339.138 П 596 Поротникова, Наталья Александровна (кандидат экономических наук; доцент кафедры маркетинга). Исследование влияния капитала бренда и других факторов роста на результаты бизнеса ретейл-сетей [Текст] / Н. А. Поротникова, авт. А. -М. Д. Ченцова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - № 2. - С. 152-165 : табл. - Библиогр.: с. 165 (16 назв.)
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): торговые сети -- капитал бренда торговой сети -- бренды -- ретейл-сети -- розничная торговля -- продуктовый ретейл -- объем продаж сети -- брендинг розничных сетей -- экстенсивный рост -- интенсивный рост -- регрессионная модель -- результативность бизнеса Аннотация: В ходе исследования, проведенного авторами статьи, было изучено влияние нескольких групп факторов на результативность бизнеса торговых сетей различного формата. Особый интерес вызвало влияние капитала бренда сети. Было доказано, что каждому формату торговли соответствует свой оптимальный набор факторов, с учетом которых следует распределять ресурсы, необходимые для дальнейшего развития сети. Доп.точки доступа: Ченцова, Анна-Мария Дмитриевна (магистр) |