Арланцев, А. В.     Синергизм коммуникационного инструментария [Текст] / А. В. Арланцев, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N1. - Библиогр.:с.21-22 (20 назв.) . - ISSN 1028-5849 Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): инструменты маркетинга -- коммуникационная политика -- коммуникационные инструменты -- маркетинговые коммуникации -- общественное мнение -- реклама -- сбыт -- синергизм -- синергический эффект -- эффект храповика Аннотация: Коммуникационный потенциал предприятия - совокупность средств коммуникационного воздействия и совокупность инструментов, используемых при разработке и реализации этих средств.Синергический эффект возникает при интегрированном использовании коммуникационного инструментария и является следствием реализации централизованной, четко сформулированной и последовательно осуществляемой стратегии интеграции маркетинговых коммуникаций предприятия. Доп.точки доступа: Попов, Е.В.