339.138 М 207 Малышев, Алексей Алексеевич (старший преподаватель). Инновационные методы исследования и продвижения бренда под влиянием экономического кризиса [Текст] / А. А. Малышев, авт. Е. В. Никитина // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - N 5. - С. 376-383 : рис. - Библиогр.: с. 383 (4 назв. )
Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): методы исследования -- инновационные методы исследования -- экономический кризис -- продвижение брендов -- бренды -- брендинг -- кобрендинг -- пэк-брендинг -- стоимость брендов -- оценка стоимости брендов -- табачная продукция -- табачное производство Аннотация: В статье освещаются вопросы использования инновационных методов продвижения брендов во время глобального экономического кризиса. Авторы проанализировали методы оценки стоимости бренда и предложили методику, учитывающую специфику рассматриваемой отрасли (табачное производство). Доп.точки доступа: Никитина, Екатерина Владимировна (PR-менеджмер) |