339.138 И 56 Имя с секретом [Текст] : почему описательные названия не всегда годятся для брендинга // Маркетолог. - 2006. - N 1. - С. 3-5. - Ил.: 2 табл. . - ISSN XXXX-XXXX
Рубрики: Экономика--Маркетинг Кл.слова (ненормированные): брендинг; бренды; брэндинг; брэнды; нейминг; торговые марки Аннотация: Создавая имя для компании, товара или услуги, первым делом необходимо определить, какую функцию это название должно выполнять. Распространенный подход заключается в том, чтобы имя объясняло, чем занимается компания, или описывало ее продукт. Однако на практике оказывается, что это не обязательно так и у бренд-нейма есть еще кое-какие важные функции, кроме простого описания сферы деятельности своего носителя. Какие именно, рассматривается в данной статье. |