные рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): бренд-религия--гедонисы--жизненные ценности--карьеристы--коммуникации брендов--конформисты--новаторы--позиционирование брендов--психологические портреты--психология рекламы--рекламные коммуникации--рекламные технологии--экономика ценностей--эффективная реклама
Аннотация: Современный рынок перенасыщен товарами. Технически не является проблемой рекламироваться интенсивнее, чем конкуренты, скупать лучших специалистов и выстраивать внутренние процессы. Рецепты известны. Однако их недостаточно. Автор предлагает новый взгляд на данный вопрос.
Найти похожие
|
3.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания : 33:659/П 447
Автор(ы) : Подушко, Михаил,
Заглавие : Коньяк против водки. Дифференциация близких продуктов на основе ценностей
/ М. Подушко
Место публикации : Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - N 4. - С. С. 47-49
УДК : 33:659
ББК : 65.47
Предметные рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): позиционирование брендов--бренд--смежные товарные категории--конкуренция--конкурирующие товары--рекламные технологии
Аннотация: Аналитики показывают как можно выделить стилевые и ценностные характеристики смежных и конкурирующих товарных категорий, с тем, чтобы впоследствии использовать их для позиционирования собственного бренда.
Найти похожие
|
4.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания :
Автор(ы) : Сенгупта, Суброто
Заглавие : Свежий взгляд на рекламные цели
Место публикации : Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 5. - С.274-287: 2 табл., 6 рис.
Примечания : Библиогр.: с. 286 (5 назв. )
УДК : 33:659
ББК : 65.47
Предметные рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): реклама--бренды--имидж брендов--позиционирование брендов--рекламные кампании--рекламные задачи--карты восприятия--dagmar
Аннотация: В статье рассматриваются критерии оценки эффективности рекламной кампании, построение карты восприятия бренда. Приводятся примеры позиционирования бренда в реклама.
Найти похожие
|
5.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания :
Автор(ы) : Прохоренко, Александр Иванович
Заглавие : Оптимистическая трагедия брендинга в период финансового кризиса
Место публикации : Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 6. - С.354-359
УДК : 33:659
ББК : 65.47
Предметные рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): pr--антикризисные стратегии--брендинг--бренды--инструменты маркетинга--интернет--кризис--позиционирование брендов--реклама
Аннотация: Статья посвящена перспективам брендинга в системе антикризисных стратегий компаний. Из всех коммуникационных маркетинговых инструментов брендинга приоритетными в данный период становятся PR и Интернет, поскольку они интерактивны по своей природе.
Найти похожие
|
6.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания :
Автор(ы) : Дворникова, Екатерина Валентиновна
Заглавие : Должна ли творческая концепция продвижения отражать позиционирование бренда
Место публикации : Реклама. Теория и практика. - 2008. - N 6. - С.360-367: 6 рис.
УДК : 33:659
ББК : 65.47
Предметные рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): брендинг--бренды--позиционирование брендов--продвижение брендов--реклама--рекламно-коммуникационные кампании--рекламные кампании--рекламные ролики--рекламные слоганы--рекламные щиты
Аннотация: Как правильно и грамотно создать творческую концепцию продвижения бренда, чтобы повысить эффективность рекламно-коммуникационной кампании.
Найти похожие
|
7.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания :
Автор(ы) : Кузнецов, Павел (независимый эксперт (Пенза))
Заглавие : Популярность как рекламный дивиденд
: вопросы использования знаменитостей в современной рекламе
Серия: Креатив
Место публикации : Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - N 10. - С.47-53: фото.
УДК : 33:659
ББК : 65.47
Предметные рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): реклама--рекламные дивиденды--знаменитости в рекламе--культовые персонажи--позиционирование брендов--бренды--технологии позиционирования брендов--современная реклама--рекламисты--коммерческая реклама--социальная реклама--политическая реклама
Аннотация: Использование знаменитостей и прочих популярных культовых персонажей в современной рекламе является распространенной технологией позиционирования бренда. Какие персонажи лучше использовать, в чем плюсы и минусы данного приема и какова его эффективность - об этом ведется разговор в данной статье.
Найти похожие
|
8.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания : 339.138/К 906
Автор(ы) : Кульман А. Н.,
Заглавие : Необрендинг: от эмоций - к чувствам!
/ А. Н. Кульман
Серия: Маркетинговые коммуникации
Место публикации : Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 5. - С. С. 88-97. - ISSN 1028-5849. - ISSN 1028-5849
Примечания : Библиогр.: с. 97 (10 назв. )
УДК : 339.138
ББК : 65.291.3. Таблицы для массовых библиотек
Предметные рубрики: Экономика
Маркетинг
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): маркетинговые стратегии--бренды--брендинг--необрендинг--потребительское общение--потребители--позиционирование брендов--воспринимаемая ценность продуктов--очеловечивание брендов
Аннотация: Связанные с брендом эмоции чаще всего лишь декларируются на страницах глянцевых журналов и в ТВ-роликах. Автор пытается ответить на вопрос: как обеспечить взаимодействие потребителя с брендом не на уровне поверхностных эмоций, а на уровне чувств, как построить с ним индивидуальные отношения.
Найти похожие
|
9.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания : 33:659/К 906
Автор(ы) : Кульбятская, Наталья Валентиновна (руководитель департамента политического консалтинга), Шухов, Замир Арсенович,
Заглавие : Деловые мероприятия как способ продвижения бренда
/ Н. В. Кульбятская, З. А. Шухов
Коллективы :
Полилог, консалтинговая группа (Москва), Полилог, консалтинговая группа (Москва)
Место публикации : Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 5. - С. С. 288-297: 7 фот.
Примечания : Библиогр.: 297 (3 назв. )
УДК : 33:659
ББК : 65.47. Таблицы для массовых библиотек
Предметные рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): public relations--бренды--деловые мероприятия--консалтинг--медиапланирование--позиционирование брендов--продвижение брендов--связи с общественностью--событийный маркетинг--социальные сети
Аннотация: Анализируются возможности использования деловых мероприятий в качестве инструмента продвижения бренда. Даются практические советы по позиционированию бренда в рамках деловых мероприятий, применению новейших технологий и информационному освещению участия бренда в том или ином событии. Приводятся примеры из практики консалтинговой группы "Полилог".
Найти похожие
|
10.
|
Вид документа : Статья из журнала
Шифр издания : 339.138/С 303
Автор(ы) : Семеновых, Олег Петрович,
Заглавие : Маркетинговые инструменты управления продажами на конкурентных рынках
/ О. П. Семеновых
Место публикации : Управление продажами. - 2013. - № 5. - С. С. 292-298
УДК : 339.138
ББК : 65.291.3. Таблицы для массовых библиотек
Предметные рубрики: Экономика
Маркетинг
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): позиционирование брендов--дифференцирование--стратегия голубого океана--голубого океана стратегия--стратегический маркетинг--уникальные предложения--конкуренция--уникальность брендов
Аннотация: Основные методики создания уникальности бренда.
Найти похожие
|
|
|
Электронные ресурсы
Электронный каталог
Стандартный